娘娘也愛吃漢堡！

全球的大牌們近年來紛紛愛上中國(guó)風(fēng)，麥當(dāng)勞這位快餐界大佬也忍不住跟風(fēng)。看看麥當(dāng)勞推出的3款新品——本宮鳳堡、朕好蝦堡和愛妃笑荔枝泡泡茶，真是大玩了一把中國(guó)歷史梗。不過，比起美食酷飲，首先吸引了小伙伴們眼球的卻是和3款新品同時(shí)推出的3支中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫廣告。在廣告里，我們看到了拼命想找到菠蘿正確打開方式的文武百官，沒日沒夜對(duì)皇上說“我要吃蝦”的娘娘和騎暈了好幾匹馬只為送荔枝的將軍，真是創(chuàng)意滿滿。

動(dòng)畫人說

Wuhu動(dòng)畫人說：在和麥當(dāng)勞合作之前，我們自己制作了一支名叫《安徽明愛——臭鱖魚》的動(dòng)畫短片，同樣也是用中國(guó)風(fēng)的手法表現(xiàn)了安徽的一種傳統(tǒng)美食。這支短片成功引起了麥當(dāng)勞的注意，才有了之后的合作。與麥當(dāng)勞合作的3支中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫廣告，雖然時(shí)長(zhǎng)都不超過1分鐘，但我們的制作環(huán)節(jié)卻是—環(huán)扣著一環(huán)。從提出創(chuàng)意開始，我們首先要把腦海中的想象變成文字腳本，再細(xì)化成分鏡腳本。之后，開始進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)，確定風(fēng)格、人物造型、場(chǎng)景設(shè)定，這些—個(gè)都不能落下。最后再開始漫長(zhǎng)的動(dòng)畫制作，配音、配樂、后期合成，等到剪輯輸出才算大功告成。

美術(shù)指導(dǎo)說

肖楚杰：正因?yàn)橛蟹睆?fù)卻細(xì)致的制作流程，短片中的故事和人物才能生動(dòng)起來。但在廣告中如何凸顯中國(guó)風(fēng)的感覺呢？在進(jìn)行設(shè)定的時(shí)候，我們會(huì)思考，古代的皇上穿的是什么服飾，官員和將軍的著裝又是怎樣的。這需要翻閱大量史實(shí)資料加以佐證，比如在服裝造型時(shí)我們就注意到了云袖結(jié)構(gòu)，發(fā)髻、禮帽的特點(diǎn)。場(chǎng)景設(shè)計(jì)也要注意既要符合人物時(shí)代，又要有中國(guó)特色，我們就在廣告中加入了桂林的山水、金鑾殿的雕塑等。把握好歷史感和現(xiàn)代感的平衡，再加入我們自己的藝術(shù)想象來豐富畫面，才能做出不浮于表面的中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫廣告。

制作花絮

看過3支廣告短片后，相信你一定對(duì)里面揮淚斬菠蘿、跑馬送荔枝、貴妃泡澡等有趣的情節(jié)記憶深刻。但你可知道，為了讓廣告中人物的動(dòng)作寫實(shí)不虛假，廣告中絕大部分人物的動(dòng)作都是由Wuhu的小伙伴真人做一遍，然后推敲一遍動(dòng)作，再進(jìn)行作畫的。做著貴妃出浴動(dòng)作的大哥和在小區(qū)花園里像馬—樣狂奔的妹子，讓我們不僅看到了Wuhu這個(gè)活力四射的團(tuán)隊(duì)，更讓我們感受到了廣告背后動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)和畫師們鍥而不舍的努力。