關于文化產業發展模式的思考

王躍新

【摘要】2012年7月，國家統計局頒布新修訂的《文化度相關產業分類（2012）》標準，將文化及相關產業概念定義為：為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。本文以文化產業為中·心，對如何轉變文化產業結構和發展模式做了幾點思考。

【關鍵詞】文化產業；發展模式；產業結構

一、需要解決結構性問題

目前，我國文化產業存在著文化制造產業在文化產業中的比重偏大、傳統文化產業經營模式滯后以及文化內容產業激勵不足等三個方面的結構性問題。其一，我們的文化制造業占文化產業整體比重接近70%，文化內容產業所占的比重僅為8%左右，整體比例太小。其二，傳統文化產業需要轉型并實現規范化發展。一方面是缺乏企業化運作，整體的發展結構不穩定，交易模式落后。另一方面，傳統的工藝美術產業也需要轉型升級，包括應該將傳統工藝、現代企業運作、品牌塑造和大師設計等結合起來，進行產業提升與完善發展模式。其三，我國文化內容的生產存在著激勵不足、內容生產者收入偏低的結構性問題。例如，在三個主要部分的產業結構中，傳媒和平臺產業的企業獲利最多，而且多數是實力較強的企業。由于新媒體的發展，從收入結構和商業模式上看，傳媒和平臺產業的范圍還包括了電信運營商與網絡技術公司的多數業務。

因此，從總體上看，我國的文化產業無論是從產業的結構還是企業的發展角度，尤其是從促進文化內容生產企業實力提升等角度來說，都存在需要改進的地方。一方面，傳媒與平臺產業的發展和擴張給內容產業的實力增長造成了很大的負激勵因素。從這個角度來說，各級政府無疑需要加強對文化內容生產企業的正向激勵。另一方面，由于長期在政策上把國有傳媒企業作為政府的主要扶持對象，各級政府一直缺乏對內容生產為主的民營企業予以較大力度的支持，將導致文化內容產業跟不上大平臺對內容的大量需求，也難以出現大制作的品牌化的內容產品，進而制約我國文化產業的國際競爭力。

二、把握文化產業發展的重點

發展文化產業，最關鍵的要素是內容產業的發展及其驅動其他產業發展。因此，我們需要以“內容為王”的理念來發揮文化產業的引擎作用。因此，內容驅動是一種文化產業及其作為引擎的基本方法。

從整體上看，推動文化內容大發展大繁榮的政策，還需要考慮到文化內容產業自身的特性和與之相關的幾個層次結構。一是需要數量與質量的同步化，要求同時實現文化內容的豐富性和質量提升。二是文化內容要照顧到不同的受眾或者消費者層次，滿足包括精英與大眾、城鄉、成年人與未成年人等的需求。三是文化內容要同時體現引導型（提升型）和滿足型的不同要求。四是文化內容產品要能夠同時面向國內市場和國際市場，使對外來的文化產品的消費在國內市場總體上的占比不會過高。五是解決應對傳統演藝市場的萎縮、缺乏文化內容傳承力的問題。六是要解決文化內容的有效傳播，即促進媒體和平臺的廣泛覆蓋和內容產品向縱深領域的投送和傳播。

三、實現產業轉型升級

除了內容產業的瓶頸之外，目前我國文化產業的問題還包括兩個主要方面。一方面，在發展模式上比較單一，產品主要是以數量取勝，同質化競爭嚴重，缺乏具有品牌影響力的產品和有實力的內容生產企業。另一方面，以文化產業集聚園作為發展載體的產業集聚發展模式也存在很多漏洞，基本上沒有實現提升文化產業集聚度的目標。

從對策思考的角度來說，各地政府需要在發揮驅動作用的同時，更加注重對產業轉型和產業升級的引導和推動，深化對發展模式的思考，努力實現八個方面的產業轉型。第一是“雙重化”轉型。雙重化轉型就是內容為王和平臺為王并重或者同步發展，中國文化產業現在需要重新回歸到向內容化的轉型，至少實現內容為王和平臺為王的統一。第二是數字化轉型。文化產業的平臺化和數字化趨勢是一體的，今后文化內容傳播和影響，必須通過與數字化有關的移動互聯網的平臺和像蘋果公司的娛樂終端等的數字硬件產品平臺來實現。數字化對很多傳統產業帶來很大的挑戰，只有進行轉變才會跟上發展步伐。第三是娛樂化轉型。娛樂化化的特點給很多傳統產業帶來很大的挑戰，只有進行轉變才會跟上形勢的要求。第四是品牌化轉型。我們需要將有效的創意進行持續化開發，最后形成一個價值增殖的產業鏈形態。第五是跨界化轉型。文化產業增長出現了許多新領域，比如說會展、創意設計和農業文化產業等等。第六是聚集化轉型。有必要對己有的園區進行產業集聚化和集約化、專業化的內在提升。第七是（服務）平臺化轉型。在新的發展階段，不管是政府也好，各個園區的運營者也好，都需要通過建立服務平臺和采取相應的支持政策來促進文化產業的規模化持續化發展。