ofo共享單車：我的對手，生日快樂
2017-07-10 10:28:18陳伊歆
銷售與市場(管理版) 2017年6期
ofo共享單車：我的對手，生日快樂
事件新探討
互為競爭對手的品牌之間，總是散發著濃濃的火藥味，像一場激烈的持久戰。在這樣的對決中，誰更有看點，更吸引眼球，誰就更占上風。作為國內共享單車的兩大主力軍，ofo單車與摩拜單車近期的互動，成了社交網絡的熱門話題。
4月22日是摩拜單車成立一周年的日子，但這天最活躍的并非當事人，而是它的對手——ofo單車。ofo官微發布了一張海報，內容為“祝你一歲生日快樂，在沒有你的那一年里，我很孤單”，并@摩拜單車官微，隱晦地透露自己是行業的創始者與領先者。之后，摩拜單車對“生日祝福”作出回應：“謝謝祝福，答應我，下次碰面時，機械鎖換個密碼好嗎？”一語道破ofo單車可能存在的問題。相互間的隔空喊話，被網友們調侃：這是一場有心機的“生日大戲”。
ofo在主角本屬于摩拜的情況下先發制人，大大刷了把存在感，而摩拜的回答也頗有水平。其實，品牌之間相愛相殺是很常見的行為，互懟的結果常常能夠使雙方都成為受眾關注的焦點，你來我往的較量還能展現出品牌的風趣與智慧，進一步籠絡人心，共同做大蛋糕。
By 陳伊歆
編輯：SAILING market@vip.sina.com
