互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)

中共中央政策研究室經(jīng)濟(jì)局原副局長(zhǎng) 白津夫

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)

中共中央政策研究室經(jīng)濟(jì)局原副局長(zhǎng) 白津夫

品牌建設(shè)要用數(shù)字來(lái)定義，我們進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)就要加快推進(jìn)品牌的數(shù)字化，從而促進(jìn)品牌網(wǎng)絡(luò)化共享、集約化整合、協(xié)作化開發(fā)、高效化利用，同時(shí)，在品牌建設(shè)中要深度開發(fā)數(shù)據(jù)，廣泛利用大數(shù)據(jù)，這樣可以更精準(zhǔn)地對(duì)接市場(chǎng)，適應(yīng)定制化的消費(fèi)需要，實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌提升

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，從桌面互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)，發(fā)展到現(xiàn)在的智能互聯(lián)，對(duì)品牌的建設(shè)既帶來(lái)挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)機(jī)會(huì)。大家知道，點(diǎn)一個(gè)贊往往會(huì)成就一個(gè)品牌，一個(gè)差評(píng)可能瞬間就毀掉一個(gè)品牌，這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魅力，也是危機(jī)所在。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌建設(shè)需要格外關(guān)注的有幾個(gè)方面：

第一、品牌建設(shè)要成為陽(yáng)光行動(dòng)，從頭做起，以小見大，要進(jìn)行全生命周期的培訓(xùn)，不能“英雄不問出處”。過去講“英雄不問出處”，只要做得好就行，這是典型的草根文化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，英雄一定要問出處。

第二、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設(shè)品牌要注重品質(zhì)的提升，因?yàn)槠放剖瞧焚|(zhì)的符號(hào)，只有高品質(zhì)才能撐起好品牌，才會(huì)經(jīng)久不衰，地久天長(zhǎng)。所以我們?cè)谄放平ㄔO(shè)中要抓好品質(zhì)建設(shè)。最近國(guó)家特別提出要促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，促進(jìn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”轉(zhuǎn)變。

第三、品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的積淀，是品牌創(chuàng)造者文化素質(zhì)的體現(xiàn)。為什么有的品牌不能打動(dòng)人心？我想最重要的是缺少文化內(nèi)涵。

第四、品牌建設(shè)要用數(shù)字來(lái)定義，我們進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)就要加快推進(jìn)品牌的數(shù)字化，從而促進(jìn)品牌網(wǎng)絡(luò)化共享、集約化整合、協(xié)作化開發(fā)、高效化利用，同時(shí)，在品牌建設(shè)中要深度開發(fā)數(shù)據(jù)，廣泛利用大數(shù)據(jù)，這樣可以更精準(zhǔn)地對(duì)接市場(chǎng)，適應(yīng)定制化的消費(fèi)需要，實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌提升，這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)品牌建設(shè)提出的特殊要求。

第五、品牌建設(shè)要成為一種戰(zhàn)略，而且必須放到重中之重的位置上，要長(zhǎng)期堅(jiān)守，持之以恒。隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)也面臨著戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變，從規(guī)模最大化轉(zhuǎn)向價(jià)值最大化，而價(jià)值最大化的標(biāo)志是什么？就是品牌的最優(yōu)化。所以我們要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代把握這個(gè)時(shí)機(jī)，既要敢于迎接挑戰(zhàn)，更要善于把握機(jī)會(huì)。