微信在氣象服務中的應用及發展

徐玲玲

（山東省博興縣氣象局，山東 濱州 256500）

摘要：伴隨著我國社會的快速發展，人們對于氣象服務的需求性也大大增強，由此也使得氣象服務工作將面臨著更為嚴峻的考驗。精確而及時的氣象服務對于社會發展至關重要，只有不斷加強對氣象服務工作的改進、創新，順應社會發展的潮流，將新的傳播媒介合理的運用到氣象信息服務中，方可滿足于人們的氣象服務需求。本文主要分析了微信在氣象服務工作中的優勢，并重點研究了氣象服務在微信平臺中的應用方式，提出了氣象服務在微信中的推廣策略。

關鍵詞：微信；氣象服務；應用；發展

隨著當代社會的快速發展，氣象服務工作已經成為保障社會發展的一股重要力量。隨著社會化的人員流動不斷加劇，與人們日常生活所息息相關的衣食住行等均需要參考氣象信息。人們怎樣才能夠及時、準確的獲取到高質量的氣象服務信息，也成為了目前廣大氣象服務工作者所重點關注的一項問題。微信作為當前我國公眾使用最為廣泛、普及率最高的一類社交通信軟件，利用微信平臺可將氣象信息及時、準確的推送給用戶，可顯著提升氣象信息的時效性，是目前氣象服務工作的一個主流發展趨勢。

一、傳統氣象服務方式

在傳統的氣象信息服務中所采取的手段方式主要有電視、短信、 LED、報紙等形式。其中利用電視傳播氣象信息盡管可通過視頻、圖像等方式進行氣象播報，具有較為廣闊的傳播范圍，但是其在實時性與互動性表現方面差強人意，公眾在獲取氣象服務時往往會存在著一定的延遲滯后性；而短信方式盡管有著較強的及時性特點，但是需要支付一定的短信資費，進行短信服務訂閱，因此造成用戶量相對偏少，所能夠覆蓋的范圍區域也就偏小；LED方式受制于分布點的限制因此其傳播能力偏差，優點是時效性較好；而報紙在各類信息發布方式中均無明顯優勢。

二、微信在氣象服務中的優勢

微信在實時性、互動性、多樣性以及傳播覆蓋范圍方面均表現出了極其明顯的優勢，特別是互動方面，用戶可依據自身的實際需求來隨時查閱有關氣象信息，因此，應用微信服務是目前氣象服務的一個主流發展趨勢，微信在信息傳播方面與其他傳統方式相較而言，其優勢主要體現在以下幾個方面：

（一）龐大的用戶規模

據騰訊公司所公布的2016年度業績報告顯示，微信的注冊用戶數量突破9.27億，活躍用戶已達5.49億，微信已經不僅僅只是一個單純的手機應用軟件，其已經成為了我國電子革命的代表，覆蓋超過了90%以上的智能手機，成為了人們日常生活當中所不可或缺的一項日常使用工具。微信當中的轉發、朋友圈等相關功能表示著1個用戶所影響的范圍將會覆蓋其所有的微信好友，而其中超過有一半的微信用戶其好友數都在100人以上，也就是說1個微信用戶獲取了氣象信息并將之轉發出去，相應的便會由100個微信用戶獲取了氣象信息，以此類推由此所產生的影響范圍是十分巨大的。

（二）良好的時效性

一般除直播節目之外，電視的天氣預報節目也大都是提前制作，因而通過電視臺所播出的天氣預報節目大多都面臨著時效性較差的問題，而氣象信息又是瞬息萬變的，尤其是在短期接近預報之時，對于時效性將有著更為嚴苛的要求，而利用微信平臺便可有效的解決電視天氣預報時效性較差這一問題，微信平臺的服務不存在時間延時的影響，用戶能夠隨時獲取自身所需的有關氣象信息，例如氣象預警信息、短時臨近預報等有關信息，尤其是微信的公眾號，同時還可向訂閱用戶提供群發推送的功能，從而將實時性的天氣狀況發送至用戶端。

（三）信息內容多樣化

在傳統的天氣預報服務當中所能夠利用的形式手段較為單一，內容不夠生動、形象，而在微信氣象服務中可同時結合以圖片、聲音、文字、視頻等多種方式綜合應用，在進行信息編輯的過程中相較于傳統的天氣預報有著明顯的區別，利用更加新型化的方式手段來進行天氣預報及氣象信息的發布更能吸引用戶訂閱，提高氣象信息服務的覆蓋范圍。

（四）強大的傳播能力

微信在信息傳播過程當中所采用的原理即為著名的“蝴蝶效應”。利用其所具備的信息群發推送功能可向用戶端直接發送并分享有關氣象服務信息，同時用戶還可進行再次轉發、分享，從而實現更加高效化的信息傳播。以氣象微信公眾號有1萬個用戶來算，每一名用戶有100位好友，相應的其所轉發出的一體信息所擴散的范圍最理想的情況可以達到10000100的傳播次數。信息的轉發及分享功能促使用戶也實現了角色的轉變，每一名微信用戶已經不單單是氣象信息的接收與獲取一方，同時也是對于氣象信息的一個發布方，促使氣象信息能夠實現更廣范圍的傳播。

（五）可實現個性化設置

微信能夠利用氣象服務的內容來實現二次開發，具體的信息內容編輯可進行自定義操作，可自行設置各項氣象信息欄目，將更多的氣象信息更加系統、全面的發布出去，有助于促進用戶能夠更加積極主動的掌握到相關的氣象知識。

三、微信應用在氣象服務中的方式探究

用戶在使用微信時相較于微博來說可以有更加多樣化的選擇，微信在公眾服務方面提供了兩個平臺，一個是開放式平臺主要是面向各類App的開發人員，通常是已經具備了較為成熟的應用程序，之后借助于開放平臺來將內容分享到微信朋友圈與微信實現互聯，這一平臺較為適宜應用在一些盈利性的用戶當中，如淘寶、京東等。而另一個平臺則是公眾平臺，在此平臺則重點突出的是信息流，不僅能夠向用戶推送內容，同時也可進行智能恢復，并在后臺實現部分功能，氣象服務較適宜采用這一平臺。

公眾平臺又涵括了兩種類型，即服務號與訂閱號，在進行氣象信息發布時需選取其中一種，氣象服務者可依據自身所服務的內容不同予以選取，現就這兩種氣象服務的方式對比如下：

（1）定義差異

服務號：面向企業或組織，為用戶提供服務及進行用戶管理。

訂閱號：面向媒體與個人，為用戶提供信息、資訊服務。

（2）顯示差異

此兩種公眾平臺均能夠向用戶推送信息，所存在的差異是服務號一個月僅可推送4條信息，并顯示在聊天窗口中，用戶會收到信息提醒。訂閱號則每天可推送一條群發信息，期限是在訂閱號的折疊列表當中，用戶不會收到信息提醒。

（3）功能差異

服務號可免費申請自定義菜單，而訂閱號則必須經過認證才可進行自定義菜單設置。通過自定義菜單，可將一些功能及需要直接顯示在自定義菜單模塊當中，用戶通過點擊菜單便可獲取有關信息。

通過對上述區別的分析，若在開展氣象服務時，氣象服務者可依據自身所開展的氣象服務具體內容進行相應的微信平臺選取。

四、氣象服務的微信推廣策略

（一）應用氣象微信二維碼

目前在各個地方都可看到二維碼的影子，對此氣象服務可通過微信平臺自主生成二維碼，并將此二維碼與相應的功能介紹在氣象服務平臺上予以推廣[1]，指導廣大用戶進行氣象服務的訂閱，可利用微博、電視媒體、LED顯示屏等方式來進行宣傳，通過各平臺的用戶群來提高氣象服務的訂閱量，推廣氣象服務平臺。

（二）進行微信公眾號認證

依據微信公眾號排名規則，官方認證、關鍵詞以及所發布的信息量等要素均將決定排名的先后順序，首先進行公眾號認證最為顯著的一項好處便是促進搜索排名的提升，進而在設置相關的關鍵詞[2]，例如當地的地區名稱、天氣，以及再增加質量較高的氣象服務來提升閱讀量，之后用戶再利用搜索關鍵詞查找公眾號時，便會使相應的氣象服務公眾號排名更加考前，相應的關注用戶數量自然也就會大大增加。

（三）開展朋友圈等互動策略

可采用微信的群發推送功能來發布一些具有一定趣味性且兼具實用性的氣象信息，亦或是在菜單之中設置出部分具有互動性的話題內容[3]，從而促使現有用戶能夠更加主動的在朋友圈中進行分享、轉發，同時向其他人推薦氣象服務公眾號，通過口碑營銷的方式來提升影響力。

結束語：微信為信息的發布提供一個更加便捷、多樣、安全的平臺，使信息發布的門檻大大降低，公眾可在任何時間、任何地點查閱自身所需要的相關氣象信息，并進行轉發與分享。作為一種全新的氣象服務平臺[4]，氣象微信是對目前現有多種微信服務方式的一種有效補充，使得氣象服務能夠實現更廣范圍的覆蓋。怎樣應用好氣象微信這一平臺，為廣大用戶提供以更加高質量的氣象信息，將其在公共氣象服務中的作用價值充分的發揮出來[5]，對此，仍需要廣大的氣象服務者能夠繼續加強在這一方面的研究工作。

參考文獻

[1] 孟凡夫，伍才寶，錢沈旸等.新媒體在氣象服務中的應用探討——以微信為例[J].科技風，2016，（8）.

[2] 張麗，朱芙蓉，江海萍等.微信平臺在氣象信息傳播中的應用[J].安徽農業科學，2015，（10）.

[3] 湯靜，陳偉，肖衛國等.微信平臺在氣象服務中的應用[J].現代農業科技，2016，（4）.

[4] 陸文，肖然.微信氣象服務的分析探討[C].//第30屆中國氣象學會年會論文集.2013.

[5] 徐靜，李慧敏，唐俊等.微信專業氣象服務系統建設初探[J].吉林農業，2015，（2）.