新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究

方祥 武漢商學院

新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究

方祥 武漢商學院

成功的市場營銷會造就一個現代企業的成功，在企業順利運行中市場營銷作為關鍵環節而存在。隨著現代經濟的迅速發展，企業之間的競爭也更加劇烈，正確的市場營銷策略可以讓企業獨樹一幟。因此，在新經濟背景下企業應該積極探究市場營銷戰略，對新經濟背景進行多多調研，保證企業在新經濟背景的條件下可以順利運行。本文主要探討市場營銷戰略的新思維。

新經濟背景 企業市場營銷戰略 新思維

一、前言

隨著新經濟的快速發展，傳統的市場營銷模式已經不適用于現代企業的發展。因此企業需要對新經濟背景的發展需求，樹立企業市場營銷戰略的新思維，進而奠定企業發展的基石；改變過去的市場經營模式，以此來保證企業在市場中站穩腳跟。

二、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維存在的問題

（一）企業忽視市場營銷方法的創新

目前我國大多企業大都模仿國外優秀企業的市場營銷模式，對于市場營銷方法的創新不夠重視。西方發達國家有著很多較為成功的市場營銷戰略，但是我國大多企業并沒有考慮自身的發展情況而是盲目地進行借鑒模仿，因此導致自身發展滯后。

（二）市場營銷觀念沒有轉變

現階段，我國很多企業依舊依靠著傳統的市場營銷模式來進行經營。大多數企業認為消費者肯定會喜歡市面上所流行的，所以會盲目地跟風生產，進而導致經濟市場供過于求，最終企業會停步不前。如若企業不能改變市場營銷觀念，樹立品牌意識，而只是一味的跟風則會嚴重阻礙企業的發展。

（三）市場營銷渠道成本較重

新經濟背景下，在企業的市場營銷中常常把工作的中心放在產品的制造上，較少地關注市場營銷渠道的注重點。隨著營銷層次的深化，營銷渠道網絡的完善，市場營銷渠道成本也不斷加重。市場營銷渠道成本較高會阻礙企業的經濟發展。

（四）相對落后的營銷渠道模式

新經濟背景下，先進產品更新換代的速度大幅度提升，舊產品便會失去市場發展空間，因此企業產品市場競爭會不斷降低。假若一直堅持落后的傳統的營銷模式，會導致企業總體利潤下滑。

三、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維的解決方法

（一）樹立新型的網絡營銷理念

新經濟背景下，網絡技術的發展大幅度地影響著市場，網購越來越受到消費者的歡迎。因此現代企業應該培養網路營銷理念，重視網絡平臺的建設。比如企業可以設立相關部門主要分析消費者的消費心理，收集消費者所需要的信息，提供給消費者最好的服務，生產出令消費者滿意的高質量的產品，進而提升企業形象。網絡營銷不僅可以降低企業的成本負擔，減少企業商品市場營銷的程序，還可以抓住更多的消費者。因此樹立新型網絡營銷的意識，建立網絡市場營銷的模式，進而形成先進的市場營銷戰略新思維，最終促進企業的發展。

（二）強化綠色環保營銷思想

可持續發展已經成為大家廣為熟知的綠色環保意識，人們在日常生活生產中也在追求著節能環保的意識，并且消費者越來越重視環保商品。因此企業應該樹立起環保營銷觀念，強化綠色環保營銷思想，令消費者可以滿意并且認可企業所生產的產品。比如企業在銷售中應該將產品的節能環保的優點介紹給消費者，注重名牌效應，進而加大企業影響力，使得企業可以獨樹一幟，最終實現企業市場營銷戰略新思維的全面發展。

（三）充分利用電子商務進行企業經營

現階段，電子商務的普及已經給我們的生活帶來極大地方便。所以企業應該充分利用電子商務來進行企業的經營，比如企業可以用電子商務來開展市場營銷的有關活動。電子商務的運用較為方便地拉近了企業和消費者的關系，進而方便企業進行營銷活動，降低雙方的成本。另外，電子商務還可以使得企業可以和消費者進行面對面的交流，這樣方便企業可以第一時間掌握消費者的具體需求，較為真實的掌握消費者的情況，減少不必要的環節，從而使得消費者越來越信賴企業，最終促進企業的發展。

（四）以消費者為核心規劃市場

消費者是市場營銷的主要對象，在新經濟背景下我國的很多企業都取得了較好的發展成效，同時企業也面臨著很大的市場壓力。所以企業的關鍵就是樹立新型的市場營銷戰略新思維，以消費者為核心，進行營銷市場的準確規劃。例如企業應該堅持顧客至上的理念，針對消費者的消費需求提供對應的市場營銷，盡可能地滿足消費者的需求，進而提高企業的良好形象，促進企業的快速發展。

（五）注重公共利益與社會的經濟效益

在新經濟背景下，現代企業的市場營銷戰略的制定及推行都和社會的公共利益有著極大的關聯。企業應該采取相關的營銷戰略來關注公共的社會利益，運用恰當的營銷手段來表示出對社會的重視程度。因此，對于企業所銷售營銷的產品，企業生產者應該保證做到精益求精，打造出信譽品牌，加大企業環保產品的宣傳力度。

四、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維的未來發展

企業的靈魂主要取決于其自身的市場營銷戰略，在新經濟背景下，企業應該根據新經濟發展的特征進行相關的執行方案，幫助其自身在激烈的市場競爭中占據較為有利的地位，使得其贏得更多的經濟效益和社會效益，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出，加快其自身的快速發展。

[1]張周國.加強企業市場營銷危機管理的改進策略研究.中國商貿．2013，26.

[2]包京生.基于市場營銷視角的企業危機管理.中國管理信息化．2015，7.

[3]童文軍.社交網絡時代下的市場營銷模式探索[J].現代營銷旬刊.2016(2):47-48.

[4]韓旭.社交網絡時代背景下的市場營銷新模式探索[J].安陽工學院學報.2016,15(1)：71-73.