趙強(qiáng)
1903年,萊特兄弟將一個(gè)古怪的、帶翅膀的玩意兒送上天空。在質(zhì)疑和熱贊交融之中,一個(gè)劃時(shí)代的終結(jié)以及人類終于在天空中像鳥兒一樣遨游,讓我們記住了一些數(shù)字,97秒鐘和441米。這是萊特兄弟送上天空的鐵鳥所劃破天際的數(shù)字,在我們記住了這驚鴻一瞥之后,心里就長了草,原來我們的雙腿不一定只能在陸地上行走。
當(dāng)年,上海桑塔納的廣告詞是這樣的:“上海桑塔納,走遍天下都不怕”。這句廣告語于今日看來,可稱失敗中的失敗,無關(guān)乎產(chǎn)品,無關(guān)乎品牌,可謂語焉不詳,但恰恰是這句話,讓我們最初的消費(fèi)層有了重新界定生活半徑的愿望,心里長了草,那些萊特兄弟們能夠企及的夢想因此有了得以實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。我們記住了大眾這個(gè)品牌,也記住了另一新鮮詞匯:4S店。
不消說,我們都是常與學(xué)習(xí)的族類,我們無法不承認(rèn),被學(xué)習(xí)催熟的上一代好像具有某種天賦神權(quán),他們有的是時(shí)間和精力去馴服下一代,而當(dāng)被學(xué)習(xí)的小甜水浸泡出糖精般的極速快感之后,很多很多善于學(xué)習(xí)的聲音不斷灌進(jìn)我們的耳膜,“買車到4S店”,“只能到4S店”,成為了必要之別無它途。
各個(gè)品牌競相建立起了巍峨到望而生畏的4S店,前店后場,消費(fèi)者開始體味何謂上帝。雖然,我們絕大多數(shù)人并不知曉,我們在完成買車這個(gè)極度低頻的消費(fèi)動(dòng)作的時(shí)候,除了會(huì)發(fā)生銷售這個(gè)簡單的S關(guān)聯(lián)之外,其它3個(gè)S和我們還有什么關(guān)系。而某些無良商家,仰仗著專營授權(quán)之刃,挾消費(fèi)者行刀刀見血于錢袋叮當(dāng),并不鮮見。……