中國手游業出海，勢能增強

本報記者 褚大業

最近，騰訊的《王者榮耀》火了，不少媒體點名批評，使這款游戲再次被推上輿論的風口浪尖，騰訊不得不推出一些針對未成年人的限制措施。不過，在《王者榮耀》遭受國內輿論圍攻的同時，也傳來其占領海外市場的“捷報”——它的海外月流水已達5600萬人民幣。雖然與國內收入（AppStore月流水約7.58億元）相去甚遠，但不可否認，“農藥病毒”已逐漸擴散全球。6月，《王者榮耀》拿下中國臺灣iOS&GooglePlay市場及越南GooglePlay收入第二名的成績，在泰國更成為收入最高的手游。事實上，在被討伐中生長的中國手游業已經形成了一個龐大的產業，并且顯示出越來越強的競爭力。目前，中國手游行業40%的利潤都來自海外，該行業未來是否可能成為跨國行業？《環球時報》記者最近對幾位業內人士進行了采訪。

出海從東南亞國家開始

本土游戲出海勢能愈來愈大。統計數字顯示，2016年，中國自主研發網絡游戲的海外市場收入達72.3億美元（約合502億元人民幣），占中國自主研發網絡游戲總收入的41.6%。得益于中國移動游戲良好的畫面質量、優秀的UI以及社交功能的設計，以游族、智明星通、完美世界為首的中國游戲公司在海外市場取得了豐厚回報。智明星通旗下移動游戲《列王的紛爭》（如圖）在2016年前三個季度從海外市場獲得的收入就超過10億元人民幣。

隨著2016年12月8日谷歌開發者平臺正式對中國開放，2017年中國移動游戲開發者可以更加方便地利用谷歌平臺資源將產品推往海外市場。與此同時，以Facebook為首的國際社交網絡巨頭也計劃與中國游戲企業展開進一步合作。

IDC游戲產業分析師周釗寧告訴《環球時報》記者，中國手游廠商出境，一般的路徑是先去中國香港、臺灣地區和東南亞國家等在文化和用戶習慣上與中國內地市場無太大差異的地方試水，證明沒問題后，再看能否拿下韓國、日本、歐美等較成熟市場。很多中國手游公司走出去后和當地市場融合得天衣無縫。“如果你在海外玩某款游戲，會覺得這是一個很歐美的游戲，但實際上它的研發和發行都是中國公司做的。”周釗寧說。

據了解，目前在海外市場獲得成功的中國游戲多為策略性和休閑類游戲。此類游戲由于并不過多觸及文化背景以及用戶習慣，更容易被海外用戶接受。

出海是唯一選擇嗎

雖然中國的游戲群體人數眾多，但也受到人口紅利行將消失這個大環境因素的影響，這是游戲公司想出海的主要原因。曾為某公司開拓過泰國市場、現在專攻巴西市場的手游老兵彭Evan對《環球時報》記者表示，出海的真正意義在于：第一，可以不被中國市場綁架；第二，可以吸引更多國際化資本；第三，可以賺更多用戶的錢。

“國內手游競爭太激烈了，屬于特別紅的紅海市場。有公司走出去希望鎖定一片藍海，結果發現，原來好多中國公司早已走出，并且落地生根了。所以，海外市場目前處于沒到紅海但快到紅海的階段。”周釗寧認為，隨著中國移動游戲產業的成熟，未來海外市場收入有望繼續保持兩位數增長。“未來海外移動游戲將是千億級市場”。

當然，出海的前提是船要結實。“國內手游的制作質量，應該說是相當不錯的。”易觀國際分析師薛永峰在接受《環球時報》記者采訪時表示，從游戲設計的豐富程度、玩家數量、手游生成收入三個方面看，中國的手游行業都是全球領先。

除了出海，垂直經營、精耕細分市場也是中國手游公司不錯的選擇。“許多公司開始放棄為整個游戲用戶群體打造一款通吃游戲的想法，現在的思路是找到適合自己的用戶群體，精耕細作”。周釗寧認為，其他思路還有專攻軍事粉絲、歷史粉絲等。

現象級IP如何打造

雖然中國手游戰績不錯，但總有人會問，什么時候中國能出現現象級大IP？彭Evan認為：“中國不是沒有大IP，只是沒有國際化大IP。例如葫蘆娃、喜羊羊，其實就是大IP，只不過做成游戲有些別扭。不如圣斗士等一些日漫來得自然。”

“國內的火爆IP不一定能在國際上成功，這和文化上的差異有很大聯系，”周釗寧說，“比如《王者榮耀》中的人物角色，很多都是《三國》里來的，外國人不熟悉。這樣的游戲在國外要想火就有難度。”

彭Evan認為，中國手游業目前面臨的一個突出問題是，在制作層面考慮的不是如何延續經典，而是如何快速市場化，連《還珠格格》《鄉村愛情》這樣題材的影視劇都有人改編而且急于市場化，這種情況下成不了大IP游戲。“什么時候內容制作商能坐下來好好制作，并且目的是延續某個經典，才能在中國手游行業中出現現象級的大IP。”

周釗寧認為，對于國際化進程中的中國游戲企業，只是單一強調國外市場收入，對企業的長遠發展而言并不科學。“在保證產品質量的同時，積極對海外市場進行文化輸出和用戶教育更為重要。”▲