淺談海報設計的創意原則和表現手法

李雅楠++穆雪珊

摘 要：海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。

關鍵詞：海報設計；創意；表現手法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0050-01

一、海報招貼概述

海報招貼（Post）是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的的服務。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益招貼或文化招貼，也可簡稱為宣傳畫；用于商品宣傳的粘貼，則稱為商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱為廣告畫。文化類的海報招貼，更加接近于純粹的藝術表現。是最能張揚個性的一種設計藝術形式。可以在其中注入一個民族的精神、一個國家的精神、一個企業的精神，或是一個設計師的精神。商業海報招貼具有一定的商業意義，其藝術性服務于商業目的，并為商業目的而努力。

二、海報招貼的特點

1.尺寸大。海報招貼張貼于公共場所，會受到周圍環境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開）等。

2.遠視強 。為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具有廣告典型的特征。

3.藝術性高。就招貼的整體而言，它包括商業招貼和非商業招貼兩大類。其中商品招貼的表現形式以具體藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現為主，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。

三、海報招貼的設計原則

一張成功的海報設計離不開海報版面的機構編排和設計，海報設計需要從三個方面進行設計：海報字體設計需要簡化、海報設計的模塊式編排、海報設計的“貨架式陳列”。版面是整個海報的形象和美觀體現，如果版面設計的雜亂無章，不會引起人們的觀賞興趣；同樣，如果一張海報版面毫無特色，一樣不會激發人們的閱讀興趣。一張成功的海報設計離不開海報版面的機構編排和設計，海報設計需要從三個方面進行設計。

1.海報字體設計需要簡化。從近幾年獲獎海報版面體現出設計風格來看，字體設計的版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文，繁褥的花線，變來變去的字體，可有可無的花網，追求粗眉頭（大標題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結構）的陽剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。

2.海報設計的“貨架式陳列”。超市里的貨物都是分門別類地陳列，而且很少變動，這樣，顧客想買什么，就會熟門熟路直奔那個貨架，減少流覽尋找的時間。同樣，采用固定的編排形式，分門別類地“陳列”海報信息，也會減少流覽的時間，盡可能快地從版面上得到自己所需要的信息。國外有的海報設計不僅固定了各欄目在版面上的位置，而且連標題的字體、文字編排的格式、線條的號數、照片的尺寸等都一一設定，幾乎每天的版式都是大致相同，閱讀極為方便。不會因為變化雕琢的版面設計轉移他們的注意力，進而影響閱讀理解。

3.海報設計的模塊式編排。模塊式編排，美國密蘇里新聞學院莫恩教授作了這樣的解釋：“模塊就是一個方塊，最好是一個長方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內的一組辟欄，字體設計的版面都由一個個模塊組成。”，這種設計最大的好處是方便閱讀。從視覺心理上分析，模塊式有其特定的優勢，格式塔派心理學的一個重要原理就是“整體大于部分之和”。根據這個命題，可以明顯地看到模塊設計的優勢。如果將一組意義相關、相近或相反的稿件散拼在字體設計的版面上，那么它們也僅僅是一篇篇獨立的稿件；如果將它組合在一個方塊之內，就可能產生一種不用文字表達的新信息，甚至出現1+1>2的效果。

四、海報招貼的種類

海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。（1）商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。（2）文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。（3）電影海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。（4）公益海報社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。 店內海報設計：店內海報通常應用于營業店面內，做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容，力求與環境相融。招商海報設計通常以商業宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。展覽海報設計主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強。