網(wǎng)易新聞X餓了么:干了這杯“小確喪”
主持:孫豐國 王 玉
統(tǒng)稿:曾永艷 王蕓虹
協(xié)作:湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系
市場新力量
一家活在網(wǎng)友段子里的奶茶店,在近日落入現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)易新聞攜手餓了么,在上海普陀區(qū)的近鐵城市廣場新開了這家“喪茶”實(shí)體店,進(jìn)行了為期4天的快閃營銷。
“加油你是最胖的紅茶拿鐵”“加班不止加薪無望綠茶”……除開依舊很喪的茶名,面無表情的店員和目光呆滯的代言人羊駝王三三,網(wǎng)易新聞稱近期還將推出“喪文化”系列專題,并于活動后聯(lián)合餓了么發(fā)布一份有關(guān)“喪文化”的報告。網(wǎng)易新聞還表示今后將與更多品牌進(jìn)行跨界合作,可能“開一家不醉不歸酒館,只允許和王三三一樣喪的人來”,試圖將“喪元素”消費(fèi)到底。
隨著現(xiàn)代人危機(jī)意識的加劇,怪誕滑稽的頹喪意識漸漸侵入傳統(tǒng)的審美體系,那些光怪陸離的荒唐感,常引得人們蜂擁而至,并在營銷者構(gòu)建的異世界中甘之如飴。
只是在商業(yè)大環(huán)境下,“喪”可能失掉批判和反思的現(xiàn)實(shí)功能、放棄吸引美的能力,淪為單一的徹底的“喪”,以致偏離消費(fèi)最本質(zhì)的目的——安慰和滿足。長期來看,“喪元素”營銷模式的發(fā)展,終應(yīng)歸著于正向的精神內(nèi)核。
By 柳芙可君
