網絡綜藝：從拼顏值到拼智商 脫口秀正在本土化

臺灣人氣節目《康熙來了》走過近12年，播出了近3000集后，仍在2016年年初停播，當時有媒體評論：“聊天綜藝”已是明日黃花。

后來發現，這說得很不對。《康熙來了》的主持人蔡康永至今仍在《奇葩說》里聊得風生水起，而號稱“中國首檔說話達人秀”的《奇葩說》，已在愛奇藝開播到了第四季；5月24日，名嘴竇文濤主持的《圓桌派2》也開始上線。再瀏覽各大視頻網站的綜藝頻道，《吐槽大會》《火星情報局》《拜托了冰箱》《暴走大事件》《非正式會談》……“聊天綜藝”在這個春夏之季，生機勃勃地草長鶯飛。網絡綜藝就這樣從唱歌、跑步、秀娃，進入了“聊天”時代。

“顏值”次要，最考驗的是大腦

騰訊在去年年末發布的《娛樂白皮書》顯示，截至2016年11月30日，衛視周末晚間檔綜藝節目共144檔，比去年同期增長21%，其中語言類節目數量翻了一倍。2016年網絡自制綜藝播放量排名，《爸爸去哪兒第四季》排名第一，排名第二的是《火星情報局》。

《火星情報局》目前已經播完兩季，這一檔毫無IP可言的節目，最大的“咖”大概就是主持人汪涵，形式也非常簡單，一群嘉賓討論新鮮事物。而另一檔風格相似、引自韓國的《拜托了冰箱》中國版，也已經播到了第三季，雖然自我定位為“大型明星美食類脫口秀”，但往往是最大的明星——主持人何炅，帶著一群名不見經傳的藝人，形式也很簡單——聊天。

當流量小生、小花用“盛世美顏”占據影視熒屏時，一群兢兢業業數年也沒有大紅大紫的“通告藝人”通過“聊天綜藝”，找到了新的出路，甚至吸引了一些有知名度的明星。比如，《奇葩說》第四季公布的嘉賓名單有徐靜蕾、蘇有朋、林志玲、黃磊、陳可辛、宋佳、趙又廷、春夏等。

而5月8日開播的一檔脫口秀節目《腦力男人時代》，更是直接把明星的“智商”作為賣點。嘉賓中，李誕是《吐槽大會》的策劃人，因《三生三世十里桃花》被觀眾所知的95后演員張宥浩，智商高達140，馮德倫畢業于美國密歇根大學，李治廷畢業于英國帝國理工大學物理專業……

與此前讓明星跑起來、動起來、折騰起來的綜藝不同，“聊天綜藝”考驗的是大腦，連明星賴以生存的“顏值”都退居其次。畢竟，如果你把天聊死了，長得再好看也沒用。綜藝節目這樣的變化也被數據印證。最近的一項調查顯示，綜藝節目的觀眾是最不“看臉”的一個群體，76.7%的觀眾認為嘉賓的“綜藝感”最重要，而“看臉顏值高”（9.1%）和“想看普通人”（8.8%）的觀眾比例居然所差無幾。因此，綜藝節目進入“聊天”時代，讓很多口才好的藝人和主持人，找到了事業的新起點。

廣告直白植入竟無違和感

“聊天綜藝”并不算一個新鮮事物，其中一種主持人和嘉賓對談的形式，可以遠追到《藝術人生》《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》……當聊天聊到了網上，節目開始發生微妙的變化，最明顯的就是風格。盡管《朗讀者》依然以極具古典美的方式成為觀眾心中的文化標桿，需要承認的是，這樣的風格并非是網絡受眾的最愛。于是，在總體輕松的基調下，“聊天綜藝”有的追求新銳觀點，有的追求幽默吐槽。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平曾表示，希望以《圓桌派2》為代表的文化類內容，能夠真正打開全民思考的閥門，掀起全民文化熱，讓文化類內容從“清流”成為熱流。《圓桌派》第一季上線后，三個月總播放量破1億，并獲選豆瓣“年度最佳文化節目”。據統計，《圓桌派》以20至35歲的年輕精英為主，且多為本科以上的人群。

既然是“聊天綜藝”，自然要用緊扣時代的話題吸引人。《圓桌派2》的話題包括“從人物談出身對人的影響”等。相比之下，《奇葩說》的話題顯得更潮、更新銳：“給走投無路的人捐款蠢嗎”“婚禮真的有必要嗎”“父母提出住養老院支持嗎”……有的議題甚至堪稱“奇葩”：“愿意幫愛人一鍵恢復記憶嗎”“得高等生物的蛋該毀滅嗎”“愛上人工智能算不算愛情”……

“聊天綜藝”也為廣告商找到了新的機會，由《奇葩說》開始的“花式”口播廣告，逐漸蔓延到整個喜劇類的聊天節目。節目組和觀眾都發現，與其遮遮掩掩，不如大大方方，讓廣告本身成為節目的一個“梗”。無論是《吐槽大會》的藥品廣告和手機廣告，還是《拜托了冰箱》的各種食品廣告，都毫無違和感地在節目中隨處可見，觀眾也十分買賬。有時候甚至覺得，沒有廣告，這個節目似乎缺了點什么。

長期以來，廣告贊助是綜藝節目生存的“奶娘”，但廣告與節目內容又似乎存在著天然的矛盾，這讓綜藝節目制作方總是小心翼翼地游走于觀眾和廣告商之間。“聊天綜藝”中對廣告大膽、直白、刻意地植入，讓觀眾不但毫無違和感，反而將其當作節目的一大看點，這種變化與其說節目形式進行了創新，不如說觀眾的心理發生了改變，而觀眾的這種心理變化值得所有綜藝節目制作人員好好研究。

脫口秀正在完成本土化之路

隨便點開幾個視頻網站，就能發現，

脫口秀節目已經成為其綜藝頻道的一級分類，甚至還會細分到“美式脫口秀”。作為“聊天綜藝”的一種形式，脫口秀正在完成自己的本土化之路。

脫口秀（Talk Show）是標準的舶來品，據說起源可一直追溯到18世紀英格蘭地區的咖啡吧集會，人們熱衷在集會上討論各種社會問題。在《簡明廣播電視詞典》中，脫口秀被定義為“通過討論對新聞或社會問題進行評論、表達觀點的一種形式”。然而，脫口秀真正得到發展是在美國。從20世紀80年代起，脫口秀在美國成為一種時尚，脫口秀節目一度占到節目總量的40%。

對中國人來說，脫口秀還是個新鮮事物，畢竟人們更熟悉的一類相似的節目是相聲——馬三立的傳統單口相聲，從形式上和脫口秀有“近親”之嫌。直到周立波（“海派清口”）、高曉松（《曉說》），到金星（《金星脫口秀》），再到后來更年輕的王自健（《今晚80后脫口秀》），這一批節目不僅以脫口秀命名，在內涵上也更接近脫口秀的初衷——尖銳、自嘲與被嘲、貼合新聞和社會問題。

所以，當《吐槽大會》在今年年初橫空出世時，網絡的“吐槽文化”和舶來品脫口秀一拍即合，有種“相見恨晚”的感覺。對習慣彬彬有禮的中國人來說，上節目接受“冷嘲熱諷”，要先過心理坎兒了。錄制節目前，策劃人往往會先和嘉賓商量好，哪些能說，哪些不能說，再量身打造一些段子。

這些變化說明，作為舶來品的脫口秀正在中國大地上完成自己的本土化之路。不過需要注意的是，隨著節目數量激增，脫口秀領域的競爭日益激烈。有些節目缺乏專業嚴謹的態度，為了吸引受眾眼球，故意使用各種大尺度、重口味的勁爆語言和花字特效來制造笑點、話題或戲劇沖突，有的甚至講黃段子，故意泄露嘉賓隱私，進行人身攻擊。一些嘉賓的觀點看似敏銳犀利，實則膚淺片面、漏洞百出，甚至偏激不當、蠱惑人心，在觀眾中產生了不良影響。

進入“聊天時代”的綜藝節目，核心看點在于觀點和語言，所以“聊天的質量高低”是這些節目能否獲得成功的“命門”所在。因此，提高節目中聊天的質量，不僅需要互聯網規章制度的制約，更需要制作者提高自覺性和自制力。