市場的名義

趙強(qiáng)

1903年，萊特兄弟將一個(gè)古怪的、帶翅膀的玩意兒送上天空。在質(zhì)疑和熱贊交融之中，一個(gè)劃時(shí)代的終結(jié)以及人類終于在天空中像鳥兒一樣遨游，讓我們記住了一些數(shù)字，97秒鐘和441米。這是萊特兄弟送上天空的鐵鳥所劃破天際的數(shù)字，在我們記住了這驚鴻一瞥之后，心里就長了草，原來我們的雙腿不一定只能在陸地上行走。

當(dāng)年，上海桑塔納的廣告詞是這樣的：“上海桑塔納，走遍天下都不怕”。這句廣告語于今日看來，可稱失敗中的失敗，無關(guān)乎產(chǎn)品，無關(guān)乎品牌，可謂語焉不詳，但恰恰是這句話，讓我們最初的消費(fèi)層有了重新界定生活半徑的愿望，心里長了草，那些萊特兄弟們能夠企及的夢想因此有了得以實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。我們記住了大眾這個(gè)品牌，也記住了另一新鮮詞匯：4S店。

不消說，我們都是常與學(xué)習(xí)的族類，我們無法不承認(rèn)，被學(xué)習(xí)催熟的上一代好像具有某種天賦神權(quán)，他們有的是時(shí)間和精力去馴服下一代，而當(dāng)被學(xué)習(xí)的小甜水浸泡出糖精般的極速快感之后，很多很多善于學(xué)習(xí)的聲音不斷灌進(jìn)我們的耳膜，“買車到4S店”，“只能到4S店”，成為了必要之別無它途。

各個(gè)品牌競相建立起了巍峨到望而生畏的4S店，前店后場，消費(fèi)者開始體味何謂上帝。雖然，我們絕大多數(shù)人并不知曉，我們在完成買車這個(gè)極度低頻的消費(fèi)動(dòng)作的時(shí)候，除了會(huì)發(fā)生銷售這個(gè)簡單的S關(guān)聯(lián)之外，其它3個(gè)S和我們還有什么關(guān)系。而某些無良商家，仰仗著專營授權(quán)之刃，挾消費(fèi)者行刀刀見血于錢袋叮當(dāng)，并不鮮見。……