傳統媒體與新媒體的融合發展

李曉娟

遼陽石化公司黨委宣傳部，遼寧遼陽 111003

摘 要 互聯網時代的來臨給傳統媒體帶來了很大沖擊。傳統媒體的受眾規模在不斷縮小，市場份額在逐漸下降，越來越多的人，尤其是年輕人，更愿意通過新興媒體獲取信息，因此，傳統媒體與新媒體融合是媒體發展的必然趨勢。但是，在媒體融合的道路中難免遇到很多挑戰和問題，尤其是對于傳統媒體來說，可以說傳統媒體與新媒體的融合進度與承銷決定著傳統媒體的今后發展及未來，傳統媒體需要更新觀念、改革創新才能更好地適應當前媒體行業的新環境。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；融合；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0080-02

新媒體的出現，給傳媒業帶來了一場巨大的變革。傳統媒體在新媒體的影響下，面臨著許多挑戰，發展空間受到了前所未有的沖擊，傳統媒體的輿論引導功能日益被新媒體削弱，面對新的形勢，傳統媒體與新媒體的融合刻不容緩。近年來，傳統媒體與新媒體的融合持續引發了學術界對媒體融合實踐與思維的探索與思考，政府層面上也對媒體的融合發展，給予極大的關注。與此同時，廣大受眾者作為媒體傳播效果最終檢驗者，在迅速適應媒體融合帶來的種種便利，這就對我們媒體融合之路的發展給予了極大的希望。

傳統媒體與新媒體的融合不僅僅是傳播技術上的融合，更多的是體制的改革、形式與內容上的創新等。基于此，我們傳統媒體與新媒體的融合進行了相關問題的梳理與分析。

1 媒體融合的本質

傳統媒體與新媒體融合的直接原因是由于以互聯網技術為支撐的新媒體對傳統媒體進行了有力的沖擊，包括傳播形式、媒體環境、傳播內容、市場份額的影響等。在國際上進行媒體融合較早的有紐約時報、芝加哥論壇報、美國坦帕論壇報等，這些主流媒體積極改變傳統的采編方式，為受眾提供更高效地新聞內容，實現了內容數字化的轉變與利用，同時還培養了更多新媒體方面的記者。中國正式進入媒體融合階段，是從1995年開始，中國貿易報推出網絡版開始。

媒體融合的初級階段，很多傳統媒體為了能夠留住受眾和一些廣告主資源，也會在互聯網平臺上將自己的傳播內容進行推廣，以免費的形式增加受眾，在一定程度上增加自身的傳播受眾群與影響力。與此同時，新媒體也在不斷地規范傳播形式與內容，借助傳統媒體的資源，以更加靈活多樣的傳播方式來適應大眾的信息需求。著名傳播學者麥克盧漢說過：“媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，每一種新媒介的產生與運用，宣告我們進入了一個新時代。”從本質上來講，媒體融合既是信息技術快速發展帶來的必然結果，更是改變社會結構、人們思維方式以及行為習慣的重要手段。

2 推動傳統媒體與新媒體融合發展的策略

傳統媒體與新媒體融合，不僅實現了資源的共享，還能共同推動傳媒業的快速發展。媒體在融合過程中，不僅是實現技術手段、信息內容上的共享，還有人才隊伍的融合，需要建立一個完善的一體化的傳播體系，實現媒體業的高效運轉。傳統媒體與新媒體在并肩前行的路上，優勢互補、密切協同，從而努力實現和發揮媒體融合的最大價值。

可以說，傳統媒體與新媒體如何更好地融合，有哪些方式、途徑和方法，媒體融合中傳統媒體該如何改變自身體制與傳播方式，與此相關的是如何擴大公眾對媒體的關注度與參與度等等，都是傳統媒體與新媒體融合發展中的需要重點探討與研究的內容和問題。

2.1 以科學發展觀為指導，樹立媒體融合理念

“強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展”，“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”……2014年，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上對媒體的發展提出了新的要求，開啟了中國“媒體融合元年”。對于任何一件事情來說，思想都是行動的先導。在新的媒體環境下，無論是傳統媒體還是新媒體，都要統一思想，樹立媒體融合的理念，切實增強傳統媒體與新媒體融合的緊迫感與使命感，可以說媒體的融合是擺在傳媒業面前的一道歷史課題和任務。

2.2 科學統籌，有機調整，制訂切實可行的融合方案

對于媒體融合，需要媒體人有著遠大的目光來統籌安排。首先，要考慮到的問題是媒體融合后的發展狀況。媒體融合涉及到機構調整、人員變動、市場推廣、傳播生產等各個環節的改變。二是，媒體融合后，傳統媒體的機構與體制的調整。傳統媒體的組織機構基本是按照采編、經營與行政等幾塊建立的，在采編這方面又根據分工分為對應的部門，記者、編輯、部門之間是互相獨立的，聯系不多。在媒體融合后，這種現狀就需要打破，應該以新的媒體發展理念來指導新聞活動，讓傳統媒體更有活力，能夠快速地反應市場與受眾的需求。

2.3 發揮各自優勢，加強內容建設

目前，很多媒體都在媒體融合過程中做了很多工作，同時取得了一些顯著的成效。但是，從長遠來看，我國在媒體融合發展中還處于初級探索的階段，很多媒體只是實現內容上的平臺轉移，并沒有實現真正意義的融合，甚至很多新媒體忽略內容建設只是單純地重視渠道建設。在很長的一個時期，傳統媒體仍然要以強大的社會公信力與權威性發揮輿論陣地的功能，宣傳正確的輿論導向，牢牢把握話語權與主動權，借助新媒體的渠道優勢，鞏固和壯大輿論陣地，在更好地推進新媒體建設的同時，加強新媒體的內容建設，以好的傳播內容來吸引受眾。

2.4 提高核心技術，加大技術人才的培養

人才是核心。在媒體融合過程中，打造和培養一批具有使命感和責任感的創新型人才是實現媒體融合重要因素。在信息技術日益發展的今天，無論是傳統媒體還是新媒體，對于信息技術的依賴是越來越高，這就需要培養和打造一大批與信息技術相關的人才隊伍，為受眾提供個性化、精準化的傳播，這既是傳統媒體與新媒體融合的發展需要，也是決定著媒體的競爭力。

2.5 提高綜合服務能力，打通新舊媒體用戶平臺

新的形勢下，傳統媒體與新媒體要實現用戶平臺的共通，提高綜合服務能力，為大眾提供更好地服務。傳統媒體和新媒體都擁有大量的受眾，媒體融合后通過第三方平臺的介入，可以將受眾進行數據化地分析與挖掘，從而能夠實現更好的傳播效果，提高經濟效益和社會效益。

2.6 改革體制，增強團隊創新力

融合轉型最重要的是機制創新，媒體必須推動機制創新，激發媒體人的創新意識，優化人才和組織機構構成。在激烈的市場環境中，媒體業要能建立合理有效地用人機制，內部可以充分自由競爭，外部提高市場競爭力。傳統媒體要鼓勵年輕的新聞工作者在堅持正確輿論導向的同時，在思維上大膽創新，了解和掌握新媒體的特性并能夠靈活運用，打造出更好的信息傳播平臺。

可以說，傳統媒體與新媒體融合是從理念、流程、人才、技術、渠道、市場、產品等多方面的融合，是傳統媒體的發展轉型方向，更是社會發展賦予新媒體的發展機遇。傳統媒體要通過新的媒體渠道將內容信息傳播給大眾，加大內部資源整合的力度，推出適合市場大眾的媒體產品，切實增強內容的影響力與運營能力，與新媒體一起搭建新的媒體生態環境。

3 結論

在媒體融合中，有的媒體注重大數據，但是又缺少切合實際的運用；有的注重自己的陣地堅守，閉門造車；有的打著新媒體的旗號，卻還是用著傳統媒體的老路子……媒體融合最大的問題，在于如何突破我們原有的路子與體制，如何在過渡中轉型，在轉型中更好地成長。

總而言之，傳統媒體與新媒體融合發展是一個艱難、復雜的過程，作為一名媒體人，我們必須抱著積極的心態，積極探索，主動轉型，不斷創新，在“危”機中尋找商“機”，順應時勢，結合媒體的特色，以受眾為本，組織做好媒體傳播，從而打造出全新的全媒體傳播平臺。

參考文獻

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