東方美學 現代演繹

王諍

面對五湖四海的客人，我希望大家覺得這塊表真的不錯，而不是因為愛國情懷驅動購買行為。消費者最終和品牌形成關聯，一定還是因為作品。

繼今年三月間，驚艷亮相巴塞爾國際鐘表珠寶展后，北京表作為擁有獨立制表能力的專業品牌在此次“中國（深圳）國際鐘表展覽會”上繼續發力，不僅于方寸之間演繹東方美學的現代風貌，更在整個展館的營建上體現出中國格調，北京氣派——“北京紅”為主色調，大面積的紅墻勾勒殿宇輪廓，漫天飛雪下的紫禁城莊嚴沉靜；以中式方格紋窗格的藝術裝飾墻面，每一個十字位皆飾以北京表機心的夾板，令建筑與機心之美相得益彰；作為品牌圖騰的“靈燕”，今次幻化為裝置藝術，羽毛元素的創意濫觴則致意了北京表陀飛輪的鬼斧神工。

在蘇繡藝術體驗區，一副繡娘的繃架前觀者可以以彩線引細針，體驗東方傳統女紅的精髓。進而領略北京表絲語系列手工蘇繡腕表，如何將精致、細順、優雅的蘇繡運用在表盤上，勾勒細膩、精致的女性之美——每一枚絲語系列腕表，由蘇繡工藝傳人，以極細的絲線和絕妙的針法，純手工完成。絲語系列粉玫瑰腕表，以細亂針和細平針兩種針法，精心搭配86種不同顏色的絲線，將玫瑰花為世人所稱頌的姹紫色彩和美態在腕間綻放，是詩意、浪漫的愛情悸動。

在陀飛輪機心裝配體驗區，你可以當一天“制表師”，零距離體驗陀飛輪的精密復雜。潛鋒系列陀飛輪腕表，搭載北京表無卡度游絲、飛行式陀飛輪機心，演繹出城池、榫卯、極簡三大主題，寓意“不爭鋒，低調前行”。在設計上打破陀飛輪的傳統形式，從極簡東方美學中汲取靈感，用纖細的線條帶出豐富的層次，而拱形盤面的設計、特殊的藍寶石表鏡結構更增添了腕表的整體質感；同時，表帶選擇了介于磨砂皮和細絨質感之間的瘋馬皮表帶，在與佩戴者相伴的歲月里，會留下因人而異的使用印記，成就專屬的生命體驗。

Q = 《北京青年》周刊A =徐創越

（北京表品牌總經理）

Q：主政北京表的運營近兩年來，我很想知道您的切身感受？

A：做北京品牌這一兩年來最大的感受是怎么去做一塊來自中國的好表，這是我心里時時刻刻在想的事。如果只追求市場規模效應最大化，大可以大肆開店，但那不是北京表品牌持續得到公眾認可的途徑，面對五湖四海的客人，我希望大家覺得這塊表真的不錯，而不是因為愛國情懷驅動購買行為。消費者最終和品牌形成關聯，一定是因為作品。

Q：之于北京表的未來戰略規劃，您有何打算？

A：扛著“北京”這兩個字，無形之中就會給自己增加一定壓力。一個品牌如果有歷史和文化的沉淀，既是財富某種意義上也可能導致一些束縛。說到北京表就不能不提北京這座城市，它從來就是海納百川、兼容并包的，所以我希望北京表一面要繼承好傳統的技術優勢，同時去包容更多的藝術和技藝進來。放眼未來還是要打開視野，不僅僅局限于北京城，也不僅僅局限在中國內地，而是要放眼整個全球的鐘表產業，在大格局下把“東方美學的現代表達”差異化的定位非常清晰地表現出來，充實品牌的內涵。

Q：您個人怎么看待電商，北京表未來是否會借重電商銷售？

A：從市場角度來看，我們不可能回避電商。未來隨著呈現技術改進，也就是可感知技術的提升，會逐漸支撐起相對高價位的品牌所對應的購物體驗。再一點，過往電商習慣于用低價和價差招攬客戶，但現在你會發現越來越多年輕人到電商那消費首要考量的并不是價差，而是他們更關注流行趨勢。在我看來，電商不僅是一個銷售通路，更是聚集年輕客戶的媒介平臺。歷史上北京表融鑄進一代代中國人的生命體驗，但如何抓住當下的年輕人，這需要繼續轉換思路。