淺析報紙版面的視覺傳達設計與效果提升

張曉梅

摘 要：我國報紙在發(fā)展的過程中，其內容形式以及版面形式都有著或多或少的改變，也逐漸從重文字過渡到重視覺效果的階段，報紙版面的視覺傳達是吸引讀者注意力的關鍵，版面設計者對此也引起了高度的重視，如何讓報紙的版面在符合自身設計理念的基礎上最大程度地滿足大眾的閱讀需求，是編輯人員現(xiàn)階段主要研究的課題之一。筆者根據(jù)自身的工作經(jīng)驗，對報紙版面的設計原則、報紙版面的視覺傳達設計與效果提升策略進行了簡單的分析，以供參考。

關鍵詞：報紙版面；視覺傳達；效果提升

報紙版面設計具有簡明性、生動性、民族性和時代性的特點，講究信息的傳遞效果，注重對視覺語言的把握和使用，相比其他語言更具說服力和藝術性，是設計領域十分重要的部分。自改革開放以來，我國報紙行業(yè)得到快速、健康的發(fā)展，報紙版面設計不僅類型多樣，而且風格各異，滿足了社會民眾對信息和審美的需要。因此，目前報紙行業(yè)的發(fā)展要注重優(yōu)化版面設計，合理配置報紙的排版和設計，以此實現(xiàn)傳遞信息和吸引讀者閱讀興趣的雙重目的。

一、報紙版面的設計原則

（一）導向原則

報紙版面設計首要遵循的原則就是導向原則，為了讓讀者在第一時間捕捉到重要的信息，編輯就要充分的利用起報紙頭條的位置，或者將重點的信息，如標題等，選用不同的字體或者大號字體等，吸引讀者的注意力，引導讀者進行重點閱讀。此外，要想有效的提高傳播效果，對于報道內容的設計，也要具有一定的視覺美學效果，通過點、線、面的完美結合來使其得到具體的體現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新原則

創(chuàng)新也是版面設計十分重要的原則之一，要想抓住現(xiàn)有的讀者，而且達到吸引更多讀者的目的，就要對自身的報紙版面設計進行不斷的創(chuàng)新，在激烈的市場競爭中，只有創(chuàng)新，才是生存下去的保障。盡管部分報紙擁有獨家新聞，但如果缺乏設計方面的創(chuàng)新，長此以往，也必然引起讀者的審美疲勞，進而造成讀者數(shù)量減少，報紙銷量降低。

（三）藝術原則

藝術原則指的是報紙要具有整體的視覺性，而不是在設計過程中將整個報紙作為一個藝術品，對其進行復雜的裝飾。其目的就是為了讓報紙內容的呈現(xiàn)達到最好的視覺美學效果，在設計過程中，編輯要對報紙的結構與報道內容進行整體的構思，要使其藝術風格充分的顯現(xiàn)出來，這樣一來，不僅可以讓報紙版面具有自身特色，而且能凸顯出不同新聞版面上設計的獨特性。

二、報紙版面的視覺傳達設計與效果提升策略

（一）合理運用圖片

在報紙版面設計中，合理、巧妙的運用圖片，可以使報紙內容更加的直觀、易懂，而且還可以超越語言閱讀障礙，所以編輯要對圖片的使用引起高度的關注。首先，在圖片的編排形式上要體現(xiàn)出版面舒朗大氣的一面，在其布局上要充分的體現(xiàn)出動靜結合、錯落有致的特點，以此來增加讀者的直接感受；其次，圖片顏色的選用要與版面能產(chǎn)生和諧的美感。在圖片編排設計過程中，應以讀者追求和諧美感的心理為依據(jù)，以柔和的色調喚起人們的美感，使讀者在閱讀的同時能夠在心理上感到平靜、悅目；最后，在圖片意境表現(xiàn)上體現(xiàn)版面的意蘊。意境能引領讀者走向畫面的深處，留給讀者回味和思考的審美空間。在報紙版面設計中應巧用具有意境的圖片，能有效增強新聞的感染力，引發(fā)受眾的無限聯(lián)想，體現(xiàn)一種內在與外在統(tǒng)一的意境審美效果。

（二）合理運用線條

在視覺傳達要素中，我們應創(chuàng)造性的活用線條分割和強化作用，利用不同的線條帶給人不同的感受和聯(lián)想，給報紙?zhí)峁┳杂珊粑目臻g。在活用線條設計中，筆者建議依據(jù)以下原理：一是體現(xiàn)視覺的均衡性。在報紙版面設計中，線條不僅是版面形態(tài)和動態(tài)的體現(xiàn)，還表現(xiàn)出版面整體的質感。如：粗線表現(xiàn)出粗獷、深沉的特點；細線表現(xiàn)出簡潔、明快的特點。在運用過程中，我們應以版面效果和版面空間的實際需要為出發(fā)點，把版區(qū)勾畫得層次分明、有節(jié)奏感；二是體現(xiàn)視覺的完整性。版面所有單一的線條符號相互聯(lián)系，組構成了一個復雜統(tǒng)一的視覺整體，便能創(chuàng)造出一種整體的美質來。因此，在版面線條設計中，無論用在圈稿上，或用在文章區(qū)間的勾、隔線上，它們的印跡都應該規(guī)整地排列在一條線上，這樣的版式，橫向或縱向看去都會整整齊齊，給人一種賞心悅目的感覺。

（三）完善報紙版面中的廣告設計

廣告不僅是讀者獲取相關產(chǎn)品信息及商品市場發(fā)展狀況的重要渠道，也是支撐報紙行業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟來源。因此，報紙版面中的廣告設計必須與報紙的內容有較強的相關性，以此引發(fā)讀者的閱讀興趣。同時，對廣告類型、時間及排版的選擇也是十分重要的，設計者們要對這些方面引起高度的關注，許多創(chuàng)辦成功的報紙都十分注重對廣告的選擇和使用，借助廣告進行營銷活動是各大報紙常用的經(jīng)營方式之一。因此，要杜絕一切負面廣告，突出報紙正面的宣傳效應，同時給讀者帶來良好的視覺體驗，提升報紙版面設計的視覺效果。

三、結語

綜上所述，報紙要想有效的吸引更多的讀者，抓住讀者的閱讀興趣，就要從提升報紙版面的視覺傳達設計與效果方面入手。可以通過對版面圖片、線條以及廣告的選用和設計等幾個方面來提升報紙版面設計視覺效果，從而實現(xiàn)傳遞最新信息、傳達藝術享受、展現(xiàn)美學特性的時代意義和社會價值，同時推動報紙行業(yè)的穩(wěn)定、快速發(fā)展。

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