城市臺媒體融合創新驅動的實踐與思考

王惠娟

摘要：受互聯網沖擊，廣電媒體被推上了全媒體舞臺，無論是戰略定位、制播機制還是傳播方式、商業模式，都在以網絡為代表的雙向互動視頻的人類信息化革命的涅磐中浴火重生，融合與發展已經成為廣電傳媒的共識。本文對城市臺在媒體融合實踐過程中的探索、思考、效果及經驗進行梳理，總結出廣電傳媒在融合驅動下的應對措施及誤區，用于指導廣電編播的具體實踐。

關鍵詞：媒體融合 廣電編播 效果分析

以互聯網技術為代表的信息革命讓傳統廣電媒體陷入集體轉型的波峰浪谷。傳統媒體走融合發展創新驅動的道路，使傳統電視時代向多元視頻時代演化。要抓住融合與創新的核心，將媒體發展轉移到依靠技術與業務雙輪驅動的軌道上來，最終完成電視圖像傳播、制作、營銷、管理根本上的革命性變化，維持與加強廣電媒體的影響力與傳播力。

一、擺脫傳統束縛，補充和提升項目資源。以點帶面，加強輻射作用，補充現有業務短板，體現業務能力的提升、高效、敏捷、安全，先進技術的應用得到有效考驗和認同，即“做更少的事，但做得更好”。

由珠海市委宣傳部主辦、珠海廣播電視臺承辦的《和你在一起》大型兒童圓夢公益行動，聯合云南怒江、西藏林芝、廣東陽江三地主流媒體，聚焦三地貧困留守兒童及外來務工人員子弟，征集一萬個心愿和夢想，幫他們圓夢。怒江、林芝、陽江三地是珠海對口扶貧地區，精準扶貧既要產業扶貧，又要智力扶貧，其中更重要的是關愛貧困地區少年兒童的心靈成長。活動分兩階段。第一階段：尋找。由怒江、林芝、陽江三地電視臺在當地尋找需要溫暖幫助的孩子，收集他們的心愿。第二階段：圓夢。把搜集到的心愿通過多種方式向社會宣傳，制作心愿展示墻，發動愛心企業、個人對心愿進行認領及實現。活動特色在于引入季播概念。

該項目的亮點在于通過全網輿情數據分析與匯聚，挖掘并整理出針對該項目全網最熱新聞話題和話題評價，支持新聞發稿、欄目制作同步進行，幫助欄目實時掌握收視率、用戶分布、用戶情感、優化媒體投放，幫助節目找到更合拍的廣告合作商，了解受眾，精準定位人群，最終實現收入增加。

二、促進項目在互聯網與生產網的內容融合。研究與分析項目的內容庫，快速生產，快速發布，設立創意機制，提出共享所有資源，包括素材及播后節目，隨時隨地發送突發新聞，播后快速發布互聯網，采編發一體化。

隨著社會生活節奏加快，人們滿足物質生活的同時，更加注重對精神文化生活的追求。珠海這座經濟急速發展的城市，深得各大名企和品牌的青睞，如何在消費者和商家之間搭建一個溝通交流的平臺？由珠海廣播電視臺舉辦的百姓生活娛樂類欄目《中獎請翻牌》大型活動，為老百姓提供實惠，送去福利，幫助企業擴大宣傳，從而提高品牌影響力。節目采用主持人和現場觀眾在演播室進行游戲互動的形式，三輪游戲分別為“珠海我最熟”“珠海我最強”“珠海我最美”及終極挑戰賽。該項目與品牌商合作，使欄目與品牌對接，實現經營創收；吸引不同類型的品牌商進行廣告及冠名合作，實現經營創收；配合欄目，做線上線下的商業活動，加深百姓對節目的認識；欄目取得一定影響力后，可以創建微信公眾號或APP，提早在上面預告節目獎品，吸引觀眾；直播現場游戲，互動群眾。

該項目優勢在于貼近生活、貼近消費者、貼近品牌發展需求；注重節目的知識性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么；普及各類地緣知識；為各類企業和商家提供市場窗口，為消費者和商家搭建溝通渠道。

三、實現數據價值的有效挖掘和體現。內容融合后的數據分析價值體現在促進業務運營的改造和優化，極大地提升公信力、影響力和傳播力。

2017年尋找珠海“最美社區熱心人”電視評選活動，是基于市文明辦“香洲好人”的衍生產品。社區是社會的基本單元，是人們社會生活的共同體和人居的基本平臺，社區和諧是社會和諧的基礎。尋找珠海“最美社區熱心人”電視評選活動以社區工作者、社區文體活動帶頭人、老有所為服務社區的熱心居民為特定對象，挖掘一批熱心社區、服務社區、奉獻社區的社區熱心人，挖掘一個個平凡而感動的人和事，弘揚“愛珠海、愛社區、愛他人、愛生活”的良好社會風尚，弘揚奉獻助人的志愿服務精神。后續進行了系列公益活動，組織獲獎團體進行公益演出、進養老院、進貧困山區、幫扶獨居老人及弱勢群體等。該項目的下載量及關注度達到十萬人次之多，通過融媒運作，將公益的力量放大。

該項目特點是通過數據形式人性化地展示社會生活溫情的一面，以事跡與稿件征集、專題片拍攝、事跡展播、公眾投票、頒獎儀式等活動內容為主體，從各個視角展現一幅幅人與人和諧共處、幸福生活的美好畫卷。

四、抓好“中央廚房”，學做“私房菜”。再造融合生產業務流程，“中央廚房”概念提出多源匯聚，共平臺生產、雙向融合、編審一體、一稿多發、一機多工。將圖視文三合一，最大化地集成文字編輯、圖片編輯、視頻編輯。倡導移動優先，移動端模塊化生產工具，可滿足指揮、采訪、生產、直播等一系列業務需求，完成融合媒體業務流程再造這一項重要業務實踐的第一步。

《天上掉餡餅》大型真人秀節目把演播廳設置在珠海大型購物廣場內，實景拍攝、制作精良，帶給觀眾全新的視聽享受。節目組為嘉賓提供萬元購物基金，以瘋狂、過癮的商場購物和緊張、刺激的演播室答題為電視觀眾送好運。節目集禮品豐厚、規則簡單、互動性強、生活氣息濃郁等特色于一身，關注百姓精神娛樂生活，傳播健康時尚生活理念，倡導家庭理性消費。

該項目每天30分鐘，以實況直播的方式吸引廣大消費者參與介入，圍繞項目的二微一網一端實時跟蹤，在編播方式上融入“中央廚房”的集成概念，將新聞、娛樂、綜藝多種形式綜合為一，現場“備菜”，用足功夫。

近十年來，城市臺媒體融合道路亦步亦趨，數字化、網絡化、信息化的認識上處于學習與成長階段。融媒體思維要從融合電視屏、電腦屏、手機屏及受眾群體的需求出發，結合編播實際，研究制定出符合自身特點的融合媒體制作發布系統，包括融合媒體云平臺，報道指揮、新聞熱點分析系統，融媒體互動演播系統、融媒體演播室系統。要突顯廣播、電視、新媒體特色，建立互聯互通、互動融合的新機制，構建橫向打通、協調生產、傳播細分、經營支撐的全媒體融合體系，有效提升整體影響力和整體效益。只有認真研究媒體、受眾、技術和市場需求，結合各自職責，主動思考，才能拉動廣電融合驅動這輛馬車，才能在新媒介生態環境生死存亡中闖出一條新路。

（作者單位：珠海廣播電視臺）