周口市實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略培育的有效途徑

石玉清

引言

近年來周口市區(qū)域性、季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難時(shí)有發(fā)生，其中帶有規(guī)律性的現(xiàn)象是相對于有品牌的產(chǎn)品來講，沒有品牌的產(chǎn)品容易滯銷賣難。加快品牌培育與創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的急需途徑。

周口市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的起步較晚，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后，近年來周口市區(qū)域性、季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難時(shí)有發(fā)生，其中帶有規(guī)律性的現(xiàn)象是相對于有品牌的產(chǎn)品來講，沒有品牌的產(chǎn)品容易滯銷賣難。針對這一問題筆者采取座談與實(shí)地考察相結(jié)合的方法，多次深入基地、企業(yè)、田間地頭，對全市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展情況進(jìn)行了廣泛細(xì)致的調(diào)研，提出了適合周口農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的培育的有效途徑。

1 周口農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀

周口市作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)齊全，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，全市總面積11959平方公里，耕地1282.17萬畝，人口1136.35萬，全市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)23.1：51.5：25.4。截止目前，全市9912件注冊商標(biāo)中涉農(nóng)商標(biāo)占5000余件，占全市注冊商標(biāo)總量的50%以上。全市9件中國馳名商標(biāo)中涉及農(nóng)副產(chǎn)品及其深加工產(chǎn)品的中國馳名商標(biāo)占5件，河南省著名商標(biāo)111件中涉及農(nóng)副產(chǎn)品及其深加工產(chǎn)品占65件。全市省級以上農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地發(fā)展到28個(gè)、4.78萬多畝，無公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品認(rèn)證數(shù)量分別達(dá)到78個(gè)、26個(gè)。更有“扶溝蔬菜”全國知名，全縣蔬菜有100多個(gè)種類，2000多個(gè)品種，70%以上銷往省外。盡管如此，多年來周口農(nóng)業(yè)卻始終處于“有口碑、缺名牌”的窘境之中，人們耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌屈指可數(shù)，品牌建設(shè)的欠缺已經(jīng)成了參與市場競爭的一大軟肋。

2 實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌的有效途徑

2.1 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做好系統(tǒng)謀劃

從習(xí)近平主席提出的“讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來、農(nóng)村美起來、農(nóng)民富起來”，到中央1號文件提出“努力走出一條生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)營規(guī)模適度、市場競爭力強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)的中國特色新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路”，再到農(nóng)業(yè)部提出“發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立和保護(hù)”，從國家改革發(fā)展的層面看，中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)有了一個(gè)整體的戰(zhàn)略構(gòu)思和布局框架。現(xiàn)在關(guān)鍵是要抓住機(jī)遇，在“三農(nóng)”發(fā)展的整體布局中，把構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個(gè)重要組成部分，以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎(chǔ)，把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化內(nèi)涵挖掘、營銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合，努力創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖，繪制農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的具體實(shí)施方案。

2.2 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識

積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，加大對重點(diǎn)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹品牌形象，推產(chǎn)品銷售，創(chuàng)馳名商標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。各級黨委政府、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識。

2.3 支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)效應(yīng)

要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。

2.4 加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作

各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)、四川省著名商標(biāo)力度。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。要建立創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，一手抓創(chuàng)建，一手抓管理，以此鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。

2.5 建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金

每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金，以補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)的方式重點(diǎn)扶持帶動(dòng)力強(qiáng)、成長性好的龍頭企業(yè)。對利用市級以上電視臺、報(bào)紙、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)，按投入額的10%左右補(bǔ)助。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。對獲得國家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

2.6 發(fā)揮社團(tuán)作用，提升服務(wù)水平

行業(yè)協(xié)會是對政府管理和市場調(diào)節(jié)功能的重要補(bǔ)充，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的重要力量。隨著政府職能轉(zhuǎn)變，更多社會性、公益性、服務(wù)性公共管理職能將交給社團(tuán)組織。農(nóng)業(yè)行業(yè)社團(tuán)組織在推進(jìn)品牌建設(shè)方面大有可為，在政策研究、技術(shù)推廣、標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)自律等方面將發(fā)揮更大作用。

作者單位：河南省周口市經(jīng)濟(jì)作物技術(shù)推廣站