浙江皮影數字化傳承發展與市場策略研究

摘要：浙江皮影藝術不僅是浙江的藝術瑰寶，也是中華民族優秀民間工藝，但浙江皮影藝術傳承和發展正面臨困境。本文以海寧為例，就新媒體技術背景下，從品牌構建、皮影動畫、門戶網站、手機app等方面，探索基于市場策略的浙江皮影傳承與發展路徑。

關鍵詞：皮影戲；民間工藝；數字化；文化傳承

基金項目：浙江省教育廳課題《浙江民間工藝的數字化傳承研究——以皮影動畫為例》成果（編號：Y201534832；負責人：虞莉莉）

浙江皮影戲是珍貴的民間藝術遺產，彰顯深厚的文化底蘊。隨著網絡、移動媒體的普及，傳統的保護傳承方式需要創新與發展，以煥發新的市場活力。本文以海寧皮影為例，分析其現狀與發展策略。

一、浙江省海寧皮影現狀與市場出路

海寧在30年前皮影藝術還很盛行，如今已日漸衰落，問題主要表現在：皮影制作材料、雕刻工藝嚴重流失，精通操作表演、唱腔曲牌的人才匱乏；從市場看，喜歡皮影的人群單一，以老年人為主；皮影因其內容和形式過于陳舊，受眾越來越少。新媒體技術展現了多種交叉學科融合，為皮影戲發展提供新的平臺。因此，海寧皮影發展需按照“傳承——創意——傳播”的路徑進行創新。傳承是將傳統皮影戲轉變為文化資源，利用本土化優勢贏得市場競爭力；創意將傳統藝術與新媒體技術結合，創新傳統皮影造型、色彩、音效方式，創造全新的藝術表演和視聽效果；傳播是通過品牌構建、皮影動畫、皮影門戶網站、手機App等媒介，探索浙江皮影的傳承和發展的市場策略，主要策略是：

（一）皮影與平面結合，開發旅游產品和絲網印刷

為結合旅游市場開發，出現了一些皮影元素的旅游周邊產品，如旅游繪本、手繪地圖、明信片等，受到了消費者的喜愛。筆者指導學生將皮影與平面結合，制作旅游繪本《寧波印象》，包括寧波“新十景”，體現寧波文化內涵、城市新貌、現代化建設等內容，通過絲網印制，其畫風簡潔，色彩亮麗；另一個內容是寧波“老十景”，以寧波古城古景為主要內容，用絲網印制，彰顯簡潔、古韻風格，結合素材進行創作，表現出獨特的審美意蘊。

絲網印刷優點是可以在旅游景點放置印刷工具，讓游客自己體驗印刷的樂趣，感受印刷與皮影結合的魅力，在體驗互動中領略寧波城市文化內涵。因此，我們在項目中巧妙地設計皮影風格，結合絲網印刷技術，達到了傳承傳統文化目的。在產品制作上，要明確選題，做好前期調研、研究素材、實地考察、整理資料，確定繪本內容，進行繪制、絲網印刷打板和印制工作，再用圖案制作成旅游產品，如明信片和徽章等。

（二）動畫和皮影的結合，開發皮影動畫

動畫和皮影戲代表不同的藝術風格，兩者相互融合，在繼承原有皮影藝術基礎上展現動畫的創新特點。皮影的表現效果獨特，模擬皮影戲的光影效果、人物結構、動作方式，以及背景音樂唱腔，可以凸顯傳統藝術的效果。筆者指導學生金素素制作皮影動畫《只為遇見你》，榮獲全國第七屆大學生廣告大賽三等獎；指導學生郁奇森制作皮影動畫《家》，獲得浙江省多媒體大賽三等獎。在藝術表現方法上，我們通過調研收集資料，在敘事手法進行創新，擷取新媒介元素，拼貼成現代特點戲劇影視文本，運用媒體科技制造大量符號化影像，充分展現了現代視覺化空間感，使幻影、敘事與現實之間產生混搭效果，并運用數字化手段對浙江民間工藝進行創意傳播。

對于繪制皮影造型，建立基本的皮影圖形資料庫和皮影的表情動作庫。皮影動畫借助資料庫，可以分析和提煉，凝練出皮影的造型特點，確定動畫設計人物造型，分析皮影動作特點，設計動作風格形式，以及與節奏的結合點；結合現存的皮影動畫進行篩選，制定設計步驟與分鏡頭內容；最后進行動畫制作及后期合成，使用傳統的海寧皮影唱腔配音，利用數字媒體藝術動態運用、分鏡頭合成、音效配置、文字設計等內容，制作出具有濃郁浙江傳統民間文化氣息的皮影動畫。

（三）皮影和游戲結合，開發皮影游戲

目前穿越小說、古風小說盛行，改編小說制作的游戲也很受歡迎。皮影效果恰恰能夠表達中國傳統文化韻味，吸引更多市場受眾。對于以皮影作為畫面風格制作皮影游戲，通常使用2D骨骼動畫，動畫元素可以平移和旋轉，比如PATAPON就是如此。為了能夠最大限度地展現皮影戲的視覺效果，在游戲引擎中為皮影戲風格專門定制了角色動作和場景渲染模塊，比如《影中戲：錦城謎案》，獲得了滿意的。

二、以皮影網站和手機App為載體推動市場傳播

新媒體時代發展傳承皮影，必須利用網絡來宣傳營銷[3]，創建皮影動畫數字化網站，向受眾傳播浙江皮影文化；建立數字化民間藝術文物遺產保護、傳承與發揚的網站，形成保護浙江民間工藝的良好氛圍。筆者指導學生林靚靚制作了皮影網頁，產生了良好的社會反響，皮影網站設有分類介紹，并架構完整內容板塊，包括海寧皮影概況、發展歷史、制作工藝流程、老藝人生涯訪談、皮影戲欣賞、皮影動畫欣賞、皮影資料庫欣賞等，吸引了大量受眾。

另一方面，手機App也是皮影戲傳播的重要平臺。智能手機功能強大，在人們生活中發揮不可替代作用。浙江皮影藝術更應利用智能手機的優勢和特點探索多元化融合方式。開發浙江皮影App，傳播皮影魅力。手機該軟件還可以包括游戲設計、屏保和手機主題設計。浙江民間工藝的發展在經歷了時代巨變后，作為傳統文化資源傳承下來，形成了獨特的本土化、民間化、民族化特點，她不僅是浙江的藝術瑰寶，更是中華民族的優秀民間傳統文化技藝。新媒體時代，不僅給皮影戲帶來挑戰，也帶來了機遇，因此，需要結合新媒體技術進行深入市場開發，使這一民間藝術瑰寶得以不斷地傳承與發展。

參考文獻：

[1]廖祥忠.何為新媒體.新媒體研究，2008（05）

[2]王毅.民間藝術元素的數字化應用.太原理工大學，2014（06）

[3]段艷紅.天津傳統民間藝術在數字化環境下的傳承研究.藝術論壇，2012（05）