香飄飄：開拓全新高端液體奶茶市場

本刊記者楊陽

香飄飄：開拓全新高端液體奶茶市場

本刊記者楊陽

11月21日，香飄飄食品股份有限公司（股票簡稱“香飄飄”，代碼603711）進行網上和網下申購，正式進軍A股市場。自2005年創立以來，香飄飄聚焦奶茶行業，是一家專業從事奶茶產品的研發、生產和銷售的企業，公司長期致力于成為全球著名的快消品品牌。

根據香飄飄的發展戰略，本次募集資金投資項目主要圍繞公司主營業務開展，擬用于年產10.36萬噸液體奶茶建設項目、年產14.54萬噸杯裝奶茶自動化生產線建設項目，以加速公司在該領域的快速發展。香飄飄在上市以后，將以現有品牌、營銷網絡、技術優勢為支持，通過統籌布局、全面發展，繼續保持和鞏固杯裝奶茶的行業龍頭地位，同時，完善產品品類，不斷擴大公司產品的品牌影響力及市場占有率，使公司逐步發展成國際一流的大型飲料制造企業。

業績穩定增長

近年來，隨著社會零售消費總額不斷擴大，奶茶市場迎來巨大的風口，據統計，去年全球奶茶市場銷售額已超680億美元，其中中國市場發展最為迅猛，目前正以20%-30%的速度不斷飆升，優樂美、香約和立頓奶茶等知名企業相繼加入這片藍海市場。然而，在近十年的激烈競爭中，香飄飄可謂是笑到最后，公司2014年至2016年杯裝奶茶市場的平均占有率達到57.7%，位居杯裝奶茶細分市場第一，銷售規模長期保持行業第一，已成為中國最大的杯裝奶茶專業制造商和名副其實的奶茶品類領導者。

對于投資者而言，業績的重要性不言而喻。據悉，香飄飄2014年、2015年和2016年，香飄飄的營業收入分別為20.9億元、19.5億元和23.9億元，凈利潤分別為1.85億元、2.03億元和2.66億元，在市場營銷方面投入力度有增無減的情況下，報告期內業績依然穩步增長。在業績快速增長的同時，公司的財務狀況保持良好，速動比率、流動比率、應收賬款周轉率及庫存周轉率等關鍵指標均處于較優水平。

開拓高端液體奶茶市場

作為奶茶行業相關技術標準的制定者，香飄飄先后通過HACCP食品安全管理體系等多項國家級權威認證，產品品質及良品率控制居于行業領先。近年來，“香飄飄”商標獲得“中國馳名商標”等國家級和省級榮譽稱號。

近年來，香飄飄的技術研發成果頗豐，無論是椰果包的替代創新，還是全新產品的打造以及奶茶口味的逐年升級，公司長期一直保持在技術前沿水平，暢銷產品不斷。盡管香飄飄目前市場占有率穩居第一，但公司并未滿足于當下，今年全新推出的杯裝即飲奶茶Meco牛乳茶，開辟中國杯裝液態奶茶行業的新市場。自5月起正式在全國上市銷售以來，備受廣大消費者歡迎。

隨著奶茶市場的發展，以及香飄飄在市場推廣和渠道開拓中的持續投入，消費者對于香飄飄奶茶形成較強的知名度，公司在奶茶市場具備較強的競爭優勢。但相對而言，目前產品線仍然比較單一，此次項目程建設擬投產的液體奶茶與現有杯裝奶茶產品具備較好的互補性和協同效應，是公司長期發展戰略的重要組成部分。項目建設完成后，液體奶產品將逐步成為公司產品體系中的重要一環，并將成為公司可持續性增長的支撐點和驅動力，公司業績有望再上臺階。