淺析國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中的國家形象傳播策略

李高超?

摘 要：世界經(jīng)濟(jì)紛繁復(fù)雜，對國際財(cái)經(jīng)報(bào)道提出了更高要求，其中涉及到的國家形象問題不可忽視。國家形象是一個(gè)國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，隨著中國在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用，對中國的媒體來說，在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中國家形象傳播的策略也成為新的課題。中國媒體在進(jìn)行國際財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道時(shí)要遵循新聞傳播規(guī)律，努力提升中國國家形象，從而為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的國際輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：國際財(cái)經(jīng)報(bào)道；國家形象；傳播策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）06-0056-02

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際財(cái)經(jīng)報(bào)道已經(jīng)成為財(cái)經(jīng)新聞的重要組成部分。近年來，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，在國際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上發(fā)揮的作用越來越大，在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中，有關(guān)中國的內(nèi)容也越來越多。不同的財(cái)經(jīng)媒體在報(bào)道有關(guān)中國的內(nèi)容時(shí)，其選取的報(bào)道角度，聯(lián)系的采訪對象，引用的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)都不盡相同，因此，報(bào)道所反映出的中國經(jīng)濟(jì)情況也略有不同，這導(dǎo)致在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道，中國的國家形象也不盡一致。

所謂國家形象可以理解為在國際視野下，公眾對于特定國家的整體評(píng)價(jià)和綜合印象。作為軟實(shí)力的重要象征，國家形象的潛在影響力不僅對增強(qiáng)本國人民的國家榮譽(yù)感和凝聚力有著重要意義，同時(shí)也波及到其他國家及國際社會(huì)與該國的關(guān)系，甚至?xí)绊懙较嚓P(guān)政策的制定[1]。因此，在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中樹立良好的中國國家形象既是中國媒體的責(zé)任也是義務(wù)，特別是對于具有執(zhí)行對外報(bào)道的功能，擔(dān)負(fù)著宣傳國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及對外方針和立場任務(wù)的媒體來說，這一點(diǎn)更顯得重要。

在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道的實(shí)踐中，中國媒體應(yīng)該主動(dòng)作為，采取適當(dāng)?shù)姆椒ǎ皶r(shí)、準(zhǔn)確、全面地對中國經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行報(bào)道，并努力提升媒體自身的國際傳播影響力，從而為中國國家形象的構(gòu)建與傳播作出貢獻(xiàn)。

一、國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中影響國家形象的主要因素

廣義的財(cái)經(jīng)報(bào)道是以整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)閳?bào)道范圍的[2]。對同一個(gè)財(cái)經(jīng)新聞事件或話題的報(bào)道，不同的媒體從自身出發(fā)，選擇的報(bào)道角度，聯(lián)系的采訪對象，引用資料數(shù)據(jù)等都可能不同，導(dǎo)致受眾對不同媒體呈現(xiàn)出的報(bào)道會(huì)有不同的感受。

在不同媒體的國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中，影響國家形象的因素主要有以下幾個(gè)：

首先是報(bào)道內(nèi)容的選擇，也就是新聞選題。國際財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)事件層出不窮，這給媒體提供了廣泛的報(bào)道素材，這些素材的選取透露著媒體想要向受眾傳達(dá)的信號(hào)，國家形象的呈現(xiàn)往往會(huì)因素材選取的不同而不同。一個(gè)財(cái)經(jīng)新聞事件發(fā)生了，要不要報(bào)，怎么報(bào)，從哪一個(gè)角度切入進(jìn)行報(bào)道，這些都可能影響到報(bào)道呈現(xiàn)出來的國家形象。雖然說不同媒體的報(bào)道方向不同，在選題上各有側(cè)重，可以理解，但從數(shù)據(jù)上可以看出媒體的報(bào)道也會(huì)帶有一定傾向性，這和媒體自身的立場、利益密不可分。比如有研究表明，美國三大報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》中關(guān)于中國的報(bào)道，負(fù)面新聞遠(yuǎn)高于正面、中性或者平衡的報(bào)道[3]。

其次是消息源的選擇。消息源是新聞報(bào)道的重要因素，消息源是否權(quán)威往往決定著報(bào)道的公正性。一旦在消息源的選擇上存在一定的偏向性，則新聞的客觀公正、可信度都可能受到損害。這一點(diǎn)在國際財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中更為明顯。比如，同樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與民間機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可能存在差異；同樣是信用評(píng)級(jí)，不同評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)所參考的數(shù)據(jù)可能不盡相同，得出的結(jié)論也可能不一致。依據(jù)不同消息源撰寫的報(bào)道，其呈現(xiàn)的結(jié)論可能完全不同。在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中，消息源林林總總，有本國的，也有外國的；有官方的，也有民間的；有一手的，也有轉(zhuǎn)載的。不同消息源的選擇導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不同，所呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)狀況也就不同，很可能會(huì)對國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中的國家形象產(chǎn)生影響。

最后是報(bào)道形式的選擇。盡管目前媒體發(fā)展迅速，特別是新媒體發(fā)展方興未艾，但媒體報(bào)道形式并沒有太大的變化，文字、圖片、視頻、音頻仍然是目前主要的報(bào)道形式。同一個(gè)新聞事件在不同報(bào)道形式的呈現(xiàn)下，給受眾的感覺可能不盡相同。通常，文字的沖擊力可能不如圖片，而音頻、視頻的沖擊力會(huì)更大。如果文字與圖片結(jié)合呈現(xiàn)，則效果又會(huì)與單純的文字或者單純的圖片不同。此外，文字的篇幅長短，圖片的大小，音頻視頻的時(shí)長都可能影響受眾的感受。在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中，能夠展現(xiàn)國家形象的素材非常多，通常媒體會(huì)選擇最為適合的報(bào)道形式來呈現(xiàn)報(bào)道主題，但由于媒體有自己的立場，所以，不同媒體對同一新聞事件所采取的報(bào)道形式不盡相同也會(huì)導(dǎo)致報(bào)道所呈現(xiàn)出的國家形象有所不同。

國家形象不能靠新聞媒體來打造，但是新聞媒體和國家形象的塑造并非沒有關(guān)系[4]。中國媒體，特別是專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體，在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中，應(yīng)該主動(dòng)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，講好中國故事。

二、堅(jiān)持真實(shí)性策略，反應(yīng)客觀中國

真實(shí)是新聞的生命。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)是廣大新聞從業(yè)者的基本原則。但在信息爆炸，新媒體、自媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，新聞?wù)鎸?shí)性的底線卻不斷被突破，一些媒體求快不求真的做法令人擔(dān)憂。在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，一個(gè)事件、一個(gè)數(shù)據(jù)很可能引起國際市場的波動(dòng)。對公眾而言，財(cái)經(jīng)報(bào)道是他們把握經(jīng)濟(jì)金融形勢和市場機(jī)會(huì)以調(diào)整、優(yōu)化決策，以增加福利和收益的一個(gè)渠道。因此，財(cái)經(jīng)新聞所提供的信息一旦為受眾所接受，必然帶來一定的行為。而此時(shí)，如果報(bào)道失實(shí)，很可能導(dǎo)致市場波動(dòng)與混亂，甚至造成社會(huì)動(dòng)蕩[5]。

國際財(cái)經(jīng)事件因?yàn)樯婕暗蕉喾嚼妫^為復(fù)雜，重大國際財(cái)經(jīng)事件會(huì)引發(fā)國際社會(huì)的廣泛關(guān)注，也會(huì)出現(xiàn)不同的聲音。在這種情況下，新聞的真實(shí)性尤其重要，媒體在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中必須堅(jiān)守新聞底線，堅(jiān)持真實(shí)性。對于財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、消息源等重要因素要仔細(xì)核實(shí)，確保報(bào)道的真實(shí)準(zhǔn)確。在涉及中國立場的問題時(shí)，應(yīng)積極反映中方作為。

對外傳播媒體的宣傳應(yīng)該是絕對真實(shí)的。或許在有些時(shí)候，某些事實(shí)真相的傳播會(huì)暫時(shí)損及國家的形象，那只要適當(dāng)控制事件發(fā)布的節(jié)奏就可以了，用不著憑空杜撰那種看起來有利于我們的故事。真實(shí)、客觀的對外傳播是對于未來的投資，在目前一段時(shí)間內(nèi)，可能只看到付出，但在不久的將來則會(huì)取得巨大的收獲，那就是對象國家目標(biāo)受眾持久的信任和發(fā)自內(nèi)心的支持[6]。

此外，媒體在進(jìn)行國際財(cái)經(jīng)報(bào)道時(shí)還應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過調(diào)動(dòng)自身資源，做到平衡報(bào)道，盡量平衡各方觀點(diǎn)和聲音，盡可能反映財(cái)經(jīng)事件的全貌，使得財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道更加具有說服力，同時(shí)也增強(qiáng)媒體自身的公信力。平衡報(bào)道的概念起源于西方，近年來逐漸被中國所接受。中國媒體在進(jìn)行國際財(cái)經(jīng)報(bào)道時(shí)需要提高平衡報(bào)道的技巧，在消息來源上不必回避多元的意見及材料，盡可能地呈現(xiàn)多種聲音。在選題上也不要有太強(qiáng)的選擇性關(guān)注，可以嘗試多些微觀視角，讓國際受眾對中國經(jīng)濟(jì)的理解更直接、更客觀。

三、運(yùn)用主動(dòng)性策略，表達(dá)中國立場

發(fā)揮媒體主動(dòng)性往往可以引領(lǐng)輿論主導(dǎo)權(quán)。在國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中，涉及國家形象問題時(shí)，媒體既要堅(jiān)守新聞報(bào)道基本原則，又要注重傳播效果。媒體可以通過主動(dòng)設(shè)置議題，進(jìn)行輿論引導(dǎo)來傳播國家形象，特別是在重大事件、重大問題的報(bào)道上，這種做法效果會(huì)更明顯。2016年，中國主辦二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，中國主流媒體均組織了大量報(bào)道，對會(huì)議成果進(jìn)行宣傳，讓世界對中國所付出的努力給予了高度評(píng)價(jià)。這正是媒體主動(dòng)設(shè)置議題，傳播國家形象的典型案例。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上所扮演的角色越發(fā)重要，外界對于中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度也越來越高，同時(shí)，對中國經(jīng)濟(jì)的各種質(zhì)疑聲也漸漸出現(xiàn)。中國的媒體，特別是財(cái)經(jīng)媒體在進(jìn)行國際財(cái)經(jīng)報(bào)道的策劃時(shí)，應(yīng)該主動(dòng)設(shè)置相關(guān)議題，針對外界對中國經(jīng)濟(jì)的質(zhì)疑與關(guān)注做出回應(yīng)，通過真實(shí)而全面的報(bào)道來維護(hù)中國的國家形象。比如，近年來，西方媒體曾質(zhì)疑中國在非投資有攫取資源之嫌，《人民日報(bào)》就刊發(fā)了《中國投資助力非洲發(fā)展》的報(bào)道；再比如，人民幣匯率一直是西方媒體關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》就曾刊發(fā)《人民幣匯率不存在持續(xù)貶值基礎(chǔ)》文章，回應(yīng)關(guān)切。

國際財(cái)經(jīng)領(lǐng)域風(fēng)云變幻，突發(fā)新聞較多。在做國際財(cái)經(jīng)報(bào)道時(shí)，中國媒體應(yīng)主動(dòng)維護(hù)中國立場，進(jìn)行客觀、全面、公正的報(bào)道。同時(shí)，媒體報(bào)道是具備一定專業(yè)性的，中國媒體應(yīng)該把中方立場通過新聞?wù)Z言表達(dá)出來，傳遞給國際社會(huì)。新聞講究用事實(shí)說話，這些事實(shí)包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件經(jīng)過、事件原因、結(jié)果等因素，因此新聞?wù)Z言要具體，少用抽象的概念，力求準(zhǔn)確、具體地反映客觀事物。此外，在進(jìn)行國際財(cái)經(jīng)報(bào)道時(shí)，中國媒體需要采用符合國際傳播規(guī)律的方式，讓世界聽懂中國聲音，努力維護(hù)中國在國際輿論中的形象。

四、注重及時(shí)性策略，擴(kuò)大中國影響

及時(shí)發(fā)聲可以很好地體現(xiàn)新聞的時(shí)效性，同時(shí)，也可以迅速引導(dǎo)輿論，獲得報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。近些年中國主流媒體的國際傳播力有所提升，在重大事件上主流媒體及時(shí)發(fā)聲，傳遞中國聲音，維護(hù)了國家形象。重大事件都具有較強(qiáng)的影響力，主流媒體要及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確地將事件全面反映，牢牢掌握話語主動(dòng)權(quán)，為政府和人民贏得國際輿論的支持[7]。

在涉及中國國家形象的重大報(bào)道時(shí)，中國媒體的及時(shí)報(bào)道不僅擔(dān)負(fù)著向國內(nèi)民眾傳播新聞事實(shí)的重?fù)?dān)，也往往成為許多境外媒體引用的消息源。在這方面，中國媒體應(yīng)該更加注重新聞傳播策略，外文媒體要注重用詞的準(zhǔn)確性，以求在國際傳播方面發(fā)揮更好的效果。

在涉及國家立場的國際財(cái)經(jīng)報(bào)道中，媒體應(yīng)對中方回應(yīng)做及時(shí)報(bào)道，爭取報(bào)道主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，要通過正常渠道獲取回應(yīng)，盡量減少匿名消息源的使用，增加報(bào)道的權(quán)威性。可以通過圖片、圖像等手段，增強(qiáng)報(bào)道的感染力。更為重要的是，中國媒體要樹立國際思維，將中國置于國際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的大環(huán)境中，客觀闡述中國在國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮的作用，既不過分?jǐn)U大中國所應(yīng)承擔(dān)的國際義務(wù)，也不妄自菲薄，忽視中國在國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域起到的作用。對于中國為世界經(jīng)濟(jì)作出的積極貢獻(xiàn)要客觀報(bào)道，讓更多國際受眾了解中方的立場和主張，了解中國實(shí)際情況，努力維護(hù)中國負(fù)責(zé)任大國的國際形象。

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[責(zé)任編輯：東方緒]