包裝平面設計中營造傳統文化情境的研究

楊少華 （湖北工業大學 430000）

包裝平面設計中營造傳統文化情境的研究

楊少華 （湖北工業大學 430000）

中國傳統文化內容豐富，形式多樣，被運用到現代各行各業設計元素之中，并得到了良好的運用效果。我國的包裝平面設計起步相對較晚，在設計市場上還不夠成熟，本文就傳統文化情境在包裝平面設計中的運用進行了研究。

包裝平面設計；傳統文化情境；營造；研究

包裝平面設計的效果會直接影響到人們對于包裝內食品的評價，隨著人們生活質量的提高，在人們購物逛超市時候，能夠以最短時間內吸引到消費者的就是物品外在的包裝，因此包裝的平面設計對于一個產品來說是很重要的。傳統文化對于人們來說并不陌生，在包裝平面設計中營造傳統文化情境可以增加人們對于產品的認同感，這也是包裝平面設計師設計靈感的源泉。

一、包裝平面設計的現狀

1.國外包裝平面設計

在外國的包裝平面設計中，對于產品的包裝有明確的相關法律規定，比如禁止產品的包裝費用大于產品成本，對于包裝的設計進行大力的支持。像日本一個雜貨品牌“無良印品”，不僅產品注重純樸、簡結和大方，在包裝設計上也是遵循以人為本、簡單、文雅，包裝上面沒有任何品牌標志，這種設計理念，受到了人們的喜愛和歡迎。再如美國的KFC包裝設計上，通過肯德基爺爺的畫像，營造出了一個產品包裝設計人性化、親民的效果。此外，國外的包裝設計受到了法律的保護，并支持設計師的設計工作。

2.國內包裝平面設計

在我國目前的產品包裝設計上存在設計意識薄弱、抄襲嚴重、傳統文化設計運用不當的現象。比如勝過中常見的飲料中，有“大個核桃”冒充“六個核桃”，這不僅會影響到產品設計本身的營銷，對于消費者心理還會產生很大的排斥；再如知名的涼茶飲料王老吉，套牌的假飲料在包裝的平面設計中仿制真品包裝；再者如中秋佳節的月餅，在包裝設計中，存在包裝的外觀過于華麗，產品本身遠不及一個包裝的設計成本，這種現象錯誤的理解了產品包裝設計的價值；還有就是在運用傳統文化上，包裝的設計圖案云產品本身并無聯系，或者使用的傳統文化元素寓意不好，沒有科學合理的運用。因此，在包裝平面設計中運用傳統文化，需要對傳統文化有足夠的了解和認識，營造出符合產品本身，并能夠吸引消費者的包裝平面。

二、包裝平面設計中營造傳統文化情境

1.傳統文化特點在包裝平面設計中的運用

我國的傳統文化特點，在于有強大的民族性和地域特點。比如傳統文化中的水墨畫、和民族特有的歷史，在我國釀酒的歷史有著7000多年，是世界上公認的白酒故鄉，相比外國的葡萄酒、雞尾酒有著獨特的特點，在古代人們常常喜歡飲酒作樂，在喝酒的時候進行書法創造、繪畫創作、寫詩、唱歌等等，此外中國的酒文化還受到儒家倫理道德的影響形成“酒禮”、“酒德”?；诖它c，在酒品牌之中“酒鬼酒”的包裝設計就很好的運用到了傳統文化的特點，并營造出一種獨特的酒文化情境。首先是酒的內在包裝，采用陶瓶，與玻璃包裝瓶子設計相比更具文化氣息，在瓶子的上印有傳統書法中行書的“酒鬼”二字，然后是產品的外在包裝，采用傳統文化中繪畫風格，采用一個人背著一壇酒，加上一首詩詞：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉；酒鬼出湘西，涓涓傳萬里”，形成了一幅《酒鬼圖》，這種包裝平面設計不僅傳統了中國的就文化，還將傳統文化中的詩詞，繪畫特點等元素融入到了酒的包裝上面，營造出濃郁的鄉土氣息和傳統文化韻味，使得“酒鬼”這個酒品牌凸顯了特有的品牌效應。

2.傳統材料在平面包裝設計中的運用

傳統材料屬于傳統文化中的一種形象體現，比如紙質、木質、布料等等。目前很多產品的包裝采用的是化學方法進行的加工，這不僅對環境會產生污染，對于消費者直觀感受來說，沒有親和感。包裝材料是包裝平面設計中的一個重要環節，采用傳統的材料進行產品包裝設計，不僅可以達到包裝的環保、清潔，還有利于營造出一種自然質感和純樸的氣息。比如茶具、月餅、中藥材等產品包裝上，采用傳統的材料進行包裝平面設計，不僅可以達到環保、運輸成本低、印刷精美、效率高等使用優勢，還可以促進產品與包裝的完美結合。在茶產品中，福建某品牌茶葉包裝采用竹筒以及牛皮紙材料進行茶葉的包裝，這種設計理念首先就與常規的塑料袋包裝設計有所區別，另外營造出一種原生態的茶葉生長和采集環境，這種包裝設計符合茶產品本身的氣質。還有常見的糕點包裝材料上，使用油紙進行包裝，這可以勾起老年人對于過去生活的回憶。

3.傳統文化色彩在包裝平面設計中的運用

在傳統文化的色彩使用上，既有一定的使用規范，比如紅色代表喜慶、黃色代表權貴等等。在現代的產品包裝中，利用傳統文化中色彩的不同定義可以增加產品的價值表現。例如在喜糖的包裝平面設計中，都是采用以紅色為包裝的主顏色，這種設計顏色，給人一種喜慶、歡快的感覺，還符合喜糖的價值用途。再如書籍包裝的平面設計中，在一些具有歷史文化的書籍包裝平面設計中，采用以藍色為底色，白色留空進行字體的安排，這種設計彩色就是利用了傳統文化色彩顏色的意義，營造出一種具有文化氣息的書籍價值，會令人感覺到書籍的閱讀價值，符合書籍的承載價值。

三、結語

通過以上分析和研究，包裝平面設計對于產品來說具有很重要的價值體現，在包裝平面設計中運用傳統文化，可以營造出符合產品價值的情境。在設計的過程中要遵循傳統文化理念與包裝設計產品價值的相符合，通過正確、科學、合理的運用傳統文化，進行汲取精華、去其糟粕的運用方法，使的包裝的平面設計具有中國傳統文化的特點，營造出包裝的平面設計與人們的思想認同產生共鳴感，滿足人們碎玉包裝平面設計的追求和期望，促進我國產品包裝設計市場的發展。

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