品牌引領強省之路

特約記者/汪曼莉

品牌引領強省之路

特約記者/汪曼莉

近年來陜西省在加快轉變經濟發展模式，調整產業結構等方面出臺了諸多政策，推出了眾多舉措，尤其在推進質量強省、品牌建設方面，更是探索出了一條陜西特色的品牌崛起之路。

黨的十八大要求把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢。國家“十三五”規劃提出，推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應。國務院《質量發展綱要2011-2020年》提出“大力實施名牌發展戰略，發揮品牌引領作用，制定并適時培育品牌發展的制度措施”。2016年底召開的中央經濟工作會議指出，要樹立質量第一的強烈意識，開展質量提升行動，提高質量標準，加強全面質量管理。引導企業形成自己獨有的比較優勢，發揚“工匠精神”，加強品牌建設，培育更多“百年老店”，增強產品競爭力……

毫無疑問，品牌已經成為當下經濟發展的重要議題。在經濟轉型、改革深化的經濟新常態下，品牌與產業、創新等的有力結合，將是質量時代經濟社會發展的核心要素，我們正在將其推向前進。

法士特加工機群

陜鼓總裝車間

陜鼓員工正在組裝軸流機組

加強品牌建設 引領經濟新常態

經濟新常態對質量、品牌建設提出了新的、更高的、更為迫切的要求，賦予了更為重大的使命。品牌建設要主動立足新常態、適應新常態、引領新常態，在發展方式轉變、經濟轉型升級、產業結構調整、產品質量提升等方面，加大工作力度，形成競爭新優勢，推動經濟社會邁入質量時代。

當前，陜西品牌的力量已在以“幾何倍數”放大的效應，在新常態下陜西的經濟發展中擔當重任。數據顯示，目前陜西已有668個產品獲得“陜西名牌產品”稱號、58家企業獲得“陜西服務名牌”。陜西省名牌產品企業數量僅占規模以上企業數量9%，但對全省工業總產值貢獻率卻達到了40%以上。工業名牌企業數量僅占全省規模以上企業的9.5%，卻創造了7.6%的GDP。繳納稅金占全省納稅金額的46.7%……

一個個響亮的數字，成為陜西品牌建設“以提高發展質量和效益為中心”最有力的印證。在這一思路指引下，陜西的名牌企業和產品成為了推動經濟發展的生力軍和“加速器”。

陜西堅持以質取勝，大力實施名牌戰略，認定了一批陜西名牌，形成了以“陜鼓”軸流壓縮機、“法士特”齒輪、“西電”開關電氣等為代表的一批具有國際競爭力的大型企業集團和知名品牌，充分發揮名牌企業的示范引領和輻射帶動作用，促進廣大中小企業走上了名牌發展之路，推動陜西制造業整體水平不斷提升。其中，陜鼓動力

由單一產品制造商向動力成套系統解決方案和遠程系統服務商轉變，為陜西制造企業轉型發展探出了一條新路；名牌產品企業寶雞石油鋼管堅持“以質取勝”，占領了世界石油裝備的高端市場；省質量管理獎企業，陜西煤化集團、延長石油集團等已成為推動陜西經濟發展的重要增長極。小微型企業集中的山區縣紫陽縣，擁有茶園種植面積18萬畝，通過創建“陜西名牌產品”和“全國富硒茶產業知名品牌示范區”，統一使用“紫陽富硒茶”品牌，統一標準、健全質量管理體系，使紫陽富硒茶的品牌影響力不斷擴大，茶葉價格提升30%。在農民增收的同時，紫陽縣生產總值和企業利稅連續兩年增長15%以上，有力推動了縣域經濟的快速發展。

加大品牌培育 提升開放型經濟水平

品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的集中反映，還是一個國家和地區綜合實力的象征，反映了綜合實力和發展潛力。

2016年，借力服務名牌《長恨歌》的品牌優勢，華清宮景區經營總收入直逼5個億，成功實現了單一門票經濟向綜合性全產業鏈大景區的轉型發展，并且成為了陜西乃至全國單位面積產出值最高的景區。《長恨歌》模式也走出國門，被推廣到更多國家的文化旅游作品中。

2016年7月，2噸多的名牌產品涇渭茯茶帶著自己的品牌和包裝，通過西安海關銷往韓國。這也是繼2015年鵬翔茶葉出口馬來西亞，實現了陜西綠茶自營出口“零”的突破之后，陜西黑茶——茯茶首次自營出口。

越來越多的陜西名牌，走出了國門，邁向了世界，向世人證明著陜西發展的力度和高度。

在這背后，陜西積極建立品牌培育激勵機制，從完善質量管理制度、夯實質量管理責任、建立質量激勵機制、推進質量技術創新、開展質量誠信、質量文化建設等方面入手，不斷豐富產品質量文化內涵，建立消費者對企業的持續信任，不斷擴大產品市場份額和影響力，促進企業做大、做優、做強。同時積極推動企業主動參與國際競爭，包括省質監局在內的省級六個部門聯合下發了《陜西品牌產品出口振興外貿孵化工程（2016-2018年）行動計劃》，組織200人舉辦了外貿專業知識培訓班，召開了陜西省特色出口基地培育建設現場會，為培育陜西出口產品，推動企業參與國際競爭奠定了基礎。還創新開展了品牌宣傳推廣活動。在第六屆陜粵港澳經濟合作活動周期間，陜西分別在粵港澳成功承辦三場品牌建設活動，省質監局與香港、澳門有關方面簽訂了《品牌與質量合作備忘錄》，推動陜粵港澳多元化交流，進一步助推“一帶一路”建設。并與京東西北公司開展了合作，共建京東西安名優產品營銷網絡，助推西安名牌產品走出西安，走向全國；與西咸投資股份有限公司合作，在“中國品牌智慧服務平臺”建立西安品牌特色服務專區，助推西安品牌走出國門，走向世界。

“要使陜西更多品牌真正具有國際競爭力和世界影響力，就必須更加重視品牌建設，積極培育、努力打造一批競爭力強、附加值高的拳頭品牌，不斷提升品牌的價值和影響力，勇敢爭奪全球市場的制高點。”省質監局局長喬軍表示。

鵬翔茶業包裝車間

實施品牌戰略 助推陜西追趕超越

當前，陜西正處于追趕超越的重要階段，國家先后賦予當好西部科學發展新引擎、打造內陸改革開放新高地、建設絲綢之路經濟帶新起點等重大使命。完成這些重大使命，必須牢固樹立抓質量就是抓發展、抓發展務必抓質量的理念，高度重視質量品牌引領發展的重大作用。

洋縣朱鹮生態保護區

2016年，陜西密集出臺了《陜西省質量品牌提升行動計劃》、《陜西省發揮品牌引領作用推動供需結構升級實施方案》等一系列政策措施，大力實施品牌戰略，提升產品檔次和品牌價值，培育形成新的產業競爭優勢，推動陜西產業邁向中高端、經濟邁向中高速。

這一年，陜西認定了298家企業351個產品為陜西省名牌產品，24家服務業企業為陜西服務名牌。在“知名品牌示范區”創建方面，截至目前，已經有韓城花椒、涇陽茯茶、嵐皋魔芋、富平奶山羊、洋縣有機農產品、合陽處女泉濕地4A級旅游景區正在積極參與國家級知名品牌示范區創建活動。洋縣朱鹮生態保護產業、眉縣獼猴桃產業知名品牌創建示范區已分別通過了國家和省級驗收。陜西已命名和獲批的國家級示范區總數達到6個，省級10個，位列全國第8位。

研究表明，培育一批優質品牌，可以在經濟各個環節形成新的增長點。在投資領域，品牌建設帶動的產業創新可以帶來更多投資機遇；外貿領域，品牌建設可以有效提高產品競爭力和附加值，推動中國制造在全球產業分工中逐步走向“微笑曲線”的兩端；在消費領域，個性化、多樣化、品質過硬的品牌會讓消費市場更具活力。因此，發揮這些優質品牌的引領、示范、輻射、帶動作用，加快培育更多的陜西品牌，將有力推動全省經濟快速發展、轉型發展。

當下，陜西的品牌建設正迎來黃金時代。隨著改革不斷深化、簡政放權不斷推進，大眾創業、萬眾創新，市場活力將被進一步激發。我國加快體制創新推動科技創新，堅決打擊侵權行為，使品牌環境不斷改善，為品牌建設打下堅實基礎。同時，隨著企業參與國際競爭經驗的豐富，將帶動中國品牌加快國際化，擴大品牌的國際影響力。特別是陜西作為絲綢之路經濟帶的起點，隨著“一帶一路”戰略加快推進，有利于陜西產品積極走出去，有助于涌現一批世界級的陜西品牌。

搶抓機遇才能勇往直前。2016年底，《陜西省“十三五”名牌戰略發展規劃（2016年—2020年）》印發，為陜西品牌建設指明了方向，劃定了路徑。《規劃》提出，將用5年時間努力形成一批擁有核心競爭力的陜西品牌和國內外知名品牌，樹立“陜西制造”“陜西創造”和“陜西服務”新形象。到2020年，陜西農產品培育50個陜西名牌和20個全國知名品牌；制造業培育1000個陜西名牌和50個全國知名品牌，全省制造業邁向全國產業鏈中高端；服務業培育100個具有陜西特色的生活性、生產性服務業知名品牌和精品服務項目，打造10個在全國知名的服務品牌。

屆時，隨著一個個“陜西名牌”的成長和壯大，陜西自主品牌數量和知名品牌數量將顯著增加，品牌價值和效應顯著提升，品牌建設成為引領全省經濟社會發展的新動力。陜西也將譜寫出品牌興省的新篇章，為實現質量強省和陜西追趕超越提供堅實支撐。

涇渭茯茶