論反映社會重大主題海報設計中的創意與表現

成曉娟 （西北師范大學美術學院 730070）

論反映社會重大主題海報設計中的創意與表現

成曉娟 （西北師范大學美術學院 730070）

在當今社會高速發展的環境下，社會重大事件越來越突出。海報作為一種獨特的大眾媒體，以其獨特的藝術魅力在我國和諧社會的建設中起著催化劑的重要作用。本文聯系社會重大事件并結合經典案例，從海報設計中的創意與表現進行探究，以增強海報的宣傳功能，體現其社會價值。

海報設計；創意；表現

海報設計通過創意的色彩、圖形、文字等元素，將它所要表達的主題信息傳達給大眾，對人們的生活和思想觀念產生了重要的影響。一幅優秀的海報設計作品，對于社會重大事件的傳遞起著重要的推動作用。其獨特的創意與表現也傳達出深刻的思想內涵、人文精神和價值取向，引發大眾的公共意識和公益行為，為構建真善美的和諧社會貢獻力量。

一、豐富海報的設計創意

現代廣告教皇大衛?奧格威說過：“海報的內容如果沒有卓越的創意，注定是要失敗的”。所以，創意是海報設計的靈魂所在，決定著海報的形式與風格，是海報設計成功的關鍵所在。好的創意能夠瞬間震撼觀者的心靈，引起大眾的共鳴。

1.色彩的創意

色彩是構成海報的重要組成部分，也是其精髓所在。色彩也是影響視覺的最活躍因素，是海報設計重要的表現手段之一。色彩不僅在再現形象方面具有很強的表現力，并且不同的色彩可以引起人們不同的心里感受。具有創意的色彩設計能夠突出作品的主題、吸引觀者的視線、強化海報的宣傳效果。因此在海報設計中，創意的色彩設計可以充分發揮色彩的視覺語言，引起觀者心理上的共鳴。

2.圖形的創意

圖形是海報設計中最重要的元素，具有直觀、簡明、易懂的特征。創意的圖形設計能夠準確、生動的表現出海報的設計意圖。在現如今這個讀圖時代，圖形信息的容量往往是文字信息的數百倍。一長篇文章所要說明的主題可能只需要一組圖形就能夠表現出來，它在海報設計中的作用是不可忽視的。因此在海報設計中，必須注重圖形的創意設計。通過創意的圖形語言來說明事實、傳達思想、表現主旨，讓觀者流連忘返。

3.文字的創意

文字是承載我國悠久歷史文化的載體，也是海報設計的重要元素之一。文字不僅具有傳達信息的功能，更是一種高尚的藝術表現形式，能夠給人以美的感受。所以在海報設計中，創意的文字設計會直接影響信息的傳達和整體的設計效果。它既能與圖形組合表現，也可以作為單獨的設計元素進行創意設計，以滿足觀者的不同需求。

二、海報創意設計的表現

優秀的海報設計是思想性、藝術性和觀賞性的高度統一。海格爾曾說過：“藝術是將絕對的精神予以直覺的表現”，同樣海報設計也離不開恰當的藝術表現。光有天馬行空的創意，而缺乏與之相呼應的表現方式，是無法構成一幅優秀的海報的。準確的表現方式能夠使我們抓住設計的主線，設計出具有足夠吸引力的畫面效果。

1.幽默化表現

幽默化的海報是設計師通過對主題的理解，抓住生活中有意思的局部放大、夸張，以幽默風趣的情節描繪以及巧妙的安排生動的將其表現出來。它在引人發笑而又耐人尋味的幽默意境中引導著人們的行為規范，達到傳遞信息的效果，以別具一格的表現方式發揮著其藝術感染力。如1975年福田繁雄設計的海報《勝利》，畫面的主要視覺形象是一枚反向的炮彈。以簡潔、幽默的圖形語言表達出了戰爭的自食其果，具有強烈的視覺張力。作者以準確的表現方式，將反戰的主題表現的淋漓盡致，同時也說明了準確的表現方式在海報設計中所起的重要作用。

2.情感化表現

藝術的感染力最有直接作用的是情感因素，一幅優秀的海報是感化人的內心的，而不是強制性的。以情感化的表現方式進行海報設計是亙古不變的主題，優秀的海報是源于生活而高于生活的。越是貼近社會群眾的生活，并且與群眾的情感息息相關的海報，其社會反響力就越大。因此，將情感化的表現方式融入到海報設計中，以真實可信的廣告信息來傳達情感化的訴求，調動公眾的潛在意識，達到以情感人、以情動人的效果，才能夠打動觀眾，達到宣傳的目的。如上世紀八十年代的一幅海報《我要上學》，是為解決失學兒童問題所做的。海報中以大眼睛女孩蘇明娟為主要視覺元素，借助那雙渴望求知的大眼睛，揭示了處在失學邊緣兒童的情況。以直白的畫面叩響了人們的惻隱之心，呼喚大眾來關注失學兒童，參與到助學活動中來。自此以后，希望工程應運而生。此海報真正的做到了以情感人、以情動人的效果，引發了人們的共鳴。

3.暗示性表現

海報設計中的暗示性表現是指從視覺上給人以心理暗示的作用，從而達到“無聲勝有聲”的境界。它采用暗示的手法，讓觀者深思一下才可以領會到設計者所要傳達的主題，并且根據這種視覺上的暗示，使觀者能夠更深刻的體會設計者的意圖，達到更好的宣傳效果。如一幅反皮草的海報，通過對兩個衣架圖形的創意處理，讓倒置的衣架掛鉤變換成一個尖銳的屠宰動物的掛鉤。暗示了穿皮草服裝其實就是對動物的無情殺戮。海報通過暗示性的表現方式，深刻的突出了其所要傳達的信息，引發思考，產生更大的社會效應。

三、結語

在海報設計中，運用恰當的創意與表現來反映社會重大主題事件，不僅能夠提升社會精神文明程度，而且能夠潛移默化的影響著社會大眾的價值觀念，呼喚著人性道德的回歸，它獨特的藝術魅力和社會價值應受到社會大眾和設計師們更多的關注。我們應不斷提升其感染力、創新意識及表現方式，把海報的圖形轉化為更好的視覺語言，與社會大眾產生情感共鳴，更大程度的體現其社會價值。

[1]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2003.

[2]林家陽.圖形創意[M].黑龍江：黑龍江美術出版社，2002.

[3]靳埭強.中國平面設計（4）—海報設計[M].上海：上海文藝出版社，2008.

[4][德]霍格?馬蒂斯.海報鐘情者[J].藝術與設計，1997.

成曉娟（1989.3- ），女，漢族，籍貫：甘肅秦安人，西北師范大學美術學院，15級在讀研究生，碩士學位，專業：美術，研究方向：視覺傳達研究。