平面設計的審美態勢研究

【摘 要】隨著生活水平的不斷攀升，人們對于物質生活的需求越來越盛，而支持人們物質生活水平的便是那些琳瑯滿目，令人目不暇接的商品，如此便牽涉到一系列關于平面設計的話題。比如商品的包裝、廣告以及一些宣傳單等。所以，研究平面設計的審美態勢便至關重要了。

【關鍵詞】平面設計；審美態勢；深入生活；創意

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0194-01

一、平面設計

（一）平面設計的概念。平面設計也被稱為圖形設計或視覺傳達設計，它是利用一系列的圖形、色彩、文字、標志等的有機結合來表現創意及內涵的一門學問，通過平面設計我們可以清楚明了地認識到事物的全部特性，而由于其使人印象深刻的視覺效果，于是被廣泛應用于各行各業。

（二）平面設計的構成要素。平面設計主要通過圖形來傳達信息，而點、線、面又是圖形的基本要素，這其中又屬線最為豐富和多變，光線、質地、深淺都時刻影響著線朝不同方向延展。如圓滑柔潤的曲線，簡潔明快的直線，如此下來，單單線這一項便可衍生出千姿百態的圖形。正是這些錯綜復雜的線條和層面構成了千變萬化的圖形，進而衍生出了各式各樣的平面設計。

（三）平面設計的色彩效果。對人們的視覺沖擊永遠是最直接有效的。通過色彩的裝飾，同一個地方可以給人們截然不同的體會。這就是為什么一些特定的地方擁有自己特定的色彩。在進行平面設計的色彩調試時，也要結合所要設計物品的分類、構型以及所宣傳的人文環境、風俗底蘊等來設計，切勿與之形成反沖，除此之外，熟悉不同色彩的運用，掌握不同色彩的搭配技巧也是關鍵。

二、平面設計的創意性探討

隨著平面設計的廣泛應用，其不僅僅局限于引人入勝這個話題，更是要讓消費者獲取產品清晰且準確的屬性，提高產品在消費者心中的品質感。設計者應從日常生活入手，以形象生動的創意逐漸鎖定消費者的目光。

（一）圖形的創意。在前文我們已探討過圖形對于平面設計的重要性，要想擁有好的藝術，就得先從圖形入手，鎖定人群的眼眸，但是一些極為普通的圖形盡量要使用，即使普通的圖形有機結合也能成就璀璨，這必須要求設計者擁有足夠豐厚的藝術修養，采用圖形語言設計主題來展現設計者的內心精神世界是平面設計的核心。這時，我們可效仿西方的抽象派畫家，不注重勾勒出完整準確的圖形，而采用意象，通過圓滑的隱晦的圖形來表達產品的價值，給消費者一種煥然一新之感。

（二）文案的創意。中華文字博大精深，平面設計也已經不局限于僅通過文字來描述產品的屬性，但全覽平面設計的稿樣，文字永遠是最直接明了介紹產品的地方，采用一些新穎的略為大膽的字句，才能捕捉到消費品與其他廣告的區別之處，從而達到設計者吸引消費者的最終目標。

（三）版式的創意。任何平面設計的最終將定于版式，通過不同的排班樣式，我們可以體會到設計者所要表達的不用著重點，他們可以放大圖形而略縮文字，使消費者們一眼捕捉到新奇的圖像，他們也可以凸顯文字而淡化圖形，人們一眼望去便是那些新穎大膽的文字創意，而色彩的鮮明對比也容易搶到消費者的目光，因此，不同的版式注重不同的產品特性，使消費者能一眼抓住最核心的內容。

三、平面設計的審美態勢

對于平面設計的審美態勢，我們可以從不同的角度進行研究。當然，與時俱進，融合時尚流行元素是不可或缺的，而這就關聯一些創新設計了。

（一）運用三維進行平面設計。目前大多的平面設計通篇采用二維設計，即在平面的二維空間運用色彩、圖形、標志及文字的有機結合來表達事物的屬性，而隨著3D視野的出現和發展，三維設計也開始廣泛融入我們的生活。因此，要想平面設計突破瓶頸，進入一個嶄新的天地，就必定要順應時代潮流，融合三維設計，通過點線面在三維空間的構型，更顯其立體結構，凸顯平面設計的新方向。

（二）標志材質和光澤的應用。在平面設計中不乏設計標志的，而標志的雛形是材質和光澤確定的，受到其他鄰近設計風格的影響，標志現場采用色彩填充的方式，以幾種色彩的混合來凸顯標志，質感和光澤在標志中使得平面圖更生動，更有肌理的美感。以蘋果公司的標志為例，第二代產品誕生之際，由于第一代商標構型復雜，色彩單調而難以應用于新產品，于是全新塑料外殼的材質，抽象的線條圖案便被應用第二代商標，形成一個被咬了一口的蘋果，簡約的設計風格，風格獨特的品牌標志，提高了蘋果公司的辨認度，之后便多年伴隨著它，所以，材質和光澤對于標志是至關重要的。

四、結語

平面設計與人類的生活密不可分，一天中我們肯定要見不少的平面設計，而其審美態勢則要追求摩登，與時俱進，采用新奇創新的設計，運用三維空間以吸引人眼球的色彩勾勒出煥然一新的設計圖。

參考文獻：

[1]賀慧芳.探討平面設計中視覺審美元素的構建[J].現代裝飾，2015.

[2]張蓼蓼.中國傳統視覺元素在平面設計中的運用[D].陜西師范大學.

作者簡介：

黃克勤（1980-），女，漢，重慶人，本科，重慶電子工程職業學院講師，研究方向：藝術設計。