遼寧旅游商品設計初探

邵賢 李佳美

遼寧旅游商品設計初探

邵賢 李佳美

旅游商品在當今的旅游產業中具有推廣和宣傳的作用。遼寧旅游商品的文化元素既豐富又富有特色，可開發的旅游商品潛力巨大。遼寧旅游商品的設計應把握地域性、文化性、受眾性和創新性的原則，以促進文化的傳承和經濟的發展。

遼寧文化；旅游商品；設計與開發

1.旅游商品概述

旅游商品是指游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色并讓人銘記于心的紀念品[1]。

旅游商品種類非常多，可根據其工藝手法劃分為以下幾種：木雕工藝品、樺樹皮工藝品、麥秸工藝品、陶瓷工藝品、個性影像旅游紀念。

旅游紀念品，一般是指具有旅游紀念意義、適于送禮而又便于攜帶的中小件商品。從其題材、材料、工藝特點來看，有體現風俗民情的民間旅游紀念品，有表現名勝古跡的文物復制、仿制品，有表現自然風光及各種旅游活動（如運動會、風箏節）的紀念品等。

旅游紀念品設計是一種極富創造性的設計，涉及到設計者的知識水平、經驗、靈感和想象力等。隨著人們對旅游業的重視度逐漸提高，旅游紀念品與文化的關系也受到越來越高的關注?，F代社會人們對旅游業文化的探討、闡釋投入了相當多的精力，提出了許多但又難以統一的觀點和看法，其中大多數的觀點還很難實現。自旅游業出現以來，人們就在創造著旅游文化，發展著旅游文化[2]。眾所周知，旅游不只是旅游者的事情，還涉及到旅游資源、旅游經營者以及旅游行政管理者等。

2.遼寧旅游商品的設計現狀

遼寧省的旅游業近年來有了很大的改觀，相應地帶動了當地旅游經濟發展的良好勢頭，但是仍存在這樣一個問題：旅游商品的收入一直提不上去。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

遼寧旅游商品在發展過程中主要經歷了如下幾個階段：

第一階段是國營旅游工藝品市場專營模式。例如遼寧省的漆器在20世紀80年代實行的是獨家專營方式，雖然產品單一，但因為市場壟斷，一直供不應求；

第二個階段是前店后廠式的參觀銷售階段。當時雖然競爭激烈，但是產品創新，有特色，所以銷路一直很好。例如20世紀90年代的遼寧玉器，在接待游客參觀的同時兼營銷售；

第三個階段即現在的景點景區的銷售模式，如鈞瓷、吊墜、手鏈等工藝品。此類工藝品銷售情況并不樂觀。旅游商品的生產沒有形成一定的規模，比較凌亂，并且不集中。小而全的旅游商品銷售點雖然聚集在景點周圍，但是采用的卻是跟風模仿或者是相互打壓的銷售手段，而且產品樣式老舊，沒有新意，質量也參差不齊。工藝粗糙、強買強賣、哄抬價格、欺瞞顧客的現象時有發生，導致遼寧旅游商品市場的發展不容樂觀[3]。

大部分旅游紀念品采用廢物（廢棄電子原件、老式手表等）（圖1）重新拼接的方式給予它們新的生命，而面向旅游紀念品市場時讓人覺得新穎（圖2），也能激發和警醒中國老百姓對物品的的廢物利用、勤儉節約的優良傳統（圖3）。

3.遼寧旅游商品市場現狀及存在的問題

收藏、拍賣產業中的旅游商品的發展在遼寧省一直處于初期的發展階段，旅游商品成為收藏、拍賣產業環節中的一個薄弱點。從目前看來，遼寧省旅游商品的市場開發并不樂觀，主要存在以下幾個問題：

3.1 遼寧旅游商品缺乏新意

具體表現在旅游商品沒有充分利用遼寧省特有的文化傳統和民族特色。完全沒有收藏價值或紀念價值。

3.2 遼寧省缺乏帶動型的特色旅游商品生產的企業

相關特色旅游商品生產企業或單位的缺乏成為制約特色產品開發和旅游商品發展的一個重大因素。與旅游商品生產相關的企業，大多數都是勞動密集型的鄉鎮企業、個體經營企業，基本采用作坊式生產、手工操作，沒有大型機械化儀器的輔助生產，大多屬于半自動化、半機械化生產的作業模式。

3.3 遼寧旅游商品市場的銷售管理機制尚不健全

商店之間相互打壓相互攀比，沒有按照正規的渠道來買賣旅游商品，導致很多外來參觀者覺得上當受騙，對遼寧省的旅游商品漸漸失去信心。

4.遼寧旅游商品的設計原則

4.1 地域性

遼寧省是一個多民族聚居的省份，其中漢族人口占84.8%。全省人口較多的少數民族有滿族和蒙古族。滿族主要分布在鞍山、撫順、本溪、丹東、錦州等幾個滿族自治縣所在的市。遼寧滿族文化的旅游開發，無論是對于挖掘、傳播滿族的文化還是發展遼寧省的旅游業都具有重要意義。實踐證明，經濟越發達，人們越重視自己的文化。遼寧的傳統文化有著幾千年的歷史，其獨特的審美視角和巧奪天工的工藝藝術在世界史上占有非常重要的地位。在此基礎上，遼寧旅游商品的設計若能充分考慮時代特征與人們的審美需求，再加上嫻熟的創作技巧，是完全可以拓展現代與傳統的創新之路的。例如王秋萍制作的遼寧布依族紫砂茶具選用珍稀的原礦紫茄泥制作，色澤光亮、氣質淡雅，用黑色、深咖色和黃褐色加上民俗性的耕牛圖案，顯得古雅而神秘（圖4）。

與之相仿，沈陽建成的特色商業街，吸引了20余戶特色旅游紀念品加工、銷售戶入駐，人們就地經商、就業、增收。特色商業街因地制宜把美麗家園建設與旅游相結合，利用原水泥硬化集貿市場，進行青石板鋪設改造，安裝太陽能路燈，建成了一條占地5000平方米、以小水車、風箱、石磨等旅游紀念品、服飾、花米飯、餐飲住宿農家樂的特色商業街。

4.2 文化性

現在大多數遼寧旅游商品的設計都太過追求商業化，讓本來已經是商業運作的遼寧旅游商品味道更濃。遼寧旅游商品只滿足了功能性，缺少了設計的味道，沒有了藝術氣息，商業、藝術與文化的結合不夠，缺乏靈魂。因此，如何在遼寧旅游商品里展現企業文化、融入藝術美感的研究就非常有意義。如果我們能把具有遼寧民族特色的旅游商品很好地流傳在生活當中，讓每一個旅游商品都飽含意義，是否會給我們的消費者留下更加深刻的印象呢？比如我們的滿族文化遺產中部分融入地方文化后形成了飲食文化中的餃子、白肉酸菜血腸、火鍋、酸湯子及糕點等。還有剪紙文化、刺繡文化、旗袍文化等都可以作為很好的素材，與現代設計相結合，形成很好保存且小巧便捷的旅游紀念品。讓旅游紀念品充分發揮其展現民族風情具有紀念意義的作用。

遼寧旅游商品的設計是最普遍、最大眾化的藝術形式，和人們的生活息息相關。遼寧旅游商品的設計傳承對社會發展起著積極的作用，它表現了社會水準和人們需求的多樣化；而社會的快速發展也會造成傳統文化藝術的流失。如何應對時代變化，使遼寧旅游商品的設計在新時代獲得更好的發展是當務之急。

中國工藝美術大師孔相卿對鈞瓷藝術全身心地喜愛與投入，使他在藝術道路上不斷升華，創作出了一系列有影響的作品(圖5)。他的鈞瓷作品造型流暢、大氣，釉色玉潤、晶瑩，做工精美、法度嚴謹。他將普普通通的泥土，變成了無數瑩潤優雅的藝術品，作為國禮，代表中華民族文化，向海外傳播。

4.3 受眾性

一個成功的形象定義不僅需要考察其大眾性、分眾性更要考察它的受眾性。遼寧取遼河流域永遠安寧之意。作為清王朝的發源地，沈陽故宮、關外三陵、三京等許多文物在全國乃至全世界屬獨一無二。

從歷史風情上看，它具有滿族文化、關東文化及高麗文化等人文旅游資源；從民俗文化上看，是中國北方少數民族聚居地之一，民族風情是遼寧旅游資源中最富有活力的一部分；從自然資源上看，遼寧的自然資源更是豐富多彩，堪稱“天下奇觀”的本溪水洞、丹東岫巖的玉石、阜新的瑪瑙、鞍山的溫泉等均能在不同角度反映出遼寧的旅游文化特色。這些旅游特色受眾性極好，被廣大群眾追捧，更好地凸顯了遼寧省旅游文化產業的重大意義。

4.4 創新性

隨著社會的發展和經濟水平的提高，遼寧旅游產業從無到有，從弱到強，旅游生產力的提高以及旅游基礎設施建設的完善，都為旅游交通、住宿和娛樂提供了極大的便利條件。由此可見，旅游業的發展與經濟的發展相輔相成。雖然近幾年遼寧的發展飛速，但是旅游業的發展同其他先進省份相比仍存在一些問題，主要表現在旅游發展模式陳舊、地區發展不平衡、旅游商品形式單一等。遼寧旅游業具有廣闊的發展空間，因此我們要抓住機遇，根據遼寧省的發展特色，制定出符合現狀并具有針對性的應對措施，迎合我省旅游業發展的需要。

充分利用地域文化及民族文化的資源，轉變原本單一性的發展方式，開展生態旅游線路，重視低碳發展，不斷創新，將合理利用和循環發展的新思路與創新的設計相結合。充分發揮遼寧旅游業的影響作用。

5.總結

遼寧省的旅游紀念品設計主要通過傳統元素的設計與創新的選材，來表現出中華民族的強大底蘊。遼寧景區作為一個旅游勝地，應該有其代表性的旅游商品誕生。旅游商品不僅僅具有紀念價值，還代表著一個城市的形象，是一個城市的名片，會給外來的游客以良好的感官。所以開發遼寧的旅游商品具有重要意義，它不僅能夠為遼寧省的旅游產業的經濟發展起到巨大的推動作用，還能夠傳播遼寧的聲譽和美名，宣揚遼寧的地方特色和旅游文化，使遼寧成為遠近聞名的旅游景區。

注釋：

[1]肖曉.旅游商品存在的問題及發展對策[J].商業高等?？茖W校學報,2011(3):22-24

[2]吳佳薇.我國旅游紀念品的開發設計[J].魅力中國,2010(8):52

[3]王楠楠,李巖.民間文學與區域性旅游商品特色內容開發[J].時代文學,2008(16):99

邵賢 沈陽化工大學工業與藝術設計系教師

李佳美 沈陽化工大學工業與藝術設計系學生