電視節目出現“一多一熱一冷”新生態

何映宇

不管是《朗讀者》還是《見字如面》或者《詩書中華》，這些文化節目的成功在熒屏上吹起了一股久違的文化風，如果用一句話來高度概括的話，那就是：詩文傳家語，書香滿中華。

2016年6月，廣電總局頒布了旨在促進中國電視節目“自主創新”的管理新政，收效顯著，成果豐碩，因此，剛剛過去的一年也被業界廣泛定義為“中國原創綜藝節目”的模式元年。

2017年6月，恰逢廣電總局“自主創新”新政實施一周年的關鍵節點，論壇“文化傳承與當代創新——中國電視節目自主創新高峰會”在上海電視節期間舉行，而電視節也成為了展示“中國原創綜藝節目”模式成果，交流中國優秀文化節目創制經驗、探討中國文化價值觀海外輸出途徑的絕佳機會。

一多，一熱，一冷

首先在論壇上致辭的，是國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力，他作了題為“堅持文化自信和自主創新，努力攀登正能量高峰”主題演講，以電視節目“一多、一熱、一冷”的生態現狀為切入點，從自信、原創、引導、中國故事四個方面為未來創作再提新要求。

一多，是指公益元素多起來了，一熱，是指文化類節目熱起來了，一冷，則是指引進模式冷下去了。

從2012年開始，廣電總局陸續出臺“限娛令”，對于衛視的調控管理不斷增強。按照總局要求，衛視要播出八類公益性節目，這八類公益性節目的占比必須達到30%。這就決定了從此以后，衛視的節目結構里面必須有30%的公益類節目——衛視的定位基本上確定了。

娛樂遇冷，文化熱來襲。《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》《詩書中華》等優秀的電視文化節目不僅收獲口碑，收視率也爆棚。《詩詞大會》第二季增加了一個環節叫“飛花令”，現在很多父母和他們的孩子都以飛花令為游戲，這就是文化節目的影響力。高司長感慨地說：“實際上我們這幾年中國自主原創的電視模式，產生了很多的精彩節目，我們應該有這個自信。我在去年寫了一篇文章，里面有一句話，‘如果我們現在還過度依賴于境外節目模式的話，有可能我們的中國文化要轉基因。什么意思？當我們傳播中華文化的時候，靠境外的節目是實現不了的，只有我們自己原創。我們今天要講好中國故事，來弘揚中國精神！中國不乏生動的故事，關鍵要有講好故事的能力，中國不乏史詩般的實踐，關鍵是要有創作史詩的雄心！”

《朗讀者》：

“因為文章在那里”

今年6月11日，董卿乘坐的飛機剛一落地，她就聽說上海有一項文化活動備受關注。

法國國寶級的女演員伊莎貝爾·于佩爾受邀參加今年的上海國際電影節，她到上海，第一個活動就是一次朗讀會，朗讀杜拉斯的《情人》。

最近一段時間各種朗讀的活動、以朗讀形式的文化交流風起云涌，和董卿主持的節目《朗讀者》熱播不無關系。

節目成功以后，很多人問董卿：“你當初為什么要做這個節目？”她突然想到登山家喬治·馬洛里，他在攀登珠穆朗瑪峰時不幸遇難。之前有人問馬洛里為什么喜歡登山呢？他回答說：“因為山在那里。”董卿以此比附說：“因為文章在那里。”

她認為大千世界中最根本的，是精神世界的傳播，作為一個媒體，特別是中央電視臺這樣一個國家媒體，如果只會隨波逐流，忽略了、淡漠了、丟失了精神世界的傳播，這是非常遺憾的。

也許是忽略冷漠了太久，《朗讀者》一開播就引起廣泛關注，人們突然覺得心靈有了安放的地方，也覺得《朗讀者》在這樣一個喧囂的時代，敢于回歸到文字的世界。讓大家體會到安靜的雋永的美好的體驗，并且在心靈的共振之中，有了重新認識自我、認知這個世界的可能。這讓董卿覺得，自己的努力沒有白費。

當然，這不是說這個節目要做好很容易。在背后，制作團隊也動了很多腦筋。比如說：自古以來就有朗誦，那么今天要做一檔《朗讀者》這樣的節目，怎樣使這個節目既有一以貫之的功能，同時也可以符合時代新的需求？

“《朗讀者》是原創的節目，沒有任何借鑒模式，”董卿說，“我們邀請了國內的傳媒領域的專家，也邀請了國外的一些專家，開了幾十次的會議，一個特別基礎的認知，就是我們電視朗讀不是劇場朗誦，不能把傳統的朗誦會的形式直接就搬上屏幕了，因為這種字正腔圓的教科書般的朗誦，可能只是一部分人很熱愛的表演形式。但是作為電視媒體，怎么樣讓最多的人參與其中，有參與感，有集體感，有共鳴感？有一個很關鍵的點，就是要找到關聯——來朗讀的這個朗讀者個人的情感，他所朗讀的文本的寫作者的思想，和電視機前千千萬萬觀眾的理解，這三者的關聯，如果可以找到這三者的關聯，并且讓這三者最大程度地重疊起來，這樣，節目才有了成功的可能。”

于是他們設計了訪談加朗讀加解析的模式。首先通過訪談把個人的情感體驗完整構建起來，當情感達到一定的飽和度之后，文本順勢而出，無論節目中來的是什么人，最終都還原為朗讀者的面貌。

通過朗讀打動人心，用文學的力量感動觀眾。最終證明，《朗讀者》獲得了巨大成功，節目光在喜馬拉雅的手機客戶端的收聽就達到了4.25億次，全網的視頻播放達到了9.7億次，微信公眾號突破10萬+的文章有312篇。節目還得到了年輕人的熱捧，走進上海思南公館朗讀亭的觀眾，一定是特別熱愛這個節目的人，因為排隊甚至長達9小時！

為文化傳承

添磚加瓦

《朗讀者》并不是熒屏上唯一一檔文化節目。2017年剛開篇，黑龍江衛視制作的一個文化類節目《見字如面》悄然誕生了，它沒有華麗的包裝和舞臺，在北京紅磚墻的圖書館里就形成了，它沒有特別花哨的片花和音效的包裝，在靜謐的環境下，只是一個人靜靜朗讀。但沒有想到，這樣一檔樸素的節目，被眾多大V推薦，成為電視節目的爆款，也成為了開年首檔零差評的綜藝節目。

“信件是寶貴的資源，擁有歷史、文化、思想和情感的張力，”黑龍江廣播電視臺臺長楊晶說，“打開那些真實的中國故事，是我們應該對時代的一種回應。原本屬于電視節目的文化性和知識性可以回歸，在喧囂的文化中可以感受清流、享受文化的愉悅。毫不夸張地說，我們和北京那邊的團隊用了將近一年的時間，對公開出版、研究機構乃至個人收藏的信件，做了一次大掃描。我們相信這些信既有歷史的代入感，更有直指人心的感覺，值得很多人看到。”

上海東方衛視的《詩書中華》也在為文化傳承添磚加瓦。在傳統文化當中，有著很多優秀的核心思量理念，比如說講仁愛、重明本、守誠信、從正義。中華傳統文化所蘊含的優秀傳統文化美德，更有中國傳統文化的人文精神，文以載道，這些都是東方衛視在《詩書中華》這個節目中希望可以傳承的。他們從全國5000組家庭中海選，最后挑出42組家庭，這些家庭涵蓋了社會不同的階層——有八旬老人帶著兒子來參加，也有媽媽帶著家人來參加。專家的解讀在文化類節目當中也是非常重要的亮點，復旦大學歷史系教授錢文忠和臺灣著名作家張大春在節目中的點評非常出彩，這都為這檔節目的高收視率奠定了基礎。

在節目形式上，《詩書中華》也做了很多創新，東方衛視的黨委書記李逸說：“我們的節目是以家庭成員并肩攜手來參加詩文的競賽形式，將傳統文化范圍從古詩詞擴展到古詩文，它突破了一般益智類的文化類節目所固有的形式，更注重活學活用。將‘詩入尋常百姓家作為核心思想，通過家風、家貌的展示，來展現出中華傳統文化之美。另外，我們《詩書中華》最重要的創新點，是我們和電視機前觀眾的互動，我們也希望這些觀眾可以隨時進入到我們的節目當中來。所以我們在節目中設計了非常有意思的手機游戲，甚至可以讓觀眾參與到，通過微信號，通過手機搖一搖，可以直接參與這個節目，同時跟選手一起回答相關的問題。使得這個節目觀眾的代入感更強。”

不管是《朗讀者》還是《見字如面》或者《詩書中華》，這些文化節目的成功在熒屏上吹起了一股久違的文化風，如果用一句話來高度概括的話，那就是：詩文傳家語，書香滿中華。