28歲金曲獎見證華語樂壇巨變

李禾子

金曲歌后彭佳慧含著淚在臺上唱起了《夜空中最亮的星》，當她身后的大屏幕開始逐幀回放歷屆金曲獎的頒獎畫面時，我們知道，那是一種紀念，更是一種告別。

43歲的阿美族歌手張震岳站在舞臺中央，將印有“沒有人是局外人”的橫幅高舉過頭頂。他身穿民族風格服裝，緊閉雙眼，眉頭緊皺，模樣十分動情。“熟悉回家路，何時變得殘破；小女孩你別哭，牽著你一起走……”這首張震岳發表于2013年的歌曲，此刻飄蕩在臺北小巨蛋上空。

這是6月24日，臺北小巨蛋，第28屆金曲獎頒獎典禮一開始，似乎就迎來了當晚的一個高光時刻。

過去28年，這個以公正著稱的金曲獎一直在兢兢業業評選出當年華語樂壇最優秀的音樂作品。它同樣是20多年來華語樂壇風云變幻的見證者。不論是港臺和大陸流行樂的力量對比，還是實體與數字間越來越大的銷售差距，舊的秩序已然在瓦解，新的規則也在萌芽與建立。

去年的歌后彭佳慧含著淚在臺上唱起了《夜空中最亮的星》，當她身后的大屏幕開始逐幀回放歷屆金曲獎的頒獎畫面時，我們知道，那是一種紀念，更是一種告別。

內地音樂人后來居上

5月16日金曲獎公布了提名名單，人們發現名單里多了許多內地歌手的身影，如被認為是金曲獎黑馬的郭頂，因《中國好歌曲》而知名的許鈞，新晉獨立廠牌草臺回聲旗下的二人組合Mr. Miss，曾與汪峰、許巍、黃綺珊等人有過深入合作的制作人秦四風，以及黃子韜多首歌曲的制作人宮閣等。

這是繼第25屆金曲獎上，李榮浩獲得最佳新人、在《風吹麥浪》的編曲趙兆獲得最佳編曲人之后，內地藝人再次得到金曲獎的肯定。盡管早在2001年，那英就曾獲得第12屆金曲獎最佳國語女演唱人獎，成為金曲獎史上第一位獲此殊榮的內地女歌手，并憑借歌曲《心酸的浪漫》獲得最佳作詞人獎，但與李榮浩、趙兆等人不同的是，當年歸屬金牌大風（后于2014年被華納音樂集團并購）旗下的那英，其作品更多是臺灣流行音樂工業流水線下的產物，審美取向也更接近當時的港臺流行樂。

內地音樂制作人進入金曲獎評審視線是在2004年，王菲加入EMI唱片公司之后發行的專輯《將愛》，使得張亞東同時入圍了第15屆最佳編曲人和最佳專輯制作人兩個獎項；在后來2010年的第21屆金曲獎上，張亞東又憑借給莫文蔚制作的專輯《回蔚》入圍了最佳專輯制作人獎，趙兆也憑借這張專輯中的歌曲《溜溜的情歌》入圍了當年金曲獎的最佳編曲人獎。

直到2013年第24屆金曲獎，常石磊憑借林憶蓮專輯《蓋亞》一舉摘得最佳編曲人獎和最佳專輯制作人獎兩個獎項，這也是當時金曲獎對內地音樂制作人為數不多的肯定。

之所以認為2014年李榮浩和趙兆的獲獎具有轉折意義，是因為不論是李榮浩當年的專輯《模特》，還是李健的專輯《拾光》，其幕后團隊均由內地制作人主導，前者也幾乎是由李榮浩自己包辦。這不僅是有著成熟唱片制作經驗的臺灣唱片工業對于內地音樂制作水平的肯定，也顯示出兩岸音樂人的交流日漸便利和頻繁，內地音樂制作水平也大有后來居上之勢。

在6月24日揭曉的第28屆金曲獎獲獎者名單上，幾個頗具分量的獎項，如最佳演唱組合獎（獲獎者Mr.Miss）、最佳專輯獎、最佳作曲人獎及最佳演奏錄音專輯獎（三個獎項獲獎者均為秦四風），可以說都是上述現象的證明。

數字專輯突圍

繼今年2月格萊美允許僅通過流媒體發行的作品取得報名資格后，金曲獎也終于向數字專輯敞開了懷抱。

幾乎是從首屆開始，金曲獎就在反復強調參賽者的報名條件，即作品必須是臺灣地區首發的實體唱片。雖然近幾年隨著互聯網及流媒體的發展，選擇數字發行作品的藝人越來越多，但金曲獎一直沒能邁出接納數字專輯的那一步。直到去年，第27屆金曲獎首度開放了以數字形式發行的作品報名最佳年度歌曲獎。

在今年的金曲獎報名開始時，主辦方終于宣布，全面開放數字專輯的報名，不再將形式局限于CD。只要作品取得“國際標準錄音錄影代碼”，登錄報名系統即可參與評選。主辦方認為這樣不僅有利于辨識作品發行時間，也鼓勵了作者登記歌曲，便于保護著作權。

近年來，臺灣的數字專輯發展的情況如何？可以先來看一組數據。

國際唱片業協會的報告顯示：近年來臺灣的數字音樂銷售增長穩定。數字音樂收益連年增長，五年前年度收益約2.5億新臺幣，去年已經上漲到14.6億新臺幣。與之相對的是實體唱片的不斷萎縮，從2010年的16億新臺幣已經降到8.6億新臺幣，實體音樂銷售終被蓋過，從過去七成降到了如今的三成。可以說，數字音樂消費在臺灣已經成為主流。

值得一提的是，除了將數字專輯納入評選范圍，金曲獎也越來越重視拓展其自身的播出渠道。

在去年之前，金曲獎還從未將轉播權授權給外地的任何一家公司，不論是有線電視臺還是網絡視頻平臺，其直播渠道也基本是臺視、華視、東風衛視等幾個有限的臺灣本土電視媒體。2013年，金曲獎首次授權外地的電視媒體進行轉播，包括香港電視廣播有限公司旗下的J2頻道，馬來西亞Astro擁有的Astro AEC及Astro全佳HD頻道，華人文化產業投資基金（CMC）控股的星空華文傳媒旗下的星空衛視頻道。

去年，金曲獎第一次將轉播權開放給了內地的網絡視頻平臺樂視音樂和阿里星球，當時的阿里星球應用的名字還叫做“天天動聽-阿里星球”，且直播不提供網頁版，只能通過應用中的“天天視聽-直播”板塊收看。目前，樂視音樂第26屆金曲獎回放頁面的播放量為590.7萬，阿里星球的播放量暫時無從考證。

今年金曲獎則將內地的轉播權授權給了騰訊視頻Live Music。從騰訊視頻的播放頁面來看，播放數達到了三千九百多萬次。不過當晚的直播效果還有待提高，經常斷線，這也導致了原本時長4小時27分鐘的金曲獎在回放時被縮減至了2小時59分鐘。

社交媒體攢人氣

互聯網不僅影響著人們的聽歌方式，對于藝人來說，發行及宣傳渠道也在慢慢發生改變。

自去年11月在兩岸同步發行新專輯《飛行器的執行周期》之后，郭頂所在的唱片公司環球音樂便開始為其制定在臺灣市場的宣傳策略，為金曲獎預熱。其中一項便是利用Facebook進行宣傳。郭頂的Facebook專頁開設于去年10月，每月最多會有20條推送內容，和他微博的更新頻次基本相當。截至目前，共有兩千七百多人關注了他的Facebook專頁，且在很多推送下方都會有幾十條評論和上百個贊。對于郭頂來說，在利用Facebook積攢除內地以外地區的人氣方面，他顯然是個受益者。雖然最后在金曲獎上未能有所斬獲，但也因此獲得了不少關注。

實際上，對于許多臺灣藝人來說，Facebook等線上平臺早已成了他們最主要的宣傳途徑，其地位好比內地的微博。對于成長在新時代的年輕藝人來說，在線推廣的效果已經遠遠超過了廣播、電視乃至線下見面會，占據了宣傳的主導地位。

對于郭頂這樣國際唱片公司旗下的簽約藝人來說，他們在宣傳與推廣方面能夠便利地進行資源共享，可以說具備了先天的優勢。但一些獨立音樂人，也在尋找適合自己的推廣方式。

Mr.Miss所在的草臺回聲創辦于2009年，是一家年輕的獨立廠牌，CEO戈非認為臺灣同樣是這支組合需要加強宣傳的地區。“我們在臺灣沒有分公司，所以沒有辦法做很深入的宣傳。”他曾在接受采訪時表示。因此，他最后選擇了創辦于臺灣，已在大陸建立分公司的Street Voice（街聲）旗下的版權代理機構派歌，作為Mr.Miss作品在臺灣的數字發行和推廣代理。之所以選擇數字發行及推廣代理，也是草臺回聲看中了線上推廣在宣傳中重要性。

根據派歌的反饋，臺灣聽眾主要通過Street Voice官網、KKBox、Omusic、Apple Music等線上音樂平臺收聽Mr.Miss的音樂；這些聽眾大部分介于15歲至35歲之間，其中大學生和白領居多。

專業的版權代理平臺能夠反饋給客戶精準的受眾信息，不過對于版權維護起步較晚的大陸來說，現階段尚缺乏好的數字版權代理及宣傳平臺。不過隨著版權保護意識的加強，一定會有更多專業平臺出現，線上推廣得到更多助力也將不會是遙不可及的事。