淺析色彩元素與字符元素在平面設計中的應用

錢中婷

山西華澳商貿職業學院 山西 晉中 030031

前言：平面設計是視覺傳達藝術的重要組成部分，隨著社會和平面設計技術的不斷發展，審美和需求不斷提高，設計已成為吸引眼球最直接的方式。現階段的平面設計呈現多元化發展，其中，隨處可見的元素就是色彩元素和字符元素。那么，怎樣將色彩元素和字符元素合理地運用在平面設計作品中，這是設計師經常會討論的問題。優秀的平面設計作品能夠利用色彩元素表達作者的思想內容，為欣賞者帶來一定的視覺沖擊，字符元素則可以直觀地表達平面設計的作品內容，將兩者合理地結合起來，才能打造優秀的平面設計作品。

一.色彩元素與字符元素在平面設計的意義與設計理念

1.色彩元素與字符元素在平面設計中的意義

平面設計作品被廣泛應用在商品包裝、活動宣傳、海報、電視廣告、購物軟件中，具有宣傳作用。而其中，色彩元素和字符元素就是平面設計作品的基本組成部分。色彩元素的選擇主要會根據作品想要表達的內容及使用環境進行顏色的搭配，字符元素主要是幫助人們對平面設計作品表達內容進行了解，相對而言，字符元素更具有直觀性。因此設計師想要設計高質量的平面設計作品，需要將合適的色彩與字符有效地結合起來，提高平面設計作品的美感。

2.色彩元素與字符元素在平面設計中設計理念

（1）色彩元素與字符元素在平面設計具有直觀性

我們所看到的平面設計，并不是由每一種單獨的元素構成的，它為了能表現出傳達的作用，需要有機結合多種元素才能讓設計師更好地進行平面設計。而平面設計的本質，就是通過視覺呈現，進行傳達內容的展示，說得直白一點，也就是“看”和“想”，既然目的明確，那么設計師在進行平面設計時，便要根據作品的內容和思想進行色彩和字符元素的使用，使得作品更加符合設計理念，更清晰表現內容，更具有符合現代人的審美性。

（2）色彩元素與字符元素在平面設計具有生動性

設計師在平面設計過程中，融入了色彩、圖形、字符等元素，還加上了作者的設計思想，為平面設計作品賦予了生命力，能夠從視覺上提高人們對平面設計作品的關注。色彩元素和字符元素在平面設計中的加入，能夠將商品想要表達的意思生動、形象地表達出來，吸引人們在欣賞作品的同時，對平面設計作品進行思考。平面設計中，需要設計師合理地將色彩元素和字符元素融入到設計作品中，并加入設計者的思想和作品表達的意思，最終利用PS、AI、CDR 等軟件進行作品制作，將設計作品完整地設計出來。

（3）色彩元素和字符元素在平面設計具有時代性

隨著社會信息時代的到來，設計師在進行作品設計時，需要利用先進的信息技術做圖軟件進行作品創作，將符合時代特征的元素加入到平面設計中。整個作品的設計過程，有利于提高設計師的思維能力和創新能力，將平面設計的作品更加多樣化，能夠促進人們的審美能力的提高。

二.色彩元素在平面設計中的應用分析

1.要根據宣傳內容對平面設計色彩進行合理選取

平面設計多用于平面廣告設計中，色彩元素在平面廣告設計中的應用是為了吸引人們的視覺去欣賞，并在欣賞的過程中，增加人們對廣告設計內容部分的理解，對商品起到更有效、更直接的宣傳作用。需要注意的是，設計者在確定設計作品的主體色彩時，需要結合宣傳物品本質內容對色彩進行選擇。例如設計師在進行食品類平面設計時，由于暖色具有擴張情緒的作用，因此為了引發人們對食物的試吃欲望，要盡量選取黃色、紅色、橙色等暖色調色彩作為主色調，輔助色可選擇同色系或相鄰色系進行搭配，以呈現畫面活潑豐富的特點。再例如商場的促銷海報和開業活動，為了呈現特價的本質，大部分的宣傳類平面設計應用的是紅色調和黃色調，這也是由于色彩反射強度，對人的吸引程度，并且我國慣用紅色作為喜慶的代表色，所以人們在看到紅色的商場宣傳海報時，一般就知道是促銷性質海報。因此在平面設計廣告中，設計師需要根據商品的宣傳實際情況和宣傳內容進行色彩和輔助色彩的選取，提高色彩在廣告設計作品中應用的合理度。

2.要根據商品消費人群對平面設計進行色彩選擇

色彩的應用本身不具有群體區分度，在平面設計中設計師利用不同的色彩元素通過對色彩色調、明暗等應用，將平面設計作品想要表現的內容進行表達，平面設計作品也變得更加有情感。消費群體一般分為男士和女士，受多重元素影響，不同性別的人們喜歡的顏色也大相徑庭，實際師在進行平面設計作品設計時要充分考慮到這一點。具體來講，多數女士群體喜歡溫暖的顏色，例如紅色、粉色、橙色等，同樣也喜歡調和色，例如在所有色彩中加白的“馬卡龍色系”、以及在所有色彩中加入灰色的“高級灰色系”等，而男士群體喜歡偏冷的顏色，例如灰色、黑色、藍色、咖色等等，因此設計師在進行平面設計時，需要根據商品的實際推廣群體進行色彩選擇，確保平面設計作品中色彩元素的應用能夠滿足消費群體的心理。

三.字符元素在平面設計中的應用分析

字符元素也是平面設計中不可或缺的元素，能夠和圖形和色彩組合形成一個整體的平面設計作品，平面設計中字符元素的排列、形態等都是影響平面設計作品的視覺效果。因此字符元素在平面設計作品中的應用需要注意以下幾個方面。

第一、字符元素的可閱讀原則。字符元素在平面設計作品中起直觀宣傳作用，讓人們對產品信息和設計師的設計思路進行了解，需要設計師在進行宣傳信息提煉時注意字符的可讀性。在運用字符元素的過程中，要考慮到字符元素在整體作品中的整體表達性，不應該太過復雜，需要將產品信息直觀、簡短地表現出來，不要為了平面設計作品的整齊度而增加或者刪減字符元素的使用，同樣需要注意的就是，文字要方便人們閱讀，不要為了設計效果故意使用錯別字和生僻字，這樣不僅會影響平面設計作品的信息的表達，也不利于人們養成正確的平面設計審美觀念。

第二，字符元素的分層次原則。字符元素在平面設計作品中，還需要特別注意的一點是要特別注意字符元素的大小和位置。例如字符元素過多會導致平面設計作品主次不分明，傳播效果大幅度減弱，字符元素在畫面中位置過大，將會將其他圖像元素覆蓋，不利于作品進行正常的理解，同樣，字符元素太小會容易找不到文字介紹的重點等等，這些都會導致平面設計作品的宣傳性大大降低。因此，設計中需要將文字分組進行內容輸出，將同類內容的字符劃分在一起，方便一次性閱讀，同樣，會將主次不同的字符組做對比展示，例如文字大小對比、粗細對比、材質對比等等。

第三，設計師在平面設計作品設計時要注意人們對于字符元素的視覺審美要求，要將字符元素設計得偏向藝術化，將字符的藝術效果充分展現出來，字符藝術效果確定后在結合字符元素的大小、位置在平面設計作品中進行仔細調整，設計師還可以對字符的顏色、筆畫設計進行設計創新，有利于提高平面設計的整體表達效果。如圖2。

結束語

總之，色彩元素和字符元素作為平面設計作品的基礎構成部分，設計師需要通過科學合理應用，對平面設計作品的宣傳起到促進作用。在實際的平面設計過程中，設計師會對產品設計主體進行分析和研究，利用圖像元素、字符元素、色彩元素對平面作品進行設計，并在設計過程中，加入設計師自己的對基本元素的創新，提高平面設計作品的表現力。而且在不斷進行發展和創新的時代，設計師會面臨很多的新問題，那便需要在不斷實踐過程中增強設計能力，提高平面設計作品的宣傳性和觀賞性。