品牌陜西的機遇與挑戰

文/張 佳

品牌陜西的機遇與挑戰

文/張 佳

品牌既是科技水平、創新能力、資源配置、經營管理等多種因素的集成，又是法治環境、文化教育、價值理念、誠信建設等多種因素的綜合反映，更是企業乃至國家競爭力的綜合體現。

陜汽重卡

從全球產業經濟發展規律來看，只有本國品牌具有強大的國際影響力，才能在全球產業分工中占據優勢地位，控制產業鏈的高附加值環節。發達國家實踐表明，在經濟發展的關鍵時期，都把品牌建設擺在重要的戰略位置來抓，通過調動社會各方面力量，打造優秀品牌，形成品牌紅利，以提升本國產品和產業的國際市場競爭力。

據調查，公眾對于黃帝陵、兵馬俑、延安、秦嶺、華山、秦腔等人文旅游景區等通常都能脫口而出，其次能說出來的便是肉夾饃、涼皮、西鳳酒、好貓煙等日常消費品，而對于從這里走向世界的陜汽、漢斯啤酒、楊凌農科等等知名品牌卻知之甚少。然而，隨著大家收入水平的不斷提高，他們對產品和服務的消費提出更高的要求，更加注重品質、消費品牌，消費理念已經發生了深刻的變化，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。由此，中國大眾消費階層的“品牌消費時代”已經悄然來臨。

漢斯啤酒生產線

機遇

機遇，即時遇。通常指后天的機遇和時間，被理解為有利的條件和環境。

黨的十八大要求把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢。國家“十三五”規劃提出“推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應”。國務院《質量發展綱要2011-2020年》提出“大力實施名牌發展戰略，發揮品牌引領作用，制定并實施培育品牌發展的制度措施”。這是給予品牌建設的國家機遇。

翻閱2016年的陜西省政府工作報告，基于品牌建設，報告提出：“大力實施質量強省戰略，推動企業開發適銷對路的產品。” 此外，陜西省“十三五”規劃綱要、《陜西省“十三五”質量發展規劃》等都把品牌建設擺在了重要位置，尤其陜西省“十三五”名牌戰略發展規劃，以及《關于發揮品牌引領作用 推動供需結構升級實施方案》和陜西省質量技術監督局《質量品牌提升行動計劃（2016）》等一系列具體的品牌建設頂層設計成為給予品牌建設的陜西機遇。

百度搜索有關“陜西品牌”的幾組關鍵詞，看到陜西省黨政領導們對于品牌建設的深刻思考和發展理念。中共陜西省委書記婁勤儉指出，要著力提升質量品牌競爭力；陜西省人民政府省長胡和平要求，要推進“一帶一路”沿線更多國家和地區開展計量互認、信息互換等計量技術交流合作；品牌是連接需求與供給的橋梁和中介，要將實施商標戰略作為供給側改革的重要抓手，大力推進品牌陜西建設，將原來過多用于過剩產能的投資，配置到商標品牌建設上，進一步做大商標總量、提升商標質量，促進經濟轉型升級。

陜西省委、省政府高度重視品牌建設工作，并把加強品牌建設作為經濟社會轉型發展的重要戰略舉措。2014年陜西省質監局實踐探索出“十結合、閉環式”名牌工作模式。該模式從培育認定、管理扶持、宣傳推廣、打假保護、發展提升實施閉環管理，實現了品牌培育、發展、提升的全面推進和重點突破。這無疑成為品牌建設的陜西經驗。

寶雞吉利汽車生產線

挑戰

挑戰往往與機遇并存，它是相對而又統一的，彼此相互依存。簡單來說，可以理解為要抓住機遇就必須勇于挑戰，敢于挑戰才會有機遇。

著眼陜西實際，雖然近年來培育了一定數量的名牌產品，但在全國有影響的陜西名牌卻寥寥無幾，在全國市場上具有顯著影響力和競爭力的名牌產品屈指可數，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題還比較突出，作為全國具有重要影響的裝備制造大省，能源化工強省，品牌的影響力、市場占有率、經濟貢獻率等方面與全省經濟實力仍有較大差距。

知名品牌少，品牌價值低，競爭力不強；品牌創新意識不強、品牌壽命期短；產品質量不高,管理創新存在短板。這三個切實的陜西品牌發展現狀和癥結，是陜西省各級黨政領導的共識。與此同時，我們也看到陜西企業具備產量優勢，也不乏優質產品，不僅為眾多國際品牌代工，還有很多自主品牌，尤其科研院校實力雄厚，完全有能力打造中國乃至國際一流品牌。當務之急是必須更加重視品牌建設，大力實施名牌發展戰略，堅定不移地走名牌發展道路，通過堅持不懈的努力，努力打造一批競爭力強、附加值高的拳頭品牌，讓“陜西制造”“陜西服務”成為優質品牌的標志。

“面對資源環境約束加劇和新一輪產業轉移的新形勢，陜西省傳統的資源與勞動力競爭優勢減弱，提升優勢骨干產業與培育新支柱產業，提升產品檔次和品牌價值，統籌推進產業結構調整與外向型經濟發展，催生新的經濟增長點，培育形成新的產業競爭優勢，已成為陜西產業結構調整和經濟轉型升級和追趕超越的緊迫任務，也是陜西向制造強省、貿易強省和經濟強省轉變的迫切需要。

陜西省“十三五”名牌戰略發展規劃也明確了建設目標。到2020年，品牌建設取得明顯成效，品牌建設基礎進一步夯實，品牌培育能力顯著增強，自主品牌數量和知名品牌數量顯著增加，品牌價值和效應顯著提升，形成一批擁有核心競爭力的陜西品牌和國內外知名品牌，樹立“陜西制造”、“陜西創造”和“陜西服務”新形象，品牌建設的成果成為引領全省經濟社會發展的新動力，推動陜西產業邁向中高端，經濟邁向中高速，為實現追趕超越提供堅實支撐。

然而，品牌建設是一個長期過程，既要分析新形勢，抓住新機遇，敢于新挑戰，還要做好科學的頂層設計和戰略定力，平衡好發展與利益的關系，堅定方向、持之以恒，除了政府的政策扶持和導向外，更需要進一步發揮企業主體作用，使追求質量效益、創造知名品牌成為各個企業、各行各業的價值追求。

秦川數控高速磨齒機生產線