平面設計中視覺元素多維化應用

畢宇娟 （江西現代職業技術學院 330095）

平面設計中視覺元素多維化應用

畢宇娟 （江西現代職業技術學院 330095）

源自幾何學中的“多維化”概念，其在平面設計中的內在表現具有統一性。事實上，對于視覺元素本身并未發生維度變化，但對于多維化視野下的平面設計實踐而言，已經深刻影響并改變了人們對平面設計的審美體驗。基于此，從視覺元素表現語言在不同維度下的多維度表征，我們可以將平面設計與視覺環境進行拓深，使其交叉融合到其他設計領域，從而為平面設計營造“多維化”視覺空間媒介體驗。

平面設計；視覺元素；多維化表現

平面設計通常被認為是一維空間下的視覺元素符號系統的融合體，但隨著視覺元素自身多維化方向的發展，不斷拓深了平面設計的視覺環境，也讓視覺元素的表征更加多維化。文字、圖形、符號、色彩等基本要素是平面設計視覺表現的重要載體，也是營造圖形化視覺藝術氛圍的主要形式。維度是空間概念，也具有視覺表現的深層涵義。比如以多媒體為技術特征的現代平面設計，將平面空間視覺模式延伸至多維空間，從而獲得虛擬化、立體化視覺環境效果。為此，本文將著重從視覺元素的“多維化”應用入手，來探析平面設計在不同維度下的多元化表現。

一、平面設計中視覺元素的“多維化”表現

從“多維化”視角來分析平面設計視覺元素的表現形式，可以有以下幾種。一是呈現幾何維度上的變化。作為平面設計，突破視覺空間的維度局限，來構建多維度視覺形態語言的表現。二是視覺元素上的維度變化，從基本圖形、文字、色彩等符號基礎上，引入多元化視覺形態表現方式。三是表現手段上的多維度變化。特別是近年來新技術、新材料的應用，以聲、光、電等媒介技術來處理視覺信息，從而擴展傳統視覺元素“動態化”表現，以增強視覺語言的多維化空間。四是信息傳遞方式的多維化。基于信息傳達訴求，關注受眾心理需求，并通過視覺環境營造上來融入受眾的視覺互動，增強受眾對平面設計的主動性感知。當然，對于視覺元素的多維化表現，并非局限于某一種方式，可以是多種視覺形象融合的結果，如平面設計視覺元素與其承載載體的互動化表現。丹·雷辛格在反對虐待兒童海報設計中，運用三組視覺元素，一個戴著頭盔的兒童，一個標靶、一個黑色三角形。通過對這些圖形符號的重組，融入設計師自身對視覺語言表達的情感，使其能夠激發受眾對“虐待兒童”這一主題的反面警醒。與此相比，反對虐待兒童組織者將印有一個小女孩形象的海報張貼在公用電話鑰匙孔位置，每當人們插入鑰匙旋轉時，同樣喻示鑰匙插入小女孩的身體，從而喚醒更多受眾關注這一海報。這一巧妙的構思，將反對虐待兒童的行為進行直觀性呈現，也充分利用媒介與視覺環境之間的關聯性，增強了平面設計的互動性。

從平面設計的“多維化”表現中，還可以將“二維”平面延伸至立體三維空間，將靜態圖形轉向動態化模式。比如利用軟件技術來對平面視覺元素進行動態化設計，以富有動感的畫面來增強設計對象的逼真視覺感染力。某二手汽車廣告設計中，設計師將汽車的造型元素進行了動態化設計，當鼠標移動車輛時，周圍的無數眼球將進行動態跟隨，好像有數萬雙眼睛在關注你的車。當然，對于平面設計本身而言，如何加強對視覺元素符號的動態化呈現方式，還可以通過形態、色彩等視覺語言來進行再造。比如利用真實的存在物來替代圖形符號，實現平面圖形的三維立體化空間的延伸，也為受眾營造更強的視覺沖擊。在某反對亂扔垃圾的廣告設計中，某設計師將車站的燈箱廣告作為設計載體，改用透明的塑料垃圾箱，并將不同的垃圾投放其中。在這個燈箱式垃圾箱里，隨著時間的延長，垃圾會越來越多，由此來形成“圖形符號”向真實形態的視覺轉換。在這個設計中，受眾能夠真切地感受到垃圾的存在，在每一次投放垃圾時都會深刻地影響受眾的視覺認知。

物體與空間中的投影之間存在關聯性，一些設計師利用投影概念，融入到平面設計中，營造出“虛實”相對的投影效果。某餐飲戶外廣告設計中，將幾種典型快餐按照時鐘刻度順序進行編排，并從不同光線的投影中來指出某一時刻下的快餐品牌，由此來傳遞“全天候為消費者服務”的理念。平面廣告設計中的媒介是信息的承載者，也是增強平面設計視覺元素“多維性”的重要基礎。一些設計師往往利用挖掘媒介承載工具的應用，來實現對視覺符號的多維化表現。比如利用某些媒介的形態、色彩、結構、材質等特征屬性，融入到平面設計作品中，來激發創作靈感。比如某鋼琴培訓廣告設計中，設計師利用撕紙條的方式來與鋼琴琴鍵進行對照，這一獨創性造型激發了受眾的吸引力。當然，媒介造型的充分利用，也可以融入到平面設計中，來滿足受眾的心理訴求。某保護野生動物協會在海報設計中，將櫥窗作為“關押野生動物”的牢籠，并通過“堵天堵地”方式，將野生動物的扭曲形象置于櫥窗中，寓意野生動物在牢籠中的煎熬形象。

二、平面設計中視覺元素的“多維化”應用

1.利用交互式體驗來構思“多維化”視覺環境

平面設計中對“多維化”視覺環境的營造，可以通過交互式體驗方式，讓設計對象與受眾之間形成直接或間接的信息交互。當然，這種拉近設計作品與受眾關系的視覺環境，主要是通過激發受眾的主動思考，來獲取反饋信息，以增強交互式體驗的視覺效果。因此，從“多維化”視覺環境搭建上，設計師需要從分析受眾的理解、參與、接觸、反饋，并從視覺元素的選擇、重構與應用中，來充分考慮受眾的知覺體驗，能否從中獲得心理感受。如奔馳Smart汽車天窗版廣告設計中，利用易拉罐為設計載體，將天窗安排在“拉環”位置，打造出“一拉便清涼”的視覺感知效果。從這個設計視覺環境來看，受眾能夠從視覺上觀察天窗的位置，利用動手拉環來打開“天窗”，并從品位飲料的清涼感受中來嵌入汽車“天窗”的寓意，從而強化了受眾的互動體驗感知。同樣，某設計師在對沖浪板產品進行設計時，利用粘貼在電梯扶手軌道上，可以滿足受眾從乘坐電梯中體會到“沖浪”的感覺，加深對產品廣告的心理認知體驗。

2.從靜到動來構思“多維化”視覺體驗

在某運動品牌廣告設計中，設計師將一個參與體育鍛煉的人物形象，置于翻動雜志的兩個版面上，以身體運動、扭轉為中心，當翻動雜志時，人物就會跟著“翻動”起來，從而營造出三維動態視覺效果。這一設計思路，主要是利用平面設計中點、線、面等幾何圖形元素之間不同視距的變化，讓原本靜態的畫面呈現出“多維化”動態效果。因此，更能夠吸引受眾的關注度，加深受眾從靜態畫面向動態畫面的心理感知。

3.從順勢創意來構思“多維化”視覺體驗

所謂“順勢”創意，就是基于環境自身態勢來順應平面設計的視覺元素，以構建其相互融合的視覺環境。對于“順”，既可以是一種態勢，也可以是一種不好的狀態。在順勢創意下，可以對視覺元素與周圍環境進行風格、形態、內容等方面的相似性融合。藝術家約翰·伯格提出“現象的融貫”理論，提出當人的眼睛與外界環境相融合時，會感知到設計內容的相似性特征。某創意公交廣告的設計師，利用公交車廂的銜接處的緩沖帶，噴繪融入一雙演奏巴揚樂曲的手，在公交車啟動、剎車過程中形成一張一弛的緩沖效果，仿佛在演奏一首美妙的樂章。這種融會貫通的創意設計思路，在表現視覺元素外在形態的同時，更激發了受眾視覺感知的“多維化”體驗。

三、結語

總之，隨著平面設計“多維化”表現的發展，設計師在挖掘視覺元素的“多維”形態中，也需要突破傳統設計視野的局限，不斷引入新技術、新材料及媒介環境要素。比如引入卓越的印刷技術等，來盡可能呈現“多維化”視覺傳達效果，讓受眾從視覺語言的“多維化”體驗中，增強對平面設計作品的豐富感知。

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