繁榮與危機：文化消費背景下IP的反思與對策

周皓

【摘 要】自上世紀90年代以來，以追求符號價值意義的消費主義生活方式在中國普遍傳播開來，消費主義浪潮沖擊著社會的各方面，文化也成為一種追求經濟利益的手段。如今，作為草根文化的網絡文學成為消費對象，影視業界爭奪熱門知名網絡文學的改編版權，形成IP“熱”的現象。

【關鍵詞】IP；文化消費；網絡文學

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0149-01

一、文化消費

近幾年，一大批網絡文學改編的IP影視劇在收視率、播放量上獲得巨大成功，引起了各界人士對IP的關注與討論。網絡文學改編成影視劇已經不是近些年才有的事情，早在1998 年，痞子蔡在BBS 上發表的《第一次密接觸》，在2000 年和2001年被分別改編成電影和電視劇，可謂網絡小說影視改編之濫觴。網絡文學似乎已經成為孕育成功影視作品的沃土，制片方大量囤積擁有大量“粉絲”的“超級IP”，推動內容版權費一路飆升。然而，在看似繁榮的IP背后卻隱藏著巨大的問題。

二、反思

（一）過度“神話”IP，忽視內容切實性。“IP熱”體現出過度依賴網絡文學，而忽略了原創優質劇本與內容創新。“超級IP”《盜墓筆記》被改編成網劇，該劇播出后，愛奇藝網站點擊率節節飆升，總播放量超過20億。然而，該劇內容粗制濫造，穿幫鏡頭眾多，前后內容缺乏邏輯，被觀眾所吐槽。究其原因在于原著中許多天馬行空的想象部分，難以用鏡頭化的影視語言實現具象化表達，缺乏對改編內容的創新與形象化展現，忽略內容編劇的切實性與可行性。

（二）大眾文化市場化，經濟效益驅使。網絡文學屬于大眾文化、休閑娛樂文化，多為消遣性、娛樂性內容，不同于傳統的弘揚民族精神和價值觀的主流精英文化，是大眾所喜聞樂見的一種文學形式。網絡文學改編成影視劇、游戲以及其他產品，形成產業鏈，是對大眾文化的市場化運作，以獲得經濟效益為目的，同時滿足大眾的精神娛樂需求。大眾文化以迎合教育水平較低的消費集體的娛樂與休閑需求為目的，而非將廣大公眾導向一種實質未受損害的文化。

（三）受眾盲目追捧，媒體推波助瀾。受眾的盲目追捧，是IP被二次甚至多次開發不可或缺的因素。《微微一笑很傾城》改編自顧漫的同名小說，微博上有關該劇的話題超過百萬條，八月同名IP電影上映。利用“粉絲效應”和品牌效應，充分開發IP產品，形成書、劇、影、游聯動效應。媒體在這過程中推波助瀾，利用媒體的“議程設置”功能，對業界關于IP的不斷重復報道，影響受眾的感知和重要性的判斷，引起受眾的高度關注。

三、發展策略

首先，注重對受眾心理需求的把握與深刻理解，才能準確掌握受眾的行為偏好。無法準確把握受眾的需求心理，永遠不知道受眾到底喜歡什么、需要什么，準確把握受眾心理才能做到有的放矢，掌握受眾的需求脈搏。對IP的改編應注重把握社會效益，堅持社會效益與經濟效益并重，盲目追求經濟效益，一味跟風只會得不償失。防止出現低俗、膚淺，脫離實際，粗制濫造的內容，注重IP內容的文化性、娛樂性與教育性的統一，把握社會效益與經濟效益的平衡。

其次，劇本是影視劇的基礎，改編要貼近實際、貼近生活。目前從網絡文學中尋找優質IP進行改編成為大勢所趨，但受眾所詬病的是內容過于脫離現實，不符合實際，邏輯上存在缺陷，挑戰觀眾的智商。在內容的改編方面應該盡量貼近真實生活，不能盲目照搬原著，做到既要保持原著的原創性，也要把握內容的真實性與貼近性，平衡兩者之間的關系，盡量多用形象化的鏡頭語言表達脫離實際的想象。

最后，由于編劇在短時間內容無法創造出優秀的作品，時間成本高，相反，網絡文學作品經過長時間的網絡發酵，積累了大量的讀者。制片方為了追求經濟利益，使得收視率和票房有保障，大量購買IP版權改編。一經播出后，沒有達到受眾心理預期，在社交媒體上引起熱議。觀眾一邊吐槽IP內容，一邊點擊觀看，而制片方要的就是點擊量，高點擊率意味著高投資回報率，制片方又會去尋求更多的IP，從而形成一種惡性循環。

四、結語

筆者認為，不能過度依賴網絡文學的內容，不能將IP“神話”，應該注重內容本身，理性對待IP。這些受歡迎的IP，只是冰山一角，還有很多失敗的案例沒有被呈現。制片方應該堅持內容的貼近性與切實性，將社會效益與經濟效益并重，注重娛樂性、文化性與教育性的統一。

參考文獻：

[1]張呂，楊鏡.網絡小說影視改編的困境與出路[J].文史博覽，2010（01）.

作者簡介：

周 皓（1992-），男，四川眉山人，成都理工大學傳播科學與藝術學院，碩士研究生在讀，研究方向：影視文化傳播。