外國(guó)營(yíng)養(yǎng)品改變?cè)谌A戰(zhàn)略

香港《南華早報(bào)》7月14日文章，原題：外國(guó)營(yíng)養(yǎng)品在中國(guó)監(jiān)管更嚴(yán)格的市場(chǎng)中尋求新增長(zhǎng)戰(zhàn)略中國(guó)迅猛增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)已吸引眾多外國(guó)品牌紛至沓來，但面對(duì)更嚴(yán)格的政府監(jiān)管和本土競(jìng)爭(zhēng)者崛起，它們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地的“老生意經(jīng)”正受到挑戰(zhàn)。

羅蘭貝格管理咨詢公司的報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)保健品市場(chǎng)有望從2012年的1200億元增至1800億元。在民眾健康意識(shí)和人均GDP同時(shí)增加的作用下，中國(guó)或?qū)⒑芸斐^美國(guó)成為全球頭號(hào)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)。“與生活方式有關(guān)的疾病發(fā)病率上升，已使中國(guó)民眾對(duì)保健品的需求顯著增加”，資深食品顧問維帕薩·卡克盧說，“對(duì)預(yù)防性保健品態(tài)度的變化，也在拉升對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的需求”。

對(duì)大多數(shù)外國(guó)營(yíng)養(yǎng)品牌來說，淘寶等電商是在華銷售的重要渠道。跨境電商業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)使國(guó)際品牌繞過內(nèi)地對(duì)保健品的監(jiān)管和征稅，從而在與中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但如今，外國(guó)品牌不僅被要求繳納進(jìn)口稅，還須遵守一系列新監(jiān)管規(guī)定的審批進(jìn)口程序。

報(bào)告顯示，盡管中國(guó)電商平臺(tái)（在大城市）藥品銷量顯著增長(zhǎng)，已取代仍在農(nóng)村發(fā)揮重要作用的藥店，但直銷仍是最大銷售渠道，約占總銷售的49%。專家認(rèn)為，國(guó)際品牌通過直銷許可進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)然后利用電商渠道擴(kuò)張，將是新玩家的潛在戰(zhàn)略之一。

截至目前，約有700種進(jìn)口保健品和約1.3萬種本土產(chǎn)品獲得中國(guó)食藥監(jiān)總局批準(zhǔn)的“藍(lán)帽子”標(biāo)志。面對(duì)更嚴(yán)格的監(jiān)管并受到中國(guó)市場(chǎng)潛力的吸引，外國(guó)品牌另辟蹊徑：與本土企業(yè)合作。……