傳統電視與新媒體融合發展的方法探討

金鑫

鄭州電視臺，河南鄭州 450000

摘 要 當今傳媒業正在經歷著前所未有的變革，傳統電視的傳播運營有了障礙，其經營模式已經沒有辦法適應目前的信息化時代，在新媒體互聯網大力發展的壓力下，傳統媒體正在面臨著嚴峻的挑戰。文章綜述了傳統電視與新媒體融合發展過程中面臨的傳播渠道、產業體制、運營方式等方面的問題，對其二者融合發展的方法進行了探討，希望傳統電視與新媒體能夠相互借力，共同發展。

關鍵詞 新媒體；傳統電視；融合；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0077-03

改革開放以后，尤其是近幾年，社會日益進步，科學技術發展迅猛[1]。在新媒體互聯網大力發展的壓力下，傳統媒體正在面臨著嚴峻的挑戰。傳統電視如果能夠很好的與新媒體融合，那必然將拓寬信息的傳播渠道，信息的含量也隨之豐富起來，人們的生活會因此更加便捷。傳統媒體與新媒體的融合符合我國目前的文化產業轉型的國情，將新媒體的技術和理念與傳統電視媒體結合起來，能夠有效的彌補傳統電視的缺點，同時也能促進新媒體的發展，達到雙贏的效果，滿足人們日益增長的文化需求[2]。

1 傳統電視與新媒體融合發展面臨的問題

目前，我國的新媒體發展迅速，但是新媒體如何與傳統電視有機結合還處在探索階段，新媒體具有互動性、開放、受眾群體較為廣泛、對社會輿論影響力大等特點，這些特點使傳統電視很難融入其中[3]。近年來，新媒體的用戶增長速度異常驚人，人們看電視的時間越來越少，上網和使用其他新媒體的時間占據了大部分的業余時間。傳統電視與新媒體融合發展遇到了一系列的問題。

1.1 傳統電視的傳播優勢逐漸喪失

過去，傳統電視因為其覆蓋面積很大，在信息傳播方面的地位舉足輕重。新媒體逐漸發展起來后，手機、微博、互聯網等新媒體信息傳播快速及時、信息量大，在突發事件的傳播過程中，它的優勢與傳統電視相比也逐漸顯現出來，其影響力甚至讓世界震驚[4]。傳統電視的地位和作用迅速被分散、削弱，越來越多的年輕用戶加入了新媒體的行列，互聯網、手機等與傳統電視分庭抗禮且優勢日益明顯。新媒體下，受眾可以根據自己的時間來隨意選擇收看內容，而傳統電視卻很難做到這點，加之人們的空閑時間比較零碎、分散，傳統電視的傳播模式受到很大挑戰。

1.2 傳統電視與新媒體的體制不同

傳統電視一般是官辦媒體，具有很強的事業性體制，而新媒體是在市場經濟體制下的產物，更多的是市場行為以及企業行為，要想實現傳統電視和新媒體的統合發展，必須考慮到這兩種不同體制的融合問題，這是難度較大的但是卻不可避免的關鍵問題。

1.3 傳統電視與新媒體的運營方式差距較大

新媒體的發展過程是一個困難重重的過程，版權成本和帶寬成本都是很高的，網絡視頻、手機電視等新媒體行業的發展都需要耗費大量資金，而目前，新媒體的經營方式沒有實現規模化，運營成本特別高，如果將傳統電視和新媒體簡單的結合起來，這樣無疑會給傳統電視的發展帶來很大的負擔[5]。

傳統電視經過了很多年的發展，運營方式基本上已經固定，基本能夠實現自給自足，但是它對廣告的收入依賴很嚴重，沒有形成多元化的收入渠道，收入很難保持大幅度增長，甚至可能出現下滑的趨勢。新媒體行業的發展主要依靠的是市場，傳統電視很難經得起市場風險，融資方面還受到很多政策的限制，因而，融資方面問題難以解決。

1.4 傳統電視與新媒體融合發展時的用戶問題

隨著傳統電視與新媒體的不斷融合，用戶獲取信息將會更加便捷，電視的娛樂功能和信息獲取功能將會被削弱，同時會加入一些新的功能，比如電視購物，電視支付等。用戶不僅要會看電視，還要會使用電視，傳統用戶可能難以接受這樣的轉變，而傳統電視也要改變傳播方式，增加服務意識。

1.5 傳統電視與新媒體融合發展過程中需要大量人才

傳統電視和新媒體的融合發展需要的是綜合性的人才，既要求有電視方面的專業知識，也要懂得新媒體，能夠進行整合、傳播和策劃，這將是一種高層次的管理經營人才。同時還需要其他各個領域的專業化團隊，比如金融、信息技術、財務管理等領域，但我國廣電行業目前人才匱乏，使得傳統電視與新媒體融合進程緩慢，節奏混亂，面臨巨大的挑戰。

2 傳統電視與新媒體融合發展進程

進入21世紀，傳統電視有了突飛猛進的發展，與以前的固定化、大眾化相比，逐漸向著可移動，有個性等方向發展，尤其是出現了手機電視、網絡視頻等，這些新的形態逐漸進入社會各行各業，深深的影響了傳統電視的發展軌跡。傳統電視與新媒體之間的淵源越來越深，無法分割[6]。

在我國，中央電視臺作為傳統電視的代表，與時俱進，最早的開展了網絡業務，它與新媒體融合的主要表現是，實行電視臺與網絡捆綁，并且與網絡平臺展開合作，開展了面向多終端業務。早在2009年，中國網絡電視臺就正式上線了，逐漸發展成為中央電視臺的新媒體平臺。中央網絡電視臺在發展過程中充分利用了中央電視臺的信息和資源，并利用重大報道增強其影響力，在北京奧運會、上海世博會期間，中央電視臺和其網絡平臺中央網絡電視臺同步直播，但又有差異，各有特色，將其影響力發揮到了最大。除了中央網絡電視臺這一內部平臺，中央電視臺還不斷的與外部網絡展開合作，提升其影響力，比如和搜狐網開展合作，使春節聯歡晚會可以在搜狐網上直播、點播，擴大了該節目的影響力。中央電視臺與新媒體的融合發展歷程是我國傳統電視與新媒體融合發展的典范，具有一定的借鑒和參考意義[7]。此外，近年來，火車、飛機、地鐵甚至公交上都安裝了移動電視，實現了傳統電視與多媒體終端交叉融合。

3 傳統電視與新媒體融合發展的方法

3.1 內容生產實現轉型

傳統電視與新媒體的融合發展首先應該考慮的就是內容的生產，傳統電視媒體的優勢是節目內容較為優質，與新媒體融合的同時要鞏固和發展這個優勢，擴充電視節目的內容，探索出不僅適合電視節目，而且適合新媒體發展的內容生產方式。具體來說，可以從以下幾個方面入手。

（1）將分散的生產資源逐漸聚合起來。傳統電視要想推進與新媒體的融合，必須改進自身的生產內容，建立新的生產平臺，進行資源整合，建設跨媒體協作機制，搭建起傳統媒體與新媒體結合的全媒體生產和發布平臺，進行資源整合和發布，使電視臺的所有節目都能在新媒體上二次發光，放大電視節目的品牌效應，實現內容資源的多次利用。

（2）從簡單粗放的編排向細致差異化轉變。互聯網、網絡視頻、手機電視、微博等新媒體，他們的傳播方式因媒體形態的不同而有很大的差異，受眾群體也不盡相同，這就決定了傳播內容需要差異化。而傳統電視，對所有的節目都統一編排，顯然不能適應新媒體的需求，新媒體需要對用戶的需求進行細化，必須改變原來粗放的模式，向差異化轉型。

（3）由傳統電視的單向制作向與用戶雙向互動轉型。在新媒體時代，我們的用戶不再是單方面從媒體獲得信息，而是向內容的互動者發展，互動需求日益成為用戶的正常需求。因此，傳統電視必須改變過去單向制作的生產方式，借助新媒體實現與用戶的互動，更好的滿足用戶的需求。比如，觀眾在觀看電視節目的同時，可以以短信的方式談論對節目的看法，系統根據短信內容，利用大數據進行分析，進而對節目進行改進。觀眾也可以通過微博、微信等平臺與節目主持人進行互動等。

3.2 傳播方式與策略的轉型

內容是要靠傳播才能進入受眾的視野，內容的轉型之后必然要進行傳播途徑、傳播渠道的轉型，傳統的傳播方式形態較為單一，無法滿足用戶對互動的需求，必須實現立體式、交互式的傳播，才能使傳播渠道更加通暢，傳播內容更加廣泛，提高傳播效率。

擴大信息的傳播面，建立全方位的信息傳播網絡，使得傳播過程中沒有信息死角，同一內容不同渠道的信息產品同時傳播，相互促進，以保證全方位傳播。同時，也要考慮各個媒體的區別，考慮到交互式傳播的特點，增強用戶的體驗和互動，滿足用戶的體驗需要。拓寬用戶渠道，加強傳統電視與商業網站、微博等新媒體的合作，在拓寬用戶渠道的同時增強傳統電視節目的影響力。

3.3 強化服務意識，培養多元化人才

無論在傳統電視與新媒體融合方面，還是在它們各自的內容生產方面，受眾的地位和影響都是至關重要的，提升以受眾為中心的服務意識，使得用戶的主動性得到最大程度的滿足，是傳統電視與新媒體融合后健康發展的必由之路。

傳統電視與新媒體的融合需要大量全能人才，加快對全能記者的培養，與高校建立合作，聯合培養復合型人才，提供實習機會，理論與實踐相結合，以建立完整的人才培養機制，滿足傳媒行業對人才的需要。

3.4 更新觀念，推進融合發展與轉型

行動是靠觀念來引導的，認知水平決定了實踐成果。傳統電視和新媒體以前各走各的路，互不融合，甚至相互競爭。現在要想融合發展，首先得從觀念上相互接受，取長補短，發揮傳統電視的品牌效應，利用新媒體的新技術，才能改變原有的體制，進行資源的整合，不斷的提升，最終實現共同發展，給傳媒行業帶來全新的面貌。

3.5 建立完善的經營管理體制

傳統電視與新媒體的有效融合必須實現科學的經營管理，首先要建立現代傳媒的技術管理制度，加快傳統電視固有體制的改革，使其符合新媒體的客觀規律。其次，要分析用戶的需求和規律，以用戶為核心，完善評價機制，及時、精確的分析用戶反饋的數據，為節目內容和服務方式提出建議，為創新和可傳播提供依據。

4 結束語

新媒體時代對傳統電視既是機遇又是挑戰，傳統電視要抓住有利契機，依托自己的核心資源，構建起與新媒體融合發展的業務流程和組織架構，更新觀念，把傳統受眾轉變為用戶，進行一場從思維方式到運營模式的轉型與變革，以促進我國傳媒業的發展。

參考文獻

[1]馬喬川子.電視融合變革——新媒體時代傳統電視的轉型[J].西部廣播電視，2015（12）：19-20.

[2]袁娟.新媒體時代傳統電視轉型發展研究[D].長沙：湖南師范大學，2016.

[3]顧南.新媒體時代傳統電視新聞的融合發展策略[J].新聞研究導刊，2016，7（3）.

[4]韓鋒.媒介融合時代的電視媒體轉型研究[J].新媒體研究，2017（2）：98-101.