適應(yīng)與選擇：衡陽市政府英文網(wǎng)站的語言生態(tài)模式探索

張睿思 李文清

摘 要：本文以生態(tài)翻譯學(xué)為理論指導(dǎo)，以衡陽市政府英文網(wǎng)站為研究對象，從信息內(nèi)容、版面設(shè)計和傳播方式三個方面探討譯者如何在語言生態(tài)環(huán)境下進(jìn)行適應(yīng)和選擇，構(gòu)建生態(tài)化的政府外宣模式。

關(guān)鍵詞：生態(tài)翻譯學(xué) 適應(yīng)與選擇 政府英文網(wǎng)站

一、引言

國務(wù)院在2014年11月頒發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強政府網(wǎng)站信息內(nèi)容建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》）中指出，政府網(wǎng)站是信息化條件下政府密切聯(lián)系人民群眾的重要橋梁，也是網(wǎng)絡(luò)時代政府履行職責(zé)的重要平臺。《意見》同時強調(diào)了要規(guī)范外語版網(wǎng)站內(nèi)容。開設(shè)外語版網(wǎng)站要有專業(yè)、合格的支撐能力，用專業(yè)外語隊伍保障內(nèi)容更新，確保語言規(guī)范準(zhǔn)確，尊重外國受眾文化和接受習(xí)慣[1]。在目前國際化與信息化迅猛發(fā)展的背景下，政府英文網(wǎng)站是對外形象展示和外事服務(wù)的載體，是信息時代政府外交能力與國際化信息服務(wù)能力的重要展示，為外國友人在中國的生活、學(xué)習(xí)、旅游、發(fā)展提供了重要平臺。

衡陽市政府英文網(wǎng)站作為地方政府網(wǎng)站的代表，自建設(shè)以來取得了良好的社會反響，2013年衡陽市政府英文網(wǎng)站獲得全國地級市政府英文網(wǎng)站測評第三名。但是，英文版網(wǎng)站質(zhì)量依然有待提高，如存在內(nèi)容更新不及時、語言錯誤、文化交際失誤等問題，這在一定程度上會使外宣效果大打折扣。本文以生態(tài)翻譯學(xué)為理論指導(dǎo)，在分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上來探討如何構(gòu)建生態(tài)化的政府外宣模式。

二、政府網(wǎng)站英文版的生態(tài)特征

生態(tài)翻譯學(xué)理論具體闡述和例證了翻譯適應(yīng)選擇論對翻譯本體的解釋功能：1.翻譯過程——譯者適應(yīng)與譯者選擇的交替循環(huán)過程；2.翻譯原則——多維度的選擇性適應(yīng)與適應(yīng)性選擇；3.翻譯方法——“三維”（語言維、交際維、文化維）轉(zhuǎn)換；4.譯評標(biāo)準(zhǔn)——多維轉(zhuǎn)換程度、讀者反饋以及譯者素質(zhì)，從而得出最佳翻譯是“整合適應(yīng)選擇度”最高的翻譯這個結(jié)論[2][3][4]。政府網(wǎng)站英文版是一個整體的、相互聯(lián)系的生態(tài)系統(tǒng)。政府網(wǎng)站英文版的生態(tài)系統(tǒng)包括宏觀生態(tài)系統(tǒng)和微觀生態(tài)系統(tǒng)。宏觀生態(tài)系統(tǒng)指外宣的目標(biāo)定位、外宣生態(tài)文化；微觀生態(tài)系統(tǒng)指信息內(nèi)容、傳播途徑、版面設(shè)置、評估手段。各個系統(tǒng)的要素之間相互作用、相互依存、相互促進(jìn)，形成平衡和諧的整體。整個網(wǎng)站英文版的建設(shè)過程是在適應(yīng)與選擇的基礎(chǔ)上，動態(tài)多元、可持續(xù)發(fā)展的的過程。

三、衡陽市政府英文網(wǎng)站的生態(tài)模式

（一）信息內(nèi)容的適應(yīng)與選擇

作為一種對外宣傳的工具，政府英文網(wǎng)站的主要功能包括：1.向目標(biāo)讀者傳播中國文化；2.展示衡陽市良好的地方形象，吸引外國游客來衡旅游；3.吸引國外投資，增進(jìn)國際交流與合作，促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展；4.為生活在衡陽的外籍人員提供生活資訊和便利。因此，政府網(wǎng)站英文版的內(nèi)容應(yīng)該遵循受眾對象的文化背景、思維習(xí)慣和信息需求，以外籍人士的需求為導(dǎo)向，提供具有針對性的服務(wù)功能，結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w情況，提供有特色的信息和服務(wù)內(nèi)容。英文網(wǎng)站不能是中文版內(nèi)容不加篩選的全譯本，而應(yīng)該既依附于中文網(wǎng)站，又具有自己的獨立性和特殊性。

衡陽市是傳統(tǒng)的工業(yè)重鎮(zhèn)、文化名城和旅游城市，在外宣工作中，地域經(jīng)濟優(yōu)勢、文化歷史、旅游資源和公共服務(wù)應(yīng)該是其宣傳的重點。衡陽市政府英文網(wǎng)站首頁上提供的信息內(nèi)容包括：國內(nèi)外熱點新聞、生活資訊、旅游景點介紹、天氣、常見問題解答等，基本涵蓋了主要信息點。但是存在的問題有：1.英文的準(zhǔn)確性和專業(yè)性仍有待提高。語言的準(zhǔn)確性是保證信息內(nèi)容準(zhǔn)確性的重要方面，單詞拼寫和語法錯誤應(yīng)該要避免。2.網(wǎng)站外文版內(nèi)容更新不及時，存在信息滯后現(xiàn)象。在交通信息板塊，對衡陽南岳機場的介紹時間點還停留在2009年；對武廣高鐵的介紹時間點也在2012年之前。作為中國的交通樞紐城市，衡陽市的一個重要優(yōu)勢在于交通的便利與發(fā)達(dá)，信息的滯后將直接損害政府網(wǎng)站的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。在新聞板塊，信息也沒有得到及時更新。3.信息重復(fù)。首頁中有兩個板塊（Top list of，Hot news）都是在介紹新聞。兩個板塊的新聞內(nèi)容區(qū)分不大，有重復(fù)。同時，熱點新聞（Hot news）板塊中“Local，Domestic，International，Todays，View all”幾部分的信息內(nèi)容也大致相同。新聞的內(nèi)容應(yīng)該要整合、簡化、有目標(biāo)性，提高新聞的有效性和實用價值，以幫助外籍人士在本地更好地工作和生活。4.歷史文化信息內(nèi)容累贅。歷史文化是外宣的重要部分，但是要注意信息的簡潔型和可讀性。在衡陽簡介部分，網(wǎng)站大篇幅地介紹了地方歷史事件和歷史名人，然而目標(biāo)讀者對此一無所知也不感興趣，這樣的長篇累牘只會讓交際失敗。

（二）版面設(shè)計的適應(yīng)與選擇

版面設(shè)計是微觀生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分，影響外籍人士對網(wǎng)站的親近度和接受度。政府英文網(wǎng)站版面設(shè)計要充分考慮外籍人士的審美習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，以簡約和實用為導(dǎo)向。

衡陽市政府英文網(wǎng)站中，首頁共分成了大大小小9個板塊：“Top list of；Weather；Hot news；FAQ； Convenience for you；Life；Special reports；Quick links；Poll”，同時首頁正上方處還設(shè)置了巨型滾動的圖片和文字：“Promotion：favorite travel resource for you；Welcome to Hengyang online service platform”。這樣的板塊設(shè)置看似內(nèi)容豐富，面面俱到，但是存在一些問題：1.首頁板塊的數(shù)量過多。政府網(wǎng)站頁面要合理規(guī)劃、簡潔莊重、重點突出；可以設(shè)置3個主要板塊：政府信息、動態(tài)資訊和公共服務(wù)。2.板塊內(nèi)容重復(fù)。不同板塊之間、板塊內(nèi)部之間存在部分內(nèi)容重復(fù)。“Convenience for you”板塊屬于僵尸板塊，缺少鏈接。政府網(wǎng)站各個板塊的劃分要清晰合理，以便于公眾快捷獲取所需內(nèi)容。3.顏色搭配混亂，圖片過多。設(shè)計風(fēng)格要美觀大方，顏色最好以藍(lán)白兩種基調(diào)為主色。可以適當(dāng)采用文字圖片組合形式以增強網(wǎng)站信息的傳播效果，但不能喧賓奪主，引起視覺疲勞，使傳播效果打折扣。

（三）傳播方式的適應(yīng)與選擇

首先，政府英文網(wǎng)站的信息傳播不是單向和靜止的，要拓寬網(wǎng)站傳播渠道，呈現(xiàn)動態(tài)化和多模態(tài)化，將靜態(tài)文字和動態(tài)圖片相結(jié)合。衡陽市政府英文網(wǎng)站的旅游板塊中，對著名的衡陽八景的介紹里有文字介紹、圖片展示和地圖導(dǎo)航，并附上景點的開放時間、聯(lián)系方式和交通路線，為外籍游客提供全方位信息資源。在首頁中的“POLL”部分，只能看到調(diào)查的問題，沒有任何信息的反饋和交流。“FAQ”部分的問題也是幾個設(shè)置好的常見問題，沒有根據(jù)外籍人士的實際要求而有所改變，最好通過“在線咨詢”等形式方便政府和外籍人士之間的交流。

其次，與時俱進(jìn)，加強技術(shù)支撐，拓寬信息傳播渠道。衡陽市政府英文網(wǎng)站對新技術(shù)的應(yīng)用不足，搜索引擎功能缺失，還停留在傳統(tǒng)的網(wǎng)站技術(shù)水平上，沒有納入到信息化的現(xiàn)代傳播體系中來。政府英文網(wǎng)站要不斷更新理念、創(chuàng)新形式，可以結(jié)合當(dāng)下盛行的微博、微信等新技術(shù)來傳播信息內(nèi)容，提高服務(wù)效率，方便外籍人士及時獲取相關(guān)信息。政府網(wǎng)站要認(rèn)識到技術(shù)創(chuàng)新的價值，了解國外受眾的心理和習(xí)慣，把握媒體傳播規(guī)律，形成立體化、多渠道的傳播格局。

四、結(jié)語

地方政府英文網(wǎng)站要充分體現(xiàn)“以國外受眾為中心”的建設(shè)理念。結(jié)合本地實際來開展定向服務(wù)是政府網(wǎng)站信息有效傳播的基礎(chǔ)。政府外文網(wǎng)站應(yīng)根據(jù)外籍人士的生活習(xí)慣和文化背景，為其提供旅游、學(xué)習(xí)、投資等全方位服務(wù)信息，幫助他們更好地了解當(dāng)?shù)卣撸瑸槲幕涣鳌H貿(mào)易提供重要渠道。從宏觀和微觀層面構(gòu)建生態(tài)化的網(wǎng)站體系，真正將地方政府英文網(wǎng)站建設(shè)成弘揚中國文化、服務(wù)外籍人士的重要渠道。

（本文為2016年度衡陽市社會科學(xué)基金項目“衡陽市政府網(wǎng)站英文版的生態(tài)模式構(gòu)建”[項目編號：2016D130]的研究成果；2017年湖南工學(xué)院大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實驗計劃項目“城市外宣翻譯的生態(tài)適應(yīng)與選擇——以衡陽市為例”部分研究成果。）

參考文獻(xiàn)：

[1]國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強政府網(wǎng)站信息內(nèi)容建

設(shè)的意見[EB/OL].2014-12-01.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-12/01/content_9283.htm.

[2]Hu G S.Translation as Adaptation and Selection[J].

Perspectives：Studies in Translatology，2003，（4）：283-291.

[3]Hu G S.Translation Centredness[J].Perspectives：Studies

in Translatology，2004，（2）：106-117.

[4]Hu G S.Adaptation in Consecutive Interpreting[J].

Perspectives：Studies in Translatology，2006，（1）：3-12.

（張睿思 李文清 湖南衡陽 湖南工學(xué)院外國語學(xué)院 421002）