傳統媒體在新業態下的立足之道

李秀秀

國家新聞出版廣電總局無線局，北京 100045

摘 要 從當今媒體日益顯示出網絡化、個性化、互動性的發展趨勢，以及廣播電視行業發展的角度，分析傳統媒體相對新媒體所存在的優勢與劣勢，簡述應該如何融合新媒體技術，找到適合傳統媒體發展道路的一些想法。

關鍵詞 傳統媒體；融合； 新媒體； 立足

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0084-02

當今，任何一門技術或者產業，都要以融合的心態來包容新出現的事物，提升自己，避免淘汰，尋求發展。隨著網絡信息技術的不斷創新，媒體的形態和形勢在不斷的變化，傳統媒體在悄然進行著變革，擺在廣電技術行業面前的發展充滿挑戰。如今，國家媒體的形態不再局限于廣播電視，新興媒體發展勢頭迅猛，廣電傳統媒體不進則退。請允許筆者從非專業的角度，來分析廣電與新媒體融合之路，如何通過掌握使用新媒體技術，開拓進取，繼續在國家媒體列席中發揮優勢主導的作用。

1 傳統媒體較新媒體的優勢

（1）傳統媒體的業務體系已經十分成熟。擁有一流的內容原創優勢和傳播渠道，擁有完備的制播、傳輸發射流程和鏈路，自上而下，各直屬單位、各省市建立了完善的媒體管理和技術資源體系，實施“壓下去、傳下去、走出去”的國家宣傳戰略，是國家對內對外宣傳的主陣地，保證了中央主流媒體的發聲作用，多年的規范化運營使廣電媒體始終保持了較強的媒體專業性、權威性和穩定性。

（2）傳統媒體的內容生產仍然具有強大的優勢。而多種網絡自媒體的節目仍然存在不規范以及聽視覺效果、審美效果還有待提高的現象，比如觀看電影、演唱會、體育賽事等仍需要通過傳統媒體帶來好的效果。另外從效益來講，廣播電視仍是廣告的主要對象，而且，印刷品、音視頻等傳統媒介是國家和公民文化的一種表現形式，必須保持某種程度的流傳，越是發達的國家，這種傳統形式的文化表現應該越普及，例如，是以紙介圖書還是手機來閱讀，能反映出人群文化的層次高低。因此，多種媒體仍將并存。

（3）傳統媒體的安全性好。較之網絡媒體容易出現的各類金融詐騙、信息泄露等不安全行為，傳統媒體在政策引導、播出內容的把控方面有著極大的規范性安全性，用戶當中信任度高，特別是一些中老年用戶仍舊愿意用傳統的方式接收節目。另外，傳統媒體安全播出的管理范疇相對封閉，故障和突發事件風險小，發生故障后，容易找到相應的解決辦法，而新媒體的各種生成、使用環節復雜而分散，容易發生各種網絡侵襲造成的不安全事件，也難以僅從廣電一家機構來把控，涉及風險面廣。

（4）傳統媒體具備應急播出功能。特別是以無線局為主體的發射傳輸單位，在國家特殊時期，遇到如戰爭、地震等情況，可以通過無線、微波、衛星發揮遠距離傳輸中央媒體音視頻信號的作用，保證中央的政令暢通，這是許多網絡媒體不具有的功能。

2 傳統媒體較新媒體的劣勢

（1）傳統媒體在新媒體崛起的同時，逐漸失去了曾經興盛的局面。網絡媒體形式的新聞、報刊、廣播、電視已經在受眾群體中廣泛應用，由于它的方便之處，用戶可以通過手機、電視機、計算機等媒介，體驗到隨時上網點播各種音、視頻節目的感受，不受按時間點收聽、收看的限制，也可以享受悠閑自在的文化氛圍。

（2）傳統媒體沒有積極采取措施吸引當前習慣使用網絡的用戶。年輕用戶生長于互聯網，他們更愿意參與到媒體的點播、互動和評論中去。據中國互聯網信息中心統計，截至2016年8月，中國網民規模達7.1億，其中手機網民達6.56億，手機上網人群占92.5%。目前受網民歡迎的主要視頻網站中，廣電的相關份額還差強人意，造成了廣告業務正在逐步向新媒體機構遷移，成為將來廣電生存發展的制約因素。

（3）傳統媒體的內容和載體正在被各種網站及App等傾軋。廣播電視臺精心制作的各種專題節目、電視劇、綜藝節目等已經變成了各種視頻網站的材料；新興媒體的傳輸通道IP化、數字化程度高，相對于傳統的發射傳輸模擬信號，聽視覺感受更好，也吸引走了很多傳統用戶。

（4）傳統媒體面臨媒體人才的缺失和流失。國家出臺了一系列的政策，保障了新興媒體的發展和廣闊的市場發展，新媒體技術和專業的熱潮，使廣電傳統技術的人才銜接遇到瓶頸，各大專業媒體院校，紛紛跟隨媒體的發展方向，改變主要專業設置和研究重點。院校新生在選擇專業時，也自然地隨著喜好選擇新媒體專業學習，就業方向也偏向于新媒體機構，使得傳統媒體技術人才缺失和斷檔。

（5）傳統媒體服務缺乏民眾普遍參與的召集能力，而這正是新媒體服務所擁有的。新媒體大眾普及性和非職業化的方向發展，徹底打破了傳統媒體在技術、人才和裝備等方面的壟斷地位，新興媒體服務有利于用戶群體的聚合和分類，從而為后期依托大數據實現針對用戶的個性化服務奠定了基礎。

3 傳統媒體如何打造新型媒體發展形態

傳媒從過去的電視、報紙、雜志、廣播演變到現在的門戶網站、網絡游戲、微博、微信、網絡電視、電子商務等新形態，日益受到用戶的推崇和歡迎，這是一場習慣的變革，作為廣電媒體，要適應這種變革，主動融合，探尋新業態下發展的方向，是否可以從以下幾點來考慮。

（1）更新觀念，運用新媒體思維，保持融合、創新的心態。廣電需要放下身段，摒棄以往的主流思想，借助于互聯網的力量，樹立互聯網行業以“用戶為先”的思維模式，發揮自身優勢，考慮如何在新的媒體市場中占取領先優勢。大力開發移動媒體技術，把事業重心轉移到新的制播模式和傳播方式的體系建設上，學習為用戶定制個性化的媒體服務，滿足不同受眾的需求，而不是僅僅成為其它新媒體機構節目的供應商，深度實現同新媒體在內容、平臺和管理等多方位的融合。

（2）取長補短，為我所用，打造融合媒體機構。其實，網絡通訊是一種很好的輔助媒體運作的工具，新媒體的發展一直伴隨著通訊產業的高速進步，它在使用上具有很強的移動性、交互性和大數據反饋通路。廣電不是互聯網的研發者，但必須要重視互聯網技術的運用，緊隨通訊產業的發展，以多邊參與實現多邊共贏，產生1+1后大于2的效應。通過與互聯網的融合，不光提升廣電媒體的內容實質，還為媒體的傳播提供網絡效應。通過開拓智能手機、移動客戶端App、微信、微博、二維碼等媒介，建立自己新聞、廣播、影視節目的新媒體平臺，提供各類網絡性節目和生活應用，增加評論、投票等各種互動環節，衍生出符合用戶需求的各種終端媒體產品。

（3）發揮自身宣傳導向的作用，創新廣電節目的制作和傳播手段。無論用戶收取的方式如何改變，節目內容總是需要的。在原有傳統節目制作的基礎上，需要制作展現新媒體特點的節目，發展自己的網絡媒體傳播渠道，應用各類移動智能化介質和終端，而不是僅依靠光纜、天線、微波、衛星等載體。無線局作為傳統媒體載體中的重要環節，要充分利用網絡通訊發展新的傳播路徑，與新媒體傳輸渠道緊密合作，資源整合，優勢互補，使用新媒體技術將節目信號送至用戶，獲得最大的社會和經濟效益。

（4）針對新業態下的媒體運維環境，建立新的安全播出管理體系。應從傳統的安全播出管理思維向服務思維過渡，實現新媒體制作、傳輸機構為用戶提供技術安全保障的作用。面臨新的媒體安全播出機制、運維環節以及各類繁復的增值業務，這些都不在過去安全播出管理范疇之內，需要把這些服務內容、業務流程、應急規程納入到新的安全播出思維中來，提前構想，把信息安全的保障作為我們今后中心工作新的又一類核心工作。

（5）需要培養一批能夠勝任將來媒體轉型技術的人才。大量新媒體應用的產生，應運而生了相關技術的團體和裝備，相關人才的培訓和競爭將成為今后該行業的焦點。因此，要警醒人才的流失，否則意味著新思維、新技術的流失。人是最關鍵的發展要素，傳統媒體應該加強對新媒體人才的吸引，鍛煉一批新媒體人才，他們須懂得新媒體傳播的基本法則，掌握前沿的互聯網+媒體技術的人才，將為今后廣電媒體技術的發展增添實力。

4 結束語

廣電系統一位技術行業專家說過：“從一定意義上來說，互聯網新媒體不是在顛覆傳統媒體，而是給予其新的傳播渠道，創造活力和再造可能。要正確看到當前新媒體的正面作用，利用它從而獲得我們技術發展的新活力。”從這個意義上講，廣電傳統媒體仍將大有市場，無線局仍大有可為。以多媒體網絡通訊技術為依托，以內容服務為核心，建立廣電新型的網絡媒體體系，服務全國，滿足受眾的數字媒體、互動媒體需求，提升廣電核心競爭力，確保今后廣電走出適應發展需求的道路，繼續發揮國家隊影響力。