VR（虛擬現(xiàn)實）的發(fā)展現(xiàn)狀、反思與未來

石蘊偉+董博+劉煒亞+魏冬

摘要：VR行業(yè)在2016年經(jīng)歷了大起大落，從飛速發(fā)展到野蠻生長再到少人問津，令人眼花繚亂一頭霧水，到底VR的發(fā)展是怎樣的現(xiàn)狀？VR的未來是否還有前途？帶著這些問題，本文對VR行業(yè)進行了深入剖析，對VR的現(xiàn)狀及未來做出了詳實的闡述。

關(guān)鍵詞：VR 虛擬現(xiàn)實

VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)是近年來興起的新概念，通過全視角的視覺體驗和逼真的人機交互，虛擬現(xiàn)實在各個領(lǐng)域顯示出非凡的潛力。作為前沿的科技領(lǐng)域，VR的前景被市場持續(xù)看好。據(jù)悉，今年工信部將根據(jù)《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》等文件，在年內(nèi)出臺多項促進信息消費的具體措施，包括繼續(xù)推進“寬帶中國”戰(zhàn)略，并加大提速降費工作的實施力度，以及加速推進信息消費示范應(yīng)用城市工作等，這對于VR行業(yè)來說，可以說將迎來重大利好。今天我們就來幫大家梳理一下VR的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、市場初級，潛力巨大

國內(nèi)的VR行業(yè)是在近兩年剛剛發(fā)展的。數(shù)據(jù)顯示，在2015年國內(nèi)VR市場規(guī)模僅有15.2億元，但僅用了一年時間，市場就飛速增長。2016年國內(nèi)VR市場規(guī)模達到67.4億元，較去年翻了幾番。預(yù)計2017年國內(nèi)的VR市場規(guī)模將達到150.7億元，2020年將達到912.5億元。從市場增速上看，VR行業(yè)的規(guī)模幾乎是呈幾何增長，因為VR硬件涉及的領(lǐng)域十分廣泛，一旦在任何一個領(lǐng)域被大規(guī)模應(yīng)用，將會產(chǎn)生巨大的市場增量。

二、項目進展迅速，大部分在初級階段

對于創(chuàng)業(yè)大軍來說，VR早已成為人們心中的風口。近幾年VR行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者倍增。其中發(fā)展比較快的團隊和公司，已經(jīng)開始進入B輪以后，而大部分公司還集中在A輪以前，其中比例最大的是獲得天使輪融資的團隊或公司，占比達到40.9%。不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的VR企業(yè)尚處在初級階段，但由于VR本身的市場潛力很受資本看中，所以一直發(fā)展較快，預(yù)計今年過后，大部分的VR企業(yè)將進入B輪。

三、認知度不高，用戶不愿付費

在關(guān)于手機網(wǎng)民對于VR設(shè)備的付費意愿調(diào)查中，80%的用戶表示沒有對VR硬件設(shè)備的購買意愿。不愿購買的原因，主要集中在兩個方面，一是VR設(shè)備本身的發(fā)展仍停留在初級階段，簡單的VR眼鏡并不能為用戶提供耳目一新的虛擬現(xiàn)實體驗，而且在功能上還有很多缺陷，受用戶吐槽較多。另一方面，VR設(shè)備的普及和流行也僅限于年輕人群，網(wǎng)民整體對于VR的認知度并不高，大部分都在觀望期。

四、內(nèi)容和舒適感，成為關(guān)注主流

用戶對于VR設(shè)備的關(guān)注度與日俱增，而內(nèi)容則是用戶最關(guān)心的焦點。幾乎絕大多數(shù)的用戶都對VR內(nèi)容的多樣性、優(yōu)質(zhì)程度抱有較大關(guān)注。和一般的視頻內(nèi)容不同，由于VR內(nèi)容的制作要求比較高的技術(shù)和成本，所以國內(nèi)的VR內(nèi)容并不是十分成熟，當前已經(jīng)有越來越多的創(chuàng)業(yè)團隊傾注在此，相信優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容出現(xiàn)后，將會大大提升用戶對于虛擬現(xiàn)實的認知。

VR行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅⒉粯酚^。2016年是VR產(chǎn)業(yè)的元年，谷歌、索尼、HTC、微軟、Facebook等國際巨頭與國內(nèi)眾多硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)者相繼入局VR領(lǐng)域，國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)如野草般瘋狂野蠻生長。到了今天，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)讓人相當憂心。

盡管從2016年開始，VR成為了創(chuàng)投圈的熱潮概念，但VR產(chǎn)業(yè)僅一年就經(jīng)歷了大起大落，在下半年就迎來了各種寒冬之說，目前資本對于VR的熱情在逐步降溫，諸多VR項目在今年可能逐步被創(chuàng)業(yè)者、投資人拋棄，尤其是業(yè)內(nèi)更看好AR（增強現(xiàn)實）的前景，蘋果又將推出AR眼鏡之后，VR的前景可能更加不妙。

在去年底，央視曾痛批虛擬VR已經(jīng)變味，VR盒子提前進入山寨模式。但這種山寨模式還在持續(xù)推進，日前有消息指出，華強北許多賣家都以“廠家直銷”、“批發(fā)低價”等為售賣標簽，直接拉低VR的黑科技水準與品質(zhì)感。許多在體驗店體驗過VR的消費者幾乎都會詫異的反問一句：“這就是VR？”作為一個代表前沿科技的行業(yè)，為何讓人們提到VR就一股不屑與鄙夷的味兒？整個行業(yè)尤其是國內(nèi)VR行業(yè)究竟需要反思什么？

行業(yè)首先需要反思這種鄙視的根源，其一，國內(nèi)VR行業(yè)發(fā)展的一個典型的特征是，通過粗制濫造的低劣產(chǎn)品大規(guī)模鋪量走廉價性價比銷售路線，導致其行業(yè)紅利被過早釋放，導致消費者對VR的新潮感、黑科技感、未來感統(tǒng)統(tǒng)消失了。

其次，市場熱潮風起，但技術(shù)不成熟，沒想清楚做什么就一窩蜂選了門檻最低最容易做的。一時間，原來做手機的、做移動電源的、做路由器的等硬件廠商，能插一腳的都來了。目前數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場上9成以上的消費者，購買的都是不足百元的VR盒子，加之研發(fā)資金缺乏，市場狂熱跟風賺快錢，導致現(xiàn)在的VR基本是殘次產(chǎn)品，其成本價最低僅在10元左右。諸多廠商無底線的低價傾銷，讓VR產(chǎn)品的品牌印象不斷下行，也讓消費者與資本失去了信心和耐心。

再次，需要反思VR體驗店模式如何維持，目前國內(nèi)外的VR體驗店已基本宣告失敗。《中國VR體驗店現(xiàn)狀白皮書》顯示，在調(diào)查的全國3000家VR體驗店中，2016年實現(xiàn)盈利的僅占26%，絕大部分體驗店仍處于虧損狀態(tài)。對于VR體驗店的形式，行業(yè)內(nèi)需要反思其如何平衡線下場地租金與盈利模式之間的平衡，以及如何破除其VR體驗店內(nèi)容的平庸，體驗店內(nèi)VR畫質(zhì)低劣、容易延遲卡頓，不能及時更新等問題也嚴重影響了用戶的體驗感受。許多用戶認為VR就是帶個頭盔體驗各種虛擬現(xiàn)實的游戲，但是，即便是當前VR游戲的體驗也并沒有很好的解決好眩暈與硬件粗糙以及游戲內(nèi)容不足的現(xiàn)實難題。

此外，業(yè)內(nèi)還需要反思VR產(chǎn)業(yè)多元化的內(nèi)容開發(fā)的瓶頸為何一直無法解決。這是VR產(chǎn)業(yè)未來爆發(fā)與普及的關(guān)鍵因素。如何推動軟硬件內(nèi)容生態(tài)融合與一體化戰(zhàn)略，提升內(nèi)容開發(fā)者的投資回報率，將變得十分關(guān)鍵。“缺乏有吸引力的內(nèi)容”這一個短板環(huán)節(jié)不解決，也將成為制約VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的長期的障礙。

整個行業(yè)還需要反思市場營銷策略。從目前來看，整個VR市場在盲目推出硬件產(chǎn)品的同時，也幾乎沒有對VR的玩法進行市場教育，也沒有摸清楚用戶痛點，沒有教育用戶用VR能解決什么需求與痛點。到目前為止，相信大多數(shù)用戶并不知道VR產(chǎn)品到底有什么實質(zhì)的用途與創(chuàng)新的玩法，可以應(yīng)用于哪些領(lǐng)域。整個行業(yè)沒有把VR有什么用處以及它能給消費者帶來哪些尖叫體驗沒有說清楚。可能整個行業(yè)自身也并沒有想清楚，他們的目的多半也在于提前占據(jù)風口最大化占據(jù)暴利而已。

最后，我們還需要反思的是，在一個技術(shù)與產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容發(fā)展不成熟的階段，如何跳出性價比競爭，并摒棄復(fù)制手機商業(yè)模式的打法，著力思考這類產(chǎn)品上要解決的技術(shù)核心問題以及選準最適合自身的產(chǎn)業(yè)鏈垂直賽道。而在VR硬件都處于正式產(chǎn)品的初代階段的時候，一窩蜂扎堆而上，用戶顯然也不會為之而買單。

說到底，VR產(chǎn)業(yè)的根本問題在于，資本太瘋狂，廠商太焦慮，步子邁的太快，在技術(shù)未成熟、商業(yè)模式未成型，VR內(nèi)容尚未達成突破的前提下許多廠商迅速走量讓不成熟的產(chǎn)品過快的鋪向市場，而投機者的瘋狂又延緩了行業(yè)問題的解決并正在滑向惡性循環(huán)，并在持續(xù)加深用戶的壞印象。

但它的好處會加速淘汰一批劣質(zhì)廠商與投機者，留下真正有實力與核心技術(shù)優(yōu)勢的廠商逐步沉淀，進而帶給人們具備真正的黑科技體驗感的產(chǎn)品，VR市場也需要從不理性的瘋狂與浮躁中慢慢走出來。

那么VR未來究竟該如何發(fā)展？

《2016中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》對寒冬中撲朔迷離的VR進行了展望。認為在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失殆盡的今天，VR被預(yù)測為“下一個互聯(lián)網(wǎng)十年”。

自2009年后基于智能手機類的移動互聯(lián)終端技術(shù)快速發(fā)展，移動智能終端設(shè)備已成為未來最主要的消費應(yīng)用場景的基礎(chǔ)裝備。移動互聯(lián)和通信產(chǎn)業(yè)的3G和4G時代基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展到今天，基于流量紅利時代步入概念衰退階段，具有更大創(chuàng)新概念的應(yīng)用技術(shù)催生了VR＼＼AR和IOT（物聯(lián)網(wǎng)）兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向，特別是源自游戲產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整力量觸發(fā)了VR產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性的創(chuàng)業(yè)和從業(yè)形勢。HTC、SONY、微軟、華為等科技廠商紛紛出手在顯示輸出、輸入設(shè)備、內(nèi)容生產(chǎn)方面引燃VR熱潮。全球資本市場，資本敏感地追逐著具有巨大想象空間的產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展前景，相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略布局催生系列并購、投資，進一步催生了VR＼＼AR產(chǎn)業(yè)的熱度。

VR白皮書預(yù)測VR行業(yè)將更加注重內(nèi)容開發(fā)，VR的內(nèi)容將會進一步的拓寬，除了現(xiàn)有的游戲、影視外，將會與醫(yī)療、教育、旅游觀光等更多的行業(yè)形成新的聯(lián)動，VR的未來應(yīng)用也會得到極大的擴展。

作者簡介：石蘊偉，男，講師，北京郵電大學軟件工程碩士，軟件工程專業(yè)，主要研究方向動漫、程序設(shè)計、高職教育；董博，女，講師，河北科技大學碩士學位，設(shè)計藝術(shù)學專業(yè)，主要研究方向動漫、美術(shù)學；魏冬，女，副教授，中國人民大學碩士學位，金融學專業(yè)，主要研究方向金融、高職教育；劉煒亞，女，北京工業(yè)大學碩士學位，英國考文垂大學碩士學位，數(shù)字藝術(shù)專業(yè)，主要研究方向數(shù)字藝術(shù)。