論電視欄目對(duì)象化特征的表現(xiàn)

閆蕾

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)媒體的可移動(dòng)性、互動(dòng)性等特征是傳統(tǒng)的電視媒體所不能比擬的，面對(duì)如此情勢(shì)，電視媒體該如何調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)格局？這值得深思。我認(rèn)為電視欄目對(duì)象化能為當(dāng)下的電視媒體重新贏得觀眾。本文就以電視欄目對(duì)象化特征的一些表現(xiàn)為主線，來具體說明下它是如何為電視媒體扭轉(zhuǎn)乾坤。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；電視媒體；觀眾；電視欄目對(duì)象化

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0145-01

當(dāng)下是一個(gè)媒體多元化的時(shí)代。以移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速崛起。目前的傳統(tǒng)媒體主要是指紙媒、廣播、電視等，而新媒體則是網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體。新媒體的出現(xiàn)改變了媒體產(chǎn)業(yè)格局，動(dòng)搖了傳統(tǒng)電視媒體的地位，其影響力開始被稀釋，輿論引導(dǎo)的能力也逐漸被解構(gòu)，傳統(tǒng)電視媒體的處境變得艱難。

一、傳統(tǒng)電視媒體的處境

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視媒體產(chǎn)生很大的沖擊。此種情況下，求變才是電視媒體的出路。新媒體在視頻內(nèi)容、傳播渠道等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)電視媒體。從內(nèi)容方面來說，目前網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來源大致可以分為兩種：平移電視節(jié)目的內(nèi)容，新媒體自創(chuàng)內(nèi)容。它的內(nèi)容范圍大于傳統(tǒng)的電視媒體，觀眾在電視媒體上所能觀看的資源，在網(wǎng)絡(luò)媒體上同樣也可以看到，而且不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，靈活性更大。從傳播渠道來說，新媒體傳播形式多樣化，只要有視頻播放軟件，可隨時(shí)隨地欣賞節(jié)目，其還具備參與與互動(dòng)的特點(diǎn)，這些都是電視媒體所不具備的。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于電視媒體的沖擊極其巨大，電視媒體必須采取一定的措施來挽回局面，電視欄目對(duì)象化是目前電視媒體的一條好出路。

二、何為電視欄目對(duì)象化

在新媒體的沖擊下電視媒體能否在媒體業(yè)屹立不倒，這很大程度取決于它的受眾量和受眾的“忠誠度”。電視臺(tái)可以從定位轉(zhuǎn)型、內(nèi)容轉(zhuǎn)型、傳播途徑轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)流程改造等多方式挽回大局，但是不論采取什么樣的具體措施，其目的都是吸引受眾。據(jù)調(diào)查顯示欄目化操作會(huì)吸引更多的受眾，而電視欄目的對(duì)象化會(huì)讓這種吸引更加明顯。所謂電視欄目對(duì)象化是指電視媒體會(huì)根據(jù)受眾類型的不同，將受眾進(jìn)行層次化分類，之后有針對(duì)性地開展對(duì)象化節(jié)目。它以受眾為本，追求的不是受眾范圍的廣，而是受眾的數(shù)量多與受眾類型的精確定位。

三、電視欄目對(duì)象化的表現(xiàn)

在分眾化明顯的今天，一個(gè)欄目追求能夠照顧所有受眾的需求是不可能的。電視媒體所能做的就是精確定位受眾，分欄目對(duì)象化地抓住受眾。電視欄目的對(duì)象化有如下特征：

（一）受眾的劃分。電視媒體作為一種資深的視頻傳播方式，在過去娛樂資源不算豐富的情況下，受眾選擇性較少，都是電視臺(tái)推出什么節(jié)目我們就看什么。但是在新媒體崛起的今天，電視媒體必須改變自己的傳統(tǒng)思想，不能按照從前的模式來運(yùn)營，否則將失去市場(chǎng)。大眾傳播具有不特定性，這使得眾口難調(diào)這個(gè)詞用于電視媒體的受眾顯得很適合，但是它不是絕對(duì)性的。大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的出現(xiàn)，讓“眾口”變得可調(diào)。通過收集了解受眾的喜好、心理特征等信息，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后，我們可以將受眾進(jìn)行精確劃分，之后有針對(duì)性地播出電視，使電視欄目對(duì)象化。

（二）功能具體化。電視傳播具有文化傳遞、娛樂、價(jià)值觀傳導(dǎo)、審美引導(dǎo)等功能。它的這些功能都是通過具體的電視節(jié)目來實(shí)現(xiàn)的，但是任何一種電視節(jié)目都無法做到實(shí)現(xiàn)所有的功能。就像企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品一樣，電視欄目的制作也需要首先明確其功能，才能有針對(duì)性地制作出好作品。電視欄目對(duì)象化的一個(gè)特征就是其能引導(dǎo)電視內(nèi)容傳播的功能。根據(jù)不同的受眾特性來制作具有不同功能的作品，一欄節(jié)目突出某一種或某幾種功能，追求的是受眾的忠誠，而不是范圍廣。

（三）注重欄目的專一性。電視欄目對(duì)象化的另一特征就是注重欄目的專一性。內(nèi)容是電視欄目的核心。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視欄目贏得競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和發(fā)展的原動(dòng)力，是電視欄目能夠長足發(fā)展的立身之本。隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展與功能的細(xì)分，電視欄目的專一性成為了電視媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視欄目的專一性最主要的體現(xiàn)就是選題專一，但這并不等同于枯燥、單調(diào)。精專的欄目對(duì)于節(jié)目的風(fēng)格形成與連貫性有很大的好處，對(duì)于受眾的長期吸引力很強(qiáng)。

四、總結(jié)

新媒體的崛起，撼動(dòng)了電視媒體的傳播地位，為受眾提供了更多的選擇，導(dǎo)致受眾的分流化變得嚴(yán)重。傳統(tǒng)的電視欄目制作手段已經(jīng)不能滿足日益多元化的受眾需求。其定位應(yīng)該從大眾化走向?qū)ο笮缘男”娀ｋ娨暀谀繉?duì)象化的特征決定了它在這場(chǎng)新舊媒體的博弈中的重要作用。更精準(zhǔn)的定位，更具體的功能，更注重欄目的專一性才能讓電視媒體獲得長足發(fā)展。

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