會展產業文化傳播價值與功能探析

王瑞嬌

摘 要：會展產業作為文化產業行業中新興的一種行業，在文化的交流與傳播價值等方面都發揮著至關重要的作用。本文主要就深圳文博會對文化產業的文化傳播價值和功能進行探討分析，進一步引申出會展產業的文化價值傳播。這對于我國文化產業行業發展以及我國的文化理念傳承具有深遠的意義，能夠促進我國經濟、文化、社會協同發展，有利于我國在世界上樹立良好的國家形象和穩固國家地位。

關鍵詞：會展產業 文博會 文化傳播 價值

中圖分類號：F203 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（b）-143-02

會展產業主要是通過舉辦大型國際會議和展覽，來帶動舉辦地的旅游、交通運輸、飯店及相關服務業的一種新興產業[1]。中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）成立于2004年，是中國的一個國家級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易會，以博覽和交易為主要內容，極力打造屬于中國的文化產品與項目交易平臺，以便促進和拉動中國的文化產業發展，積極推動中國多樣化的文化產品走向世界各國。文博會以“國際化、專業化、市場化、規范化、精品化”為辦展理念[2]，于每年5月在深圳舉行，迄今為止已經連續成功舉辦了十三屆，本文以文博會為例，探討在會展產業中文化的傳播價值和功能。

1 文博會的文化傳播價值

文化傳播指的是人們在一定的時空范圍內，精神追求和行為模式的交流、互動過程，這種文化互動現象既會發生在特定族群、社會內部，也會發生在不同族群、社會之間。博覽會的文化傳播價值在于它具備豐富的文化資源、緊扣文化產業和時代主題，深入挖掘文化產業行業[3]。

1.1 豐富的文化資源價值

全國各地文化產業融資項目在文博會的整合下已經超過2000個，項目內容包括旅游、文化、演藝娛樂、數字影視、新聞出版、創意設計、動漫設計、工藝美術等多個行業，涉及領域包括文化產業核心層、相關層和外聯層的各個方面，文化資源十分豐富。

能夠展示中國文化產業整體實力的最佳舞臺是文博會，能集中展示中國最優秀的文化產品和文化成果也是文博會。在相關文化產業技術和信息方面經過交流溝通，文博會為中國文化產品的國際采購“賣家資源”提供途徑，實現更迅速、更快捷、低支出采購，為中外文化產業界的信息共享與資源合作提供一個絕佳平臺。

1.2 緊扣文化產業核心層和創意產業

文博會主要形式是以展示文化產品為主，主要內容是展示文化產業鏈的產品，以培育優秀的文化企業為目標，拓寬廣闊的文化市場，進一步促進文化產業的優良發展。文化產業博覽會同屬文化會展其中的一種，是以文化產業類產品為主要展品的博覽會，以展示文化產品為主，目標是培育相關企業文化品牌，挖掘文化市場，并最終推動文化產業發展的大型文化會展。

創意產業在中國最近幾年發展尤為迅猛，這預示著無論個人、企業還是城市，在創意產業這方面都將有大展拳腳的機遇和施展才華的空間。深圳文化創意產業的發展平臺是文博會提供的，而深圳創意產業的迅猛發展又極大地促進中國創意產業的全方位發展，三者環環相扣，共同進步。

1.3 緊扣時代主題

“一帶一路”“雙創”政策成為21世紀的熱點詞匯，其戰略構想逐步從頂層布局走向政策落實。為了契合“一帶一路”這一戰略方針，第十二屆深圳文博會首次專門增設了以“絲綢之路文化帶”為主題的絲綢之路館，在支持國家雙創政策的同時也設立了文化創客館，分為綜合展示區、創客成果展示區、創客嘉年華展區、臺灣創客展區、青年個人創意成果展等展區。第十三屆文博會進一步深入“一帶一路”和雙創政策的時代主題，升華設立了一帶一路館和文化創客館。從最新兩屆文博會的內容和創新成分來看，緊扣時代主題是文博會一直以來追求的目標，深入了解最新文化產業內容及政策，為每一屆文博會注入新生力量，不斷壯大文博會的內容和范圍。從這方面就能看出文博會在文化傳播過程中也是不斷更新最新文化政策導向，緊扣時代主題，傳播最新最優文化的價值功能。

2 文博會的文化傳播功能

大型博覽會具有強大的文化傳播功能，在產業合作交流、品牌傳播與經濟發展等方面起著重要的作用。毋庸置疑，對于文化產業來說，文博會是一個發展文化產業的重要平臺，其促進我國文化產業發展的地位和功能不可低估[4]。

2.1 溝通多方交流與合作

文博會讓政府、文化產業、文化產業企業、文化產業市場的智囊匯聚一堂，以面對面的形式，同時開展多邊交流。除了文博會，其他溝通交流的方式或渠道都難以企及。

綜合性國際化文博會能把全國各省市文化產業聚集在一起，吸引國外優秀文化產業商家和文化產業企業，有機會使得國內文化產業界與先進的國際文化產業進行“零距離接觸”，我們既可以學習別國的先進管理經驗，把握世界文化產業的發展趨勢，又便于我們尋找國際商機，開發國際市場，明晰自己的優勢與劣勢，并找準今后的改良方向和發展道路。文化產業是科技含量很高的創意產業，文博會是中國文化產業展示整體實力的舞臺，在這個舞臺上，不論來自國內還是吸引來的國際文化產品，無疑都是最先進的。這些先進文化產業企業和產品的相關信息，在文博會上召開的各種論壇會議中將得到進一步傳遞，各企業、商家通過互相觀摩，彼此學習，一定會推動文化產業科技的傳播與發展，促進文化產業科技的不斷創新。

2.2 具有品牌傳播效應

品牌傳播效應是指以品牌的核心價值為主體，在品牌識別的整體框架下，采取廣告、公關、銷售、人際等傳播形式，將特定品牌推廣出去，目的是建立品牌形象，促進市場銷售。文博會是促進文化產業發展的最好平臺，它方便、快捷、有效。深圳文化產業發展對很多地方發展文化產業有著啟示領導作用，地方通過學習、借鑒其他城市的成功發展經驗，同時結合自己的特色，走出了具有自身特色的一條文化之路。

文博會的兩大核心使命分別是“拉動中國文化產業發展”和“推動中國文化產品出口”[6]，在加快文化資源市場化、加速創意產業高端化的過程中，文博會有力地推動了深圳乃至全國的文化產業發展，體現出其帶動文化產業發展的領頭作用。

2.3 推動經濟快速發展

文博會能夠成為中國各大城市追逐的目標，與其對城市經濟和文化發展的重大意義有著緊密的聯系。其背后蘊藏著豐富的文博經濟，匯集著項目、資金、人才、信息整合等文化產業的資源要素。文博會屬于社會經濟活動，它的目的并不是某一屆文博會的經濟收益，而是著眼于整個文化產業的發展效益。

產業聯動效應、磁場聚集效應、引擎發動效應也都是文博會所具備的功能，文博會既能促進當地的文化產業發展，又能帶動其他行業的經濟發展狀況，例如酒店、交通業、旅游業等相關行業。除此之外，文博會還有促進舉辦城市的市政建設、提升舉辦城市的形象、繁榮舉辦城市的文化事業等作用，從而有利于城市區域社會進一步的整體發展。

3 結語

文博會作為一個會展產業中的大型博覽會，在文化產業方面起著典型的示范引領作用，為文化產業的多樣性提供了集中展示的平臺，不僅帶動了文化產業結構的創新和升級，也推動了國內外不同文化之間的傳播和交流，其文化傳播價值在文化產業中的作用不容小覷。作為大型博覽會，文博會對文化產業的傳播功能在會展產業中屬于典型案例，彰顯出會展產業在文化傳播中不可替代的重要地位。我們目前需要做的是大力發展會展產業，借助會展平臺融入我國重要文化的傳播價值理念，借此增強我國的文化軟實力，通過會展產業具備的多方面功能將中國的優秀文化傳播到世界各國。

參考文獻

[1] 陳冰瑩.會展傳播與策劃[D].廣西大學，2007.

[2] 石晶晶.從文博會看深圳文化創意產業的發展[J].試聽， 2014（8）.

[3] 徐盟.會展產業的跨文化傳播價值與策略探析——以中國西部國際博覽會為例[J].新聞知識，2011（10）.

[4] 周小祥，莊恩平.2010年上海世博會跨文化傳播的價值與策略[J].徐州師范大學學報（哲學社會科學版），2010（3）.

[5] 蔣芝英.文化產業博覽會可持續發展對策研究——以義烏文博會為例[J].赤峰學院院報（漢文哲學社會科學版），2012（4）.

[6] 吳正華.深圳文博會：中國文化產品走向世界的新平臺[J].經濟視角，2006（7）.