繁榮與危機(jī)：文化消費(fèi)背景下IP的反思與對策

周皓

【摘 要】自上世紀(jì)90年代以來，以追求符號價值意義的消費(fèi)主義生活方式在中國普遍傳播開來，消費(fèi)主義浪潮沖擊著社會的各方面，文化也成為一種追求經(jīng)濟(jì)利益的手段。如今，作為草根文化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為消費(fèi)對象，影視業(yè)界爭奪熱門知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編版權(quán)，形成IP“熱”的現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】IP；文化消費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0149-01

一、文化消費(fèi)

近幾年，一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP影視劇在收視率、播放量上獲得巨大成功，引起了各界人士對IP的關(guān)注與討論。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇已經(jīng)不是近些年才有的事情，早在1998 年，痞子蔡在BBS 上發(fā)表的《第一次密接觸》，在2000 年和2001年被分別改編成電影和電視劇，可謂網(wǎng)絡(luò)小說影視改編之濫觴。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎已經(jīng)成為孕育成功影視作品的沃土，制片方大量囤積擁有大量“粉絲”的“超級IP”，推動內(nèi)容版權(quán)費(fèi)一路飆升。然而，在看似繁榮的IP背后卻隱藏著巨大的問題。

二、反思

（一）過度“神話”IP，忽視內(nèi)容切實(shí)性。“IP熱”體現(xiàn)出過度依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而忽略了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)劇本與內(nèi)容創(chuàng)新。“超級IP”《盜墓筆記》被改編成網(wǎng)劇，該劇播出后，愛奇藝網(wǎng)站點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)飆升，總播放量超過20億。然而，該劇內(nèi)容粗制濫造，穿幫鏡頭眾多，前后內(nèi)容缺乏邏輯，被觀眾所吐槽。究其原因在于原著中許多天馬行空的想象部分，難以用鏡頭化的影視語言實(shí)現(xiàn)具象化表達(dá)，缺乏對改編內(nèi)容的創(chuàng)新與形象化展現(xiàn)，忽略內(nèi)容編劇的切實(shí)性與可行性。

（二）大眾文化市場化，經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于大眾文化、休閑娛樂文化，多為消遣性、娛樂性內(nèi)容，不同于傳統(tǒng)的弘揚(yáng)民族精神和價值觀的主流精英文化，是大眾所喜聞樂見的一種文學(xué)形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇、游戲以及其他產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，是對大眾文化的市場化運(yùn)作，以獲得經(jīng)濟(jì)效益為目的，同時滿足大眾的精神娛樂需求。大眾文化以迎合教育水平較低的消費(fèi)集體的娛樂與休閑需求為目的，而非將廣大公眾導(dǎo)向一種實(shí)質(zhì)未受損害的文化。

（三）受眾盲目追捧，媒體推波助瀾。受眾的盲目追捧，是IP被二次甚至多次開發(fā)不可或缺的因素。《微微一笑很傾城》改編自顧漫的同名小說，微博上有關(guān)該劇的話題超過百萬條，八月同名IP電影上映。利用“粉絲效應(yīng)”和品牌效應(yīng)，充分開發(fā)IP產(chǎn)品，形成書、劇、影、游聯(lián)動效應(yīng)。媒體在這過程中推波助瀾，利用媒體的“議程設(shè)置”功能，對業(yè)界關(guān)于IP的不斷重復(fù)報道，影響受眾的感知和重要性的判斷，引起受眾的高度關(guān)注。

三、發(fā)展策略

首先，注重對受眾心理需求的把握與深刻理解，才能準(zhǔn)確掌握受眾的行為偏好。無法準(zhǔn)確把握受眾的需求心理，永遠(yuǎn)不知道受眾到底喜歡什么、需要什么，準(zhǔn)確把握受眾心理才能做到有的放矢，掌握受眾的需求脈搏。對IP的改編應(yīng)注重把握社會效益，堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，一味跟風(fēng)只會得不償失。防止出現(xiàn)低俗、膚淺，脫離實(shí)際，粗制濫造的內(nèi)容，注重IP內(nèi)容的文化性、娛樂性與教育性的統(tǒng)一，把握社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡。

其次，劇本是影視劇的基礎(chǔ)，改編要貼近實(shí)際、貼近生活。目前從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中尋找優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行改編成為大勢所趨，但受眾所詬病的是內(nèi)容過于脫離現(xiàn)實(shí)，不符合實(shí)際，邏輯上存在缺陷，挑戰(zhàn)觀眾的智商。在內(nèi)容的改編方面應(yīng)該盡量貼近真實(shí)生活，不能盲目照搬原著，做到既要保持原著的原創(chuàng)性，也要把握內(nèi)容的真實(shí)性與貼近性，平衡兩者之間的關(guān)系，盡量多用形象化的鏡頭語言表達(dá)脫離實(shí)際的想象。

最后，由于編劇在短時間內(nèi)容無法創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，時間成本高，相反，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品經(jīng)過長時間的網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，積累了大量的讀者。制片方為了追求經(jīng)濟(jì)利益，使得收視率和票房有保障，大量購買IP版權(quán)改編。一經(jīng)播出后，沒有達(dá)到受眾心理預(yù)期，在社交媒體上引起熱議。觀眾一邊吐槽IP內(nèi)容，一邊點(diǎn)擊觀看，而制片方要的就是點(diǎn)擊量，高點(diǎn)擊率意味著高投資回報率，制片方又會去尋求更多的IP，從而形成一種惡性循環(huán)。

四、結(jié)語

筆者認(rèn)為，不能過度依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容，不能將IP“神話”，應(yīng)該注重內(nèi)容本身，理性對待IP。這些受歡迎的IP，只是冰山一角，還有很多失敗的案例沒有被呈現(xiàn)。制片方應(yīng)該堅持內(nèi)容的貼近性與切實(shí)性，將社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，注重娛樂性、文化性與教育性的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1]張呂，楊鏡.網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的困境與出路[J].文史博覽，2010（01）.

作者簡介：

周 皓（1992-），男，四川眉山人，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，碩士研究生在讀，研究方向：影視文化傳播。