我國休閑體育產業發展研究

孫宗偉，郭同兵

（廣州體育學院研究生部，廣東 廣州 510500）

我國休閑體育產業發展研究

孫宗偉，郭同兵

（廣州體育學院研究生部，廣東 廣州 510500）

本文利用文獻資料法、邏輯分析法對國內休閑體育產業的創新發展狀況進行概述。通過搜集國內外相關信息體育產業的文獻資料，深入解析休閑體育產業的產業結構，結合當下的政策法規總結我國休閑體育產業的經營與管理模式。

休閑體育 ；產業；發展狀況

在經歷了高度發達的工業社會之后，社會形態、經濟結構和人的生活方式在更高層次上進行了輪回，人們迅速增加的休閑活動開始創造財富，推動了休閑經濟的急劇發展以及孕育了休閑經濟的產生。體育休閑作為“休閑”時代中人們重要的休閑消費方式之一，在西方發達國家，已經成為GDP的重要組成部分。在我國也逐漸成為國民經濟增長的強力助推器，對于構建全民小康社會具有積極的現實意義。

1 休閑體育的定義

1.1 休 閑

在英文詞義學中，“leisu re”一詞的含義與休閑意思相似，但其根源出自古法語“leisir”，包含人們在做完本職工作后獲得的自由時間及自由活動安排。但古法語“leisir”又來源于拉丁語“licere”，意思是人們在完成必要的勞動后獲得的自由活動。著名的《休閑憲章》對休閑的定義為：人們在完成工作和其他任務之后，在自由支配的時間內所進行的活動。雖然不能包括所有的相關休閑的概念，也不能完全被所有學者及專家接受，但是卻大體表述了休閑的基本要義。

1.2 休閑體育

著名學者屠強認為，休閑體育（Leisure Sport）可以理解為人們在閑暇時間里自愿借助體育活動的形式所表現的一種休閑生活行為方式以及這種行為方式中所包含的體育活動的總稱。休閑體育的內涵是：休閑體育是一種借助體育的休閑現象，是休閑的一種表現形式；其外延是：休閑體育包括一切以休閑為目的的體育活動和體育行為。

1.3 休閑體育產業

因為休閑體育產業是休閑產業的一個分支，所以在界定其概念時必須要考慮休閑體育產業的內涵和體育的自身屬性，即：為滿足人們的休閑體育消費需求而提供物品、服務和設施的組織集合體，或者說休閑體育產業是滿足人們休閑體育需要為目的的產業。其中包括：（1）休閑體育消費指人們支付貨幣購買休閑體育產品來滿足休閑體育的過程。這與休閑體育產業的核心目的是一致的。（2）生產和提供休閑體育產品以體育運動為基本方式和手段，這是休閑體育與其他體育方式的特殊屬性。（3）休閑體育產業專門為休閑體育消費提供產品，具有明確的指向性。（4）休閑體育產業的產品包括休閑體育用品和休閑體育服務。

2 休閑體育產業的產業體系

休閑體育產品的生產與經營是休閑體育企業經濟活動的重要內容，并且也是提供給消費者，滿足其消費需求的基礎。從產品的經濟學屬性來判斷，要掌握體育產品的3個特征。

2.1 休閑體育產品有形的物質形態

休閑體育產品有形的物質形態即指生產性勞務，例如競賽表演，是運動員通過賽場的拼搏提供給觀眾比賽這種產品的過程。亦如健身教練或陪練在消費者進行健身的過程中生產出或者提供了科學的健身方法，雖然說比賽或者健身方法都是無形的，但卻是一種生產性勞務，也是屬于休閑體育產品。

2.2 休閑體育產品屬于產出品

在區分體育產品與非體育產品時一定要區分是體育投入品還是體育產出品，例如，在休閑體育生產過程中，各種休閑體育用品、體育場館、體育器械、運動裝備、運動服裝等，都是為休閑體育活動提供前提條件的，屬于休閑體育活動的生產要素，不是休閑體育活動的產出品。所以在判斷是否屬于休閑體育產品時，一定要分清其在休閑體育生產過程中所處的環節，許多對于休閑體育產品的誤解就是因為沒有正確區分是體育投入品還是體育產出品，把體育投入品誤以為是休閑體育產品。

2.3 休閑體育產品的生產同步于消費

休閑體育產品在生產過程中就被消費了，消費者全程參與生產，與生產互動，消費者的需求在參與互動過程中得到滿足，即生產與消費同時進行。

3 我國休閑體育產業的產生、發展及不足

3.1 我國休閑體育產業的產生

縱觀國內外休閑體育產業的產生及發展，休閑體育產業都是在經濟快速提升時的產物，我國休閑體育產業是在經濟體制不斷發展改革、經濟不斷發展的條件下產生的。自1978年黨的十一屆三中全會宣告了改革開放時代的到來。在計劃經濟時期我國的體育業實行舉國體制，學校體育和大眾體育的普及為改革開放后休閑體育的產生與發展提供了文化基礎。在進入市場經濟體制后，公民的個體需求隨著生活水平的不斷提高而健全發展，滿足公民個性休閑體育需求的休閑體育市場也逐漸發展起來。

3.1.1 相應利好的政策推動休閑體育產業的產生 1992年6月，中共中央、國務院頒布《關于加快發展第三產業的決定》；1993年4月，《國家體委關于深化體育改革的意見》以及《關于培育體育市場、加速體育產業化進程的意見》等5個附件，確立了“面向市場，走向市場，以產業化為方向”的發展方針；1995年6 月16日，國家體委下發了《體育產業發展綱要》，進一步提出深化體育改革，科學合理推進體育產業的快速發展。

3.1.2 經濟實力的快速增長促進了休閑體育產業的產生 我國經濟的飛速發展，加速了休閑體育產業市場的發展。人們的收入不斷提升，自實行市場經濟體制到2000年，中國經濟在黨和政府的英明領導下，以及全國人民的共同努力下，我國經濟既實現了GDP翻兩番的目標，而且超額完成人均GDP翻兩番的目標。我國居民生活水平基本達到小康水平。

3.1.3 閑暇時間的增多為休閑體育的產生提供了空間 1995年5月起，我國實行5天工作制；1999年開始，實現春節、“五一”“十一”的長假制；2007年起，又把清明節、端午節和中秋節等民族傳統節日定為國家法定節假日。雖然取消了“五一”長假，但是一年中的總節假日天數卻增加了，相當于人們一年中有1/3的時間是閑暇時間，為休閑體育產業的發展提供了保障。

3.2 中國休閑體育產業的發展

3.2.1 政府職能深化改革，公共服務體系更加完善 2006年10月8日—11日黨的十六屆六中全會提出，完善社會管理，建設服務型政府，強化社會管理和公共服務職能，政府推進政事分開，支持社會組織參與社會管理和公共服務。

2012年12月1日，國務院印發《服務業發展“十二五”規劃》（國發〔2012 〕62號），提出要建立健全政府購買服務機制，增強政府采購服務產品的類別和數量。

2013年9月30日，國務院辦公廳發布了《關于政府向社會力量購買服務的指導意見》（國發〔2013〕96號），明確指出政府向社會力量購買服務的目標任務是：“十二五”時期，政府向社會力量購買公共服務工作在各地逐步推開，統一有效的購買服務平臺和機制初步形成，相關制度法規建設取得明顯進展。

2014年《關于加快體育產業發展促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）出臺，李克強總理指出，到2025年，我國體育產業總規模達到5萬億元/人民幣，人均體育場地面積達到2m2，經常參加體育鍛煉的人達到5億人。加快推動了體育產業的健康快速發展，公共體育服務作為政府公共事業服務的基礎，被帶入新的研究層次。

3.2.2 居民生活水平不斷提高，更加注重精神層面的健康發展 自2002年以來，我國不斷完善社會主義市場經濟體制和擴大對外開放的層面，努力建設更高層面的小康社會，致使人民生活水平不斷提升。科學發展觀強調“堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續的發展觀，促進經濟社會和人的全面發展。”人們的生活不再只是重視物質享受，更加關注精神層面的健康發展，個性需求不斷被激發出來，休閑體育產業得到巨大的發展空間。

3.2.3 北京奧運會的成功申辦及舉辦，進一步促進了中國休閑體育產業的發展

北京奧運會的成功舉辦不僅對我國政治、經濟、文化的繁榮發展起到了巨大的推動作用，而且對我國休閑體育產業的科學快速發展也做出了巨大的貢獻。北京奧運會的成功舉辦為我國休閑體育產業提供了新的發展動力，促進了休閑體育市場的規范化運作，使產業結構得到進一步優化。而且各發達國家的進入為我國體育用品市場、健身娛樂業市場、競賽表演市場都提供了發展的動力和健康發展的范例。

在北京奧運會成功申辦及舉辦和全民健身熱潮推動我國休閑體育產業快速發展的條件下，我國政府也積極為其提供法律制度保障，2003年國家統計局發布《三次產業劃分規定》，將體育產業和文化、娛樂業組成文化體育娛樂業。2006年7月，國家體育總局頒布了《體育事業“十一五”規劃》，大部分省市也陸續發布。

3.3 我國休閑體育產業的弱勢

3.3.1 休閑體育產業資源市場化程度低

目前我國絕大多數體育明星被體育主管部門掌握，而且競賽表演資源也被政府體育部門控制，目前我國體育明星單飛的只有網球項目和足球，2009年，國家網管中心決定允許李娜單飛，2011年，李娜在法網賽場奪得中國乃至亞洲第一個大滿貫單打世界冠軍。2015年，中國足協正式脫離國家體育總局。這說明休閑體育產業的發展需要將體育資源市場化，靠市場的自身調控，才可以充分發揮和提升體育資源應有的價值。

3.3.2 全國性的體育電視傳媒資源開放性低 目前我國省市衛視全部面向市場，全國性體育電視資源全部被壟斷，所以就致使多數體育賽事不能進行有效傳播，傳媒成本的提高導致賽事成本的提高，對于體育賽事產業市場的發展具有局限性。另外，在這種環境下要培育出具有影響力的自主賽事品牌是難度非常大的。

4 結 語

雖然目前我國休閑體育產業的發展總體上呈現健康快速的發展態勢，但是還處于成長階段，政府部門進一步加強對休閑體育市場的規范化運營，提供法律保障，簡政放權，如取消了商業性和群眾性體育賽事的審批，優化體育市場；休閑體育市場本身也初步建立了面向大眾，以促進服務消費為主的健康體系；另外，積極利用市場資本的引進，不斷與國際老牌體育公司交流合作，整合優質的體育市場資源；通過學習競賽表演業的市場化，形成了“大師杯”“中超”“黃金大獎賽”和CBA等具有國內外影響力的品牌賽事。我們有充分的理由相信，未來體育產業將成為我國經濟新的增長點。

[ 1 ] 李相如,等.休閑體育概論[ M ].北京：高等教育出版社，2011.

[ 2 ] 屠強.休閑體育[ M ].北京：中國人民大學出版社，2012.

[ 3 ] 楊鐵黎，蘇義民.休閑體育產業概論[ M ].北京：高等教育出版社，2011.

G812.4

：A

：1674-151X（2017）01-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.067

投稿日期：2017-02-11

孫宗偉（1991—），在讀碩士研究生，研究方向：體育教育。