沐陽
如今,網絡已經成為生活不可分割的一部分,而網上廣告也成為了網絡不可分割的一部分,人們一般不會去點擊它。但是,最初的時候情況并不是這樣。在上個世紀90年代,網絡廣告是一種很新奇的事物,人們點擊網絡廣告是很踴躍的,至少對第一個廣告來說是如此。
第一個在網上投放廣告的是美國AT&T公司,這家公司是美國最大的本地和長途電話公司,也是第二大移動通信商。當時隨著互聯網的興起,AT&T公司意識到未來生活將隨之改變,因此開發了系列廣告《你會》,在電視上滾動播出。旨在宣傳未來將出現的網絡通信方式,比如度假時在海邊“你會”照樣發電子郵件,外出某地“你會”以視頻會議的形式繼續開會,等等。這些創意都很超前,而且如今廣告所宣傳的內容基本都已實現。
那時網上還從未投放過廣告,更沒有像電視上的視頻廣告。AT&T公司投放的只是一個純文字廣告條(又稱橫幅廣告),用戶點擊后,會跳轉至另一張頁面,顯示更多信息。1994年,這個廣告由美國科技類雜志《連線》的網站投放于自己的頁面上。據統計,當時凡看到這則廣告的人,約有44%都點擊并進去觀看。這是一個非常高的點擊率,要知道,現在一個同類型網絡廣告的點擊率一般只有0.05%。
這種廣告引發了一系列連鎖反應,既改變了廣告業,又改變了其他一些相關產業。一方面,從那之后,網絡廣告開始迅速流行。1995年雅虎宣布,在雅虎網站的頂端,每天將滾動播出五則廣告,對五家公司的品牌進行宣傳。兩年后,這種廣告越來越多,許多廣告商開始將目光從電視、戶外等陣地轉向網絡。另一方面,投放廣告的網站為提高點擊率,不得不重新設計頁面結構。最初的網站都是文字,按照類別排列,后來都朝著便于點擊廣告的方向改進,這種改進影響了許多網站,帶動整個網絡頁面變得不再那么呆板。
最終,網絡廣告的業務大量增長,使網站借此能獨立生存,并漸漸贏利,當時網絡經濟出現了一波發展高潮。