“煙臺品牌”迎來黃金時代

趙麗華 孫洪安

“煙臺品牌”迎來黃金時代

趙麗華 孫洪安

5月11日是首個“中國品牌日”。品牌日的設立對于“煙臺品牌”具有非同凡響的意義。近年來，煙臺著力發揮品牌引領作用，為服務推動“全國質量強市示范城市”創建，實現煙臺率先走在前列提供了新動能。來自煙臺市質監局的一組數據：截至目前，煙臺共獲得27個中國馳名商標、160個山東名牌產品、8個魯班獎、41個省服務名牌，在農業、工業、工程、服務業等領域均取得了卓越成就。

“煙臺造”躋身國家品牌

品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。近年來，煙臺市質監局堅持品牌擴量和提質共同發力。一方面注重品牌的寬領域、廣覆蓋，另一方面，重視提升品牌的質量，培育具有較高市場占有率和市場價值的強勢品牌。“目前，我們在各領域有計劃、有重點的選出一批標桿企業、示范樣板，努力讓更多‘煙臺造’閃亮中國、走向世界。”煙臺市質監局局長劉森表示。目前，煙臺市在農業領域先后獲得中國馳名商標27個、國家地理標志證明商標33個、國家農產品地理標志16個，5家企業蘋果獲得“國家生態原產地保護”證書；工業領域先后獲得山東名牌產品160個、省長質量獎6個；服務業領域先后引進了7家國際品牌酒店，獲得省服務名牌41個，培育國家級服務標準化示范項目2個、省級示范項目7個、A級旅游景區75家。

在品牌質量提升方面，煙臺市質監局推動企業憑借優良品質打造知名品牌。張裕集團、魯花集團等企業通過強化全員質量意識，品牌贏得了用戶的信賴。煙建集團、飛龍建筑等企業以優質精品工程打造了市場信任的品牌。

品牌抱團協同發展

創品牌不易。可喜的是，“煙臺品牌”正面臨大好機遇，迎來品牌發展的黃金時代。“在品牌發展方面，我市堅持單一品牌和區域品牌協同發展。”劉森表示。結合煙臺市產業布局和產業結構調整，煙臺市質監局圍繞全市支柱產業和戰略新興產業重點發力，推動品牌建設由單一品牌爭創向區域集群品牌爭創發展。目前，煙臺市先后爭創了煙臺海參、煙臺蘋果、萊陽梨等9個國家地理標志保護產品，煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件等6個省優質產品生產基地和蓬萊全國海濱度假旅游產業知名品牌示范區，以點帶面逐漸形成品牌聚集高地，打造了拉動經濟增長新引擎。

據煙臺市質監局統計，截至目前，煙臺葡萄酒產業集群生產企業達153家，擁有中國馳名商標8件、省名牌產品10個、省著名商標16件和省長質量獎2個，帶動包裝和機械等136家配套企業；煙臺蘋果種植面積達270萬畝，年產量566萬噸，年出口量60萬噸，占全國蘋果總出口量的60%。編制發布了煙臺蘋果價格指數，投資建設了煙臺蘋果拍賣中心，引導價格話語權。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以905.06億元、476.60億元連續兩年榮登中國區域品牌價值評價前十名榜單，有效擴大提升品牌效應及影響力。

品牌建設機制不斷完善

品牌強市建設任重道遠。煙臺品牌建設工作體制機制不斷完善，始終堅持政府引導和企業主體合力推進。

近年來煙臺先后出臺實施名牌戰略、引進培育國際知名品牌、市長質量獎管理辦法等20余個政策文件。“在財政支持上，先后拿出6000余萬元對企業進行獎勵，提高了企業創牌動能。”劉森介紹。相關企業也不斷強化品牌意識，主動參與包括市長質量獎在內的各類品牌評審，涌現出張裕、杰瑞、冰輪等一批優勢品牌，在引領全市企業品牌建設上臺階、上水平方面起到了良好的示范帶動作用。

如今，自主創新、標準引領成為品牌建設的核心。為推動企業邁入核心隊伍，煙臺市先后參與370項國家標準、400項行業標準的制修訂，積極搶占了行業話語權。建設了1個國家級重點實驗室、5個國家級工程技術研究中心、20個國家級企業技術中心；省級工程技術研究中心、企業技術中心分別達到83家和86家，為品牌創建提供了良好的平臺支撐。