馬克思主義視域下淺談消費新熱點

劉偉玉

【摘要】眾所周知，生產(chǎn)決定消費，其實，在相當一定程度上，消費對生產(chǎn)也會起至關重要的作用。“消費即生產(chǎn)”，這是馬克思主義消費觀的主要內(nèi)容。消費能夠擴大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟的發(fā)展，從而帶動生產(chǎn)，所以新的消費熱點成為擴大生產(chǎn)的“催化劑”，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

【關鍵詞】馬克思主義消費觀；擴大內(nèi)需；消費新熱點

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國融入這個大環(huán)境，對外貿(mào)易和出口給國家?guī)砹丝捎^的經(jīng)濟收益，可是近些年來，全球經(jīng)濟不容樂觀，出現(xiàn)了低谷，萎靡不振，這就影響我國經(jīng)濟的發(fā)展，國家要促進經(jīng)濟發(fā)展就要另覓對策，擴大內(nèi)需成為首選之策。擴大內(nèi)需，提高國內(nèi)消費能力，我認為關鍵是要培育消費新熱點，調(diào)動起消費者積極性，從而以消費促生產(chǎn)，拉動我國經(jīng)濟發(fā)展。正如馬克思所說，消費“創(chuàng)造出生產(chǎn)的觀念上的內(nèi)在動機，……創(chuàng)造出生產(chǎn)的動力”。

一、“消費即生產(chǎn)”

馬克思主義消費觀認為，消費能夠推動社會再生產(chǎn)，消費將不斷創(chuàng)造出新的生產(chǎn)需要。當現(xiàn)有的產(chǎn)品不能滿足人們生產(chǎn)或生活的需求時，就希望有性能更完善、功能更齊全、造型更完美的改良產(chǎn)品或全新產(chǎn)品出現(xiàn)。因此，馬克思指出“消費在觀念上提出生產(chǎn)的對象，把它作為內(nèi)心的圖象、作為需要、作為動力和目的提出來。……沒有需要，就沒有生產(chǎn)。而消費則把需要再生產(chǎn)出來”。

二、消費新熱點的培育

2014年，國內(nèi)三大需求結構中，最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長貢獻率為51.2%，消費成為拉動經(jīng)濟最主要的動力。因此，促進消費成為擴大內(nèi)需的迫切之需，促進消費就要提高消費者收入水平，并為消費者提供良好的社會保障，這是消費者提高消費能力的必要條件，此外，我認為更為重要的就是培育新的消費熱點，消費新熱點能刺激消費者購買欲望，并促使生產(chǎn)者創(chuàng)新，從而為我國經(jīng)濟發(fā)展增添新的血液、新的活力。

1網(wǎng)絡消費

在當今信息化、網(wǎng)絡化的時代，人們的消費習慣和生活習慣正在發(fā)生變化，中國新的消費熱點正在顯現(xiàn)。為什么這么說呢？讓我們來看一組數(shù)據(jù)。據(jù)騰訊公布的2015年業(yè)績報告來看，截止2015年第一季度末，微信總用戶數(shù)達到5.49億，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，通過微信已實現(xiàn)大部分城市的當?shù)厣鐣卜眨ü步煌ā⑸钤O施繳費、醫(yī)療、市政等服務，移動應用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。25%的微信用戶每天打開微信超過30次；55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次；54%的用戶認為使用微信后，移動流量的用量增加了；40%的用戶微信流量使用占到全部流量30%以上。由此看來，中國人的日常生活如交友、出行等等已經(jīng)離不開移動互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來了全新的體驗，人們對它已經(jīng)難以割舍。且現(xiàn)在社會追求個性，消費者希望自己的與眾不同，所以個性化設計成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭焦點，根據(jù)客戶的不同需要，量身定制，成為軟件開發(fā)的難點與重點。個性化服務將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要方向。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空間猶如初升的太陽會大放光彩。但移動互聯(lián)網(wǎng)市場也有市場失靈的地方，如產(chǎn)權保護的不足及抄襲問題嚴重等。針對這些問題，政府要加大監(jiān)管力度，采用行政手段、法律手段等多種手段綜合運用，切實為網(wǎng)絡消費市場提供一個“有氧”環(huán)境，使其健康成長壯大。

2服務消費

當今閑暇時外出旅游成了很多人的選擇，數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度全國旅行社出境旅游組織1383.85萬人次、7964.30萬人天，同比增長29.19%和32.05%。旅行者提出個性化旅行服務的需求，催生了旅游業(yè)的消費新熱點；再如，日本的科技加精細化思路為我們創(chuàng)新消費熱點提供了參考，比如日本住宅的人性化設計，在客廳，可視對講、室內(nèi)溫濕度，集成；在門廳，自動感應燈等等，我們可以從中借鑒學習從而創(chuàng)造出滿足中國消費者需求的新產(chǎn)品。

總之，在經(jīng)濟新常態(tài)下，如雨后春筍般出現(xiàn)了如網(wǎng)絡消費、服務消費等等很多消費新熱點，還有許多消費新熱點正處在“臨盆”當中。我們在關注這些消費新熱點的同時還應該注意到新消費熱點的發(fā)展還存在很多問題，面臨很大的挑戰(zhàn)，單靠市場難以解決，需要政府的政策支持并加強監(jiān)督和管制，切實保障消費新熱點能夠持續(xù)健康發(fā)展，讓其成為擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟發(fā)展的“助產(chǎn)婆”。此外，拉動經(jīng)濟發(fā)展除了要有新的消費熱點外，還需政府采取相應的手段措施提高居民收入水平，使居民未來收入增長速度遠遠大于未來支出增長速度，也就是說居民要有“閑錢”；國家應該為居民提供完善良好的社會保障，解決居民后顧之憂，居民才有消費能力，以“消費促生產(chǎn)”，最終達到促進國家經(jīng)濟發(fā)展的目標。由此看來，未來的路還很長，需要國家和人們堅持馬克思主義消費觀，共同努力，挖掘消費的“潛力”，促進國家經(jīng)濟健康、持續(xù)發(fā)展。