2017年兩會直播報道跟蹤研究報告

石思嘉+李函栩?

摘 要：2017年3月15日全國兩會順利閉幕，在這場為期14天的新聞大戰中，重點新聞媒體各出奇招。在傳播格局深刻調整、傳播方式深度融合的今天，人民網開創互聯網新聞報道的先河，首次推出了大型全天候視頻直播。本文根據人民網的兩會直播專題“兩會進行時”進行追蹤研究，取用新華網、央視網、北京時間等重點網站的兩會專題報道作為比較對象進行對比研究，其中央視網、北京時間都采用了“直播兩會+專題節目”的形式進行直播。

關鍵詞：兩會報道；直播；人民網；喉舌

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0073-02

一、直播形式比較

1.新華網：擼起袖子加油干

新華網全程使用央視直播資源，直播欄目下的小標題因為沒有配圖及文字描述方式的問題，容易使觀眾誤認為只是文字報道，除非點進去才能發現是直播鏈接。且新華網是有選擇的進行直播，并非全程直播，這對需求全程實時直播的觀眾是一個遺憾。部分會議采取的是分段錄播的形式，這種方式導致報道存在時差，不能實時跟進，缺失現場感。

新華網直播頁面主題色為深藍色，抬頭顯示了該期直播的時間地點，主講人物的簡介，方便觀眾對本期大會人物有大概的了解。直播版塊下的“直播摘要”作為主題梳理版塊，能夠幫助觀眾在短時間內理清大會主題大綱。主題版塊下附有文字實錄，用戶可選擇30秒、一分鐘、兩分鐘等選項自動刷新現場直播的文字記錄，方便沒聽清內容的觀眾了解大會內容。

2.央視網：凝心聚力謀發展，擼起袖子加油干

央視網兩會專題報道搭載于CCTV新聞頻道，直播兩會現場及主題訪談以外的時間正常播報新聞，擁有天然優勢。直播界面簡單，抬頭配有本場大會內容簡介。

2017年3月6日同時間的直播相比較，央視的標題隨會議內容變化而變化，而人民網直播的標題內容一成不變。除了現場直播外，自制節目高談客論等環節中也存在畫面信息量不足的問題，在直播過程中沒有字幕的情況下，剛進入直播界面的用戶會產生 “這個環節是做什么的？”“現在談論的話題是什么？”等一系列疑問，很難在短時間內跟上節目的節奏。隨后在人民網3月9日的直播中，標題做出了改變，副標題從時間和會議地點換成記者會內容概要，“高談客論”訪談節目的標題也顯示了概要，使觀眾能夠很快明確節目內容，這反映了人民網根據體驗反饋在直播上做出的迅速反應。

圖2、圖3是3月8日同一時間同一現場下，人民網直播畫面和央視網直播畫面的對比。拋開畫面質量不談，畫面內容上，央視的新聞標題能明確讓觀眾迅速明白“現在是哪位部長”，“部長在說什么”，相比之下人民網的標題則顯得十分寡淡。

聲音上，人民網的視頻回聲大、空、不清晰，央視視頻的聲音清晰，實，無雜音。從觀看體驗上來說人民網的兩會直播畫面效果輸給了央視直播。

在精彩看點部分視頻縮略圖圖片略大，這使精彩看點部分占用版塊很長，用戶在拖動中獲得的信息略少（鼠標一滾輪只能看到新的兩條視頻），容易失去耐心，看不到下面的大數據及其他內容。且缺點在于，如果觀眾想要觀看更新的精彩看點內容，必須刷新頁面，然而刷新頁面會阻斷正在直播的視頻，有些許不方便。新華網及央視網的直播頁面和其他視頻列表是分開的，觀眾可以在自由選擇更新視頻列表的同時不影響正在直播的內容，這樣做有效地保障了觀眾觀看直播的順暢。

央視新聞同樣采取了時間線的形式方便觀眾查看兩會直播內容，淡藍色為主色，紅色為輔色，相比人民網的時間線設計更一目了然，缺點在于沒有視頻圖片，缺乏畫面感。

3.北京時間：定力中國

北京時間直播間號稱24小時直播，但除現場直播內容外，其他內容播放時間線混亂。自制直播節目分兩會嘉賓訪談類和“北京時間編輯部”多人討論兩種，節目整體質量較差，談話內容仿若鄰里閑聊，沒有深度。

相比之下，同樣是即時評論的環節，人民日報社連同人民網豐富的記者資源在節目中得到了充分利用，資深記者、評論員輪番上陣，在內容上顯得更加實力雄厚。

在人民網直播頁面下的用戶大數據版塊，使用了很大一個板塊顯示用戶星座比例，這個數據與兩會并不太相關且不具備話題性，不如用來做話題關注點和議題的熱度比較。例如北京時間的提案排行榜——在直播頁面下方，北京時間配上了人大代表和政協委員的議案及提案，方便網友了解熱點議題，也是北京時間直播頁面的亮點之一。能從人民網大數據的板塊得到的信息非常平面，且游客相關信息并不能納入數據，數據結果就并不太準確，存在意義不大。

二、節目內容比較

除了同步直播以外，各大主流媒體基本都使用各類專題節目輔助兩會專題報道，其中人民網的“兩會進行時”在整體編排、內容豐富程度上略勝一籌。

央視的兩會專題配套節目較少，短而精，與兩會新聞雜糅。網友互動環節滿足了觀眾渴望與人大代表交流的需要，但深度訪談類節目上力度較小，內容不夠豐富。

北京時間24小時直播間的節目有“整點播報”“北京時間編輯部”“兩會進行時”及轉播央視節目。北京時間的兩會專題視頻整體上比較依賴央視資源，除直播以外，自身節目質量跟不上，專訪類節目或與中國青年報合作，或邀請嘉賓進行演播室訪談。編輯部會談節目時間過長，有話題內容太少、節目難以為繼的嫌疑。總體上北京時間的專題類節目種類較少，普遍單調平淡缺乏深度，節目的各個環節皆出現了問題，說明其能力尚不足以擔起直播兩會的任務。

人民網“兩會進行時”為兩會專題準備了幾乎可以說是海量的節目內容，大體分為較為嚴肅的深度訪談類、評論類節目和輕松的答疑短節目兩類。直播內容既有前方一線記者的現場報道，又有后方演播室的高端訪談、權威解讀，以及會場花絮及創意微視頻。欄目中，人民日報記者、評論員輪番亮相，代表委員、專家學者與網民面對面，為網友們呈現了全方位、多角度的兩會視頻盛宴。

總的來說，人民網每天長達9小時的“兩會進行時”準備了大量的兩會專題節目用來輔助直播，節目與現場直播有機結合，自制的節目和小視頻解答了網友們關注的許多共性問題。實時更新的“精彩看點”使錯過直播的用戶也可以跟上進度。其他幾大門戶網站不管是在內容還是在形式上都幾乎沒有做到這樣的豐富飽滿和迅速的更新。

三、結 語

“兩會進行時”在現場直播中穿插了許多原創節目內容，比如高談客論、兩會即時評、兩會全媒派等，除了《兩會全媒派》等短節目會在節目中提到網友的網上的互動外，重磅節目基本屬于“填鴨式”大餐。

直播不能僅僅作為電視直播的照搬，網絡直播有電視直播不可取代的特性，僅僅滿足于壟斷直播資源不足以證明人民網自身的影響力，想要擴大影響力、提高用戶粘度，必須親近用戶，了解用戶的需求，用戶尋求網絡渠道獲取信息想要的是參與度，要的是自主選擇權，他們會選擇自己想要觀看的內容，而不是被單方面的灌輸。如果只是單純的播放直播現場和節目，和電視直播的區別不大，評論類節目的內容用廣播同樣可以做到。直播的關鍵在于互動，利用網絡實現實時交流，提高現場感。網友提問，專家選取有共性的問題現場解答，在視頻的評論區也可以引發話題的討論，提高話題熱度，提高用戶參與積極性。比如現在流行的彈幕網站，彈幕可以被用戶用來在播放視頻的同時和其他觀眾討論，達到了交流互動的需求，一個以一對多的單向傳播視頻就變成了以多對多的跨時空論壇。

隨著中國民主政治的不斷推進，國人越來越關心政治，方便、快捷的網絡渠道倍受民眾“追捧”，成為最受歡迎的方式之一。人民網在融媒體的路上開了一個好頭，為網絡問政提供了一輛優質的“直通車”，讓兩會好聲音更快更響。

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