淺談對當代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與思考

吳琳波

摘要：博物館是文化的金字塔尖，也是一座城市的名片，更在一定程度上代表了一個民族的形象。近年來，雖然我國博物館整體表現(xiàn)出對文創(chuàng)產(chǎn)品的關注，也付出了諸多實踐，但實際效果差強人意，這反映了當下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個方面問題的嚴峻性，亟待解決。在這樣的時代背景下，博物館應該怎樣充分挖掘藏品潛力，不讓它們沉睡在博物館中，在教育性與商業(yè)性中找到位置，是一個值得我們思考的問題。

關鍵詞：博物館 文創(chuàng)產(chǎn)品 價值 中國特色

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。開發(fā)具有一定收藏、欣賞和實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，既滿足了人們的精神文化需求，又能提高博物館的經(jīng)濟收入，緩解資金不足，有利于博物館實現(xiàn)“以文養(yǎng)文”的目標。但是當代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在若干問題，制約著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文從這些問題出發(fā)，提出了具體的解決對策，以期促進博物館的可持續(xù)發(fā)展。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基本原則

博物館的公益性與社會性決定了其文創(chuàng)開發(fā)的社會效益第一性，而文創(chuàng)的發(fā)展又有賴于產(chǎn)品和服務對社會消費需求的滿足。這兩點都是博物館文創(chuàng)開發(fā)應遵循的基本原則。

1.以社會效益為前提，強調文化價值的嵌入性

2015年3月20日正式實施的《博物館條例》指出：“鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力?！痹诤艽蟪潭壬细淖兞瞬┪镳^長期以來文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營“名不正言不順”的尷尬處境，也為博物館發(fā)展文創(chuàng)提供了法律和制度保障。而《條例》對博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以從事商業(yè)經(jīng)營活動的明確，也進一步強調了博物館文創(chuàng)發(fā)展要以社會效益為前提。

2.以消費需求為導向，強化產(chǎn)品服務的創(chuàng)意性

在符號經(jīng)濟時代，隨著消費者文化素養(yǎng)和審美品位的不斷提高，各種個性化、差異化和多樣化的需求日益增多，消費者對于選擇與消費文化產(chǎn)品的標準更為嚴苛，更加注重產(chǎn)品所傳達文化符號及意義對個人文化價值的契合與認同。因此，博物館的文創(chuàng)發(fā)展要以消費需求為導向，認真分析人們文化消費的途徑與方式，針對性地對獨特文化元素進行挖掘、提煉以及從內容、工藝、包裝等方面強化創(chuàng)意的融入，打造暗合消費者文化訴求和價值認同的文化產(chǎn)品和文化服務。

二、對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究價值

文創(chuàng)產(chǎn)品充分展示博物館科技、文創(chuàng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)文博科技的創(chuàng)新性和對于未來文博行業(yè)發(fā)展的重要性。對地域歷史文化具有發(fā)展及傳承作用。具體來說，其價值可以從以下幾方面分析：

1.有助于博物館資金問題的解決

擴大博物館商店經(jīng)營領域，實現(xiàn)"以文養(yǎng)文"是當前博物館商業(yè)經(jīng)營的新理念，也是博物館經(jīng)營的重要目標。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上具備可盈利性，這就使得博物館具備了可觀的收益。博物館的運行和維持除了借助國家撥款，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也能夠減輕經(jīng)濟負擔。使得博物館在宣傳、科研以及保護各類文物具備足夠的財政支持，有助于博物館的長期發(fā)展。

2.延伸博物館教育功能

博物館具有多項功能，教育就是其中之一，博物館通過對文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)，參觀者能夠更好地得到更深層的信息，這樣教育的效果也更好。博物館人員首先要保證對館內藏品有足夠的了解，立足于內涵對產(chǎn)品形態(tài)進行合理選擇，對對應合適的教學內容進行開發(fā)。所以，將相關于博物館的各類知識借助文創(chuàng)產(chǎn)品這一特殊形式進行傳播，有助于延伸博物館教育功能。

3.促進博物館形象的提升，展示為社會服務的內涵

當前人們生活水平及質量得到了顯著提升，人們開始追求物質之外的精神以及文化需求，這也慢慢改變了人們的文化消費理念。人們來博物館參觀已經(jīng)不僅僅為了觀看展覽，也希望能得到與博物館藏品或文化相關的紀念品。所以，博物館的形象可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)意以及質量得到體現(xiàn)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品對于博物館形象的提升具有重要意義，對于各類藏品也可以視作一個生命的延續(xù)，是普通民眾與館藏品間的重要紐帶，另外，博物館服務社會的功能也能通過文創(chuàng)產(chǎn)品的提供有效的展現(xiàn)出來。

三、捉住時代脈搏，走中國特色博物館文創(chuàng)產(chǎn)品路線

1.完善相關的政策法規(guī)

進行宏觀體制改革為促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的持續(xù)快速發(fā)展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養(yǎng)問題、利潤分配問題、企業(yè)合作問題、稅收減免問題等。

2.建立有效的開發(fā)模式

縮短周期，提高效率文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一項冗長、繁雜的工作，從產(chǎn)品定位開始到提出設計思想到正式投入生產(chǎn)直到銷售，整個過程會經(jīng)歷很多階段，持續(xù)時間長、涉及面較廣，因此必須按照一定的流程來開展工作，具體包括調查研究、確定開發(fā)品種、提出設計思想、初級打樣試制、進一步調整、確認生產(chǎn)、投入銷售，只有這些環(huán)節(jié)相互促進、相互制約，才能順利、協(xié)調的開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。

3.借助微博營銷

微博是人們自由的對信息進行獲取、展示、傳播、分享的平臺，是當前應用最廣的溝通媒介。微博作為一個平臺提供商，主要進行的是信息內容的服務，其本身的經(jīng)營活動組成了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的一部分；而且，對于博物館網(wǎng)絡營銷而言，微博通過其媒介以及平臺的角色提供了新的營銷通道，有助于博物館文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

4.加強網(wǎng)絡營銷的宣傳

必須做好宣傳工作，博物館應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)站、論壇以及各個平臺上推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。也可以在博物館中的導覽圖以及其他免費發(fā)放的東西上印上官方網(wǎng)站的二維碼，人們只要掃描就能夠下載客戶端，對博物館進行關注。

四、總結

綜上，文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館的一項重要業(yè)務工作，也是與社會大眾溝通的重要方式與渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與博物館的陳列展覽、藏品研究、社會教育關系密切，相輔相成，相得益彰，因此應該大力開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，大力發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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