《奔跑吧兄弟》公益化給我國電視綜藝節目的啟示

沈陽體育學院

隨著社會的進步，在國家政策、節目自身要求、觀眾需求等條件的推動下，電視綜藝節目勢必并且已經走上了公益化的道路。以《奔跑吧兄弟》（現更名為《奔跑吧》）為典型代表的具有明確公益性質的電視綜藝節目成為了電視綜藝節目公益化道路上的領軍人物。盡管《奔跑吧兄弟》自開播以來就一直專注于公益，并宣稱“奔跑初心不變，公益初心不變”，但是這不并代表所有的電視綜藝節目都達到了這樣的程度，就目前形式而言，電視綜藝節目公益化的發展之路仍然有許多不足。

一、電視綜藝節目公益形式缺乏創新

隨著“限娛令”的出臺，電視綜藝節目都以“夢想”為切入點，打造以實現普通人夢想為主要形式的勵志型公益節目，比如說《中國夢想秀》、《夢想星搭檔》等。這些節目雖然傳遞了公益正能量，但是卻面臨著同質化的問題，節目形式單一，很容易造成觀眾的視覺疲勞。

除此之外，公益資助的方式也很單一，大部分節目都通過設置獎金作為資助的形式，還伴隨著大范圍的募捐活動，長此以往很容易引起公眾的反感，導致公益傳播的效果減弱，阻礙電視綜藝節目公益化的發展。

二、電視綜藝節目公益內容缺乏內涵

提起公益，很多人會給具有公益性質的節目貼上一個標簽——“比慘”。就目前的現狀而言，以通過電視綜藝節目實現夢想的參與者大都有著坎坷的成長經歷，仿佛如果哪一期節目沒有一位選手淚灑現場的話就不好意思說自己有公益元素。這實際上是一個很大的誤區，的確，公益活動的開展是為了幫助那些需要幫助的弱勢群體，但是作為一檔綜藝節目，應該避免“過度娛樂”，而不是“不娛樂”。要知道，電視綜藝節目的主要功能就應該是娛樂功能。而他展現出來的公益性應該是傳遞正能量，展現文化內涵、道德內涵、社會價值的，而不是一味地謀求社會的同情。

在這一點上《奔跑吧兄弟》充分的傳遞出一種陽光的公益內容，這要得益于其推出的公益項目都是針對于青少年，他們大多只是物質并不豐富，而并沒有慘烈的生活經歷，這很大程度上讓整個項目呈現出一種富有活力的狀態，讓觀眾了以參與其中。另外在第四季的節目當中《奔跑吧兄弟》將拍攝地放到了廈門市海滄育才小學，這所小學正是《奔跑吧兄弟》資助的學校之一，這就將節目的公益性進一步放大，將公益內容完美的與節目內容相融合，體現社會價值。

三、電視綜藝節目公益日趨商業化

市場經濟的發展推動了電視綜藝節目日趨商業化現狀的形成，越來越多的企業關注到了電視綜藝節目所帶來的巨大經濟效益，在這樣的情況之下，電視綜藝節目公益化的發展也不可避免的摻入了經濟元素，逐漸呈現出商業化趨勢。這種趨勢的形成一定程度上掩蓋了電視綜藝節目公益化的最初目的和應有的社會價值，企業關注的已經不是節目本身帶來的公益影響，而是自身的企業形象和經濟收益，這樣目的上的偏差讓電視綜藝節目公益化的發展方向偏離了應有的正確方向。

目前，我國電視綜藝節目公益化還處于發展階段，遠遠沒有達到應有的效果，對于未來的電視綜藝節目公益化的發展來說還有很多需要改進的地方。

一、創新公益形式

《奔跑吧兄弟》作為一檔電視綜藝節目，在其展現公益性的過程中結合節目本身的“奔跑”主題，不同于其他節目的公益形式，它開創了一個“全民公益”的新時代，以“奔跑”為主要的集資方式將救援重點放在了孩子們的運動方面，努力實現著腦力與體力的雙重發展。

從本身性質而言，一檔電視綜藝節目的娛樂性就很容易掩蓋其公益性，這就需要電視綜藝節目不斷拓寬思路，提高創新能力，竭盡所能的創造出全新的公益模式，吸引觀眾的同時彰顯自身的公益價值，從而推動公益事業的發展，在電視綜藝節目公益化的道路上更進一步。

二、迎合受眾需要的同時引導受眾樹立正確價值觀

毋庸置疑，收視率是判斷一檔節目的能否生存下來的首要條件。在利益的驅使下許多節目為了生存只能一味的迎合觀眾的需要，而未形成自己獨特的節目風格，公益性體現也是一樣，在電視綜藝節目公益化發展的過程中，活動發起者更多關注的是觀眾會不會接受，而忽略了公益內涵，這就很難引導受眾樹立正確的價值觀。

由《奔跑吧兄弟》發起的公益項目向全國的觀眾傳遞著人文關懷，公益意識，不管是接受幫助的孩子們，還是參與活動的觀眾們，都在節目當中感受到了正能量，“跑男團”以榜樣的力量激勵著大家。只有在迎合受眾的同時引導受眾樹立正確的價值觀，才能形成一種公益延續性，才能真正地實現電視綜藝節目公益化。

三、避免過度商業化的“公益秀”

近幾年，電視綜藝節目紛紛開啟了公益模式，但大多還是停留在表面，形成的是小范圍的傳播，樹立的公益形象不夠深入人心，甚至于是“作秀”。在過度商業化的社會大環境下，《奔跑吧兄弟》的贊助商伊利安慕希作為冠名贊助商一直致力于公益，切實為孩子們送去溫暖，改變了企業一貫追求經濟利益的固有形象。在未來的發展中，電視綜藝節目應該切實投入到具體的公益活動中，避免電視綜藝節目的公益性過度商業化的現象，從而推動電視綜藝節目公益化的良性發展。

作者簡介：賈檸語，本科畢業于大連理工大學城市學院，現就讀于沈陽體育學院，攻讀體育新聞傳播學碩士。