聯手咪咕，網絡文學能為kindle帶來新用戶？

李亞臻

亞馬遜在中國本地化進程中邁出了新的一步。

6月27日，亞馬遜和中國移動咪咕公司宣布推出kindle X咪咕電子書閱讀器。

作為全球互聯網巨頭，亞馬遜一直希望在中國市場占據一席之地，然而其主打的電商業務在中國做得并不算成功。圖書和電子書，是亞馬遜在中國知名度最高的品類。但現在，亞馬遜在電子書kindle上遇到了新的挑戰，那就是身處競爭激烈的電子閱讀器市場如何提高銷量。

縱觀中國數字閱讀市場，京東、閱文、阿里、百度、掌閱等，都在進行軟硬件并行的布局，市場競爭越發激烈，亞馬遜和咪咕聯手，希望在渠道和內容上有更大勝算，這次發布的聯合品牌閱讀器算是一次試水。

根據中國音像與出版協會發布的《2016年度數字閱讀白皮書》顯示，2016年，數字閱讀市場規模達到了120億元，增速同比提升6.5個百分點，數字閱讀用戶突破3億，用戶對電子閱讀器的接受程度從2015年的16%上升到18.8%。

但電子閱讀器市場卻并不樂觀。報告顯示，智能手機依然是主要的電子閱讀設備，其次是電腦和Pad。而去年電子閱讀器的總體銷量較2015年有所下滑，雖然亞馬遜推出了幾款不同的kindle，但無突破性的革新。在硬件無法給人新驚喜的情況下，增加內容的吸引力，是增加銷量的唯一法寶。

從目前kindle中國書店來看，雖然其號稱擁有46萬本電子書，但是多數為傳統和嚴肅文學，網絡文學的占比很小。而kindle一直以來給人的印象，也是文青喜歡的小眾產品。kindle想要改變這種印象，獲得更多用戶，網絡文學群體顯然是一個龐大的潛在用戶群體。

亞馬遜全球高級副總裁李大為表示，中國不同年齡段的讀者對傳統文學和網絡文學的不同偏好，是此次合作的主要原因。

年輕人的閱讀趣味轉移，亞馬遜并不是沒有發現。在美國亞馬遜網站上，網絡文學的銷售占比并不小，但是在中國因為政策和文化等原因，美國亞馬遜平臺上的網絡文學作品很難出現在中國亞馬遜的電子書內容中。

想要進軍中國網絡文學領域，咪咕是亞馬遜為數不多的選擇。事實上，這并不是亞馬遜和咪咕的第一次合作，此前，咪咕旗下3款軟件（咪咕閱讀、咪咕視頻、咪咕學堂），宣布內置于fire亞馬遜平板電腦中。咪咕閱讀近4.5億的用戶，是亞馬遜和咪咕多次合作的主要原因。另外，咪咕背靠中國移動，其銷售渠道對于亞馬遜來說，也是一個吸引點。

但此次雙方合作是否能夠達到預期，仍然有待觀察。