如何讓數據新聞可視化表達

高珧

（中央電視臺新聞中心 北京 100000）

摘要：現在已經進入大數據時代，大數據的出現可以讓媒體的新聞報道更加客觀、真實、全面。數據始終是枯燥的一連串數字，如何實現數據的可視化表達呢？我們從我們中央電視臺的實戰案例出發，逐一分析總結：1、我們不是讀屏的軟件，而是要做有用的新聞。利用現有數據分析背后的社會意義。2、利用技術手段，讓數據活起來。3、利用新媒體，增加數據的互動感。通過這三種方法的總結，讓受眾能夠找到大數據可視化表達的路徑。

關鍵詞：大數據；可視化；新聞；分析

什么是大數據？

大數據即big data，它具有4個維度的特點：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、value（價值）。 換言之，它代替了以前做調查的樣本方式，轉而采取更加精確的全樣本分析，所得出的數據也是最為準確的。

如今已經進入data時代，媒體人則面臨著如何利用好大數據和報道好大數據的現狀。

利用大數據對媒體人有什么意義？

數據本身只是數字，但是我們可以合理地將其“加工”，為我所用。

它可以讓我們選擇報道樣本更加準確，而不是大海撈針。舉個例子，比如我們要做個“農村電子商務”的選題，我們肯定要選擇樣本，我們以前選擇樣本的來源有二：國家指定宣傳典型、媒體碎片化報道。有了大數據就不一樣，根據過往的歷史數據，可以準確分析出農村電子商務發展有幾種主要模式，其典型代表都是哪幾個地方，根據更多年份的數據可以看出，在發展過程中都曾經遇到過哪些問題，哪些時間段利于他們發展，哪些時候不利于他們發展。

從做報道的角度來說，我們需要找具有代表性且有故事，有矛盾的典型電商代表，根據這樣的目標利用數據進行尋找，于是確定了遂昌、沙集、清河三個報道目標。

三條片子放完，緊接著可以跟一個記者觀察，利用圖表等可視化的手段將上述三種模式加以分析，可以得出雖然三種模式各有特點，但也有共性：有企業家精神的帶頭人、產業進入壁壘低和寬松的創業環境。

這樣的報道播出之后，對于農民，他是否在想我是不是也可以試一試；對于想要發展農村電子商務的村長來說，他應該為村子的發展創造怎樣的條件和環境；對于更高級別的政府決策層，他是不是能夠效仿一下某種適合自己的模式來發展。

它可以讓我們的編排更加科學。如果說前者我們是將企業的數據信息“為我所用”，那作為媒體自己也應該利用自己積累的數據信息。例如央視就可以利用央視說福瑞提供的收視率計算和分析出哪個時段的收視率高，收視人群主要為哪些人，哪些人喜歡看哪些新聞，這對于新聞的編排更加有針對性，對于提高收視率有極大幫助。

數據新聞怎么可視化？

從13年到現在，“雙11”的直播報道已經連續報道了4年，它的報道過程恰是對數據新聞可視化的呈現的一部發展史。

我們不是讀屏的軟件，而是要做有用的新聞。利用現有數據分析背后的社會意義。

一、中國各省份消費額排名

每年“雙11”，阿里的數據大屏上都會有一張省份的排名圖，每個省份網購商品的金額變化，能看到商品都是從哪個省份流向了哪個省份。

我們讀屏就可以告訴大家以上信息，但這顯然不是我們做新聞的追求。根據既有的大屏幕信息我們可以進一步細化，做分屏動畫，例如我們能有幾個維度的分析。

1、地域。我們能發現東部交易額最大的局面不容改變，但是中部地區交易額卻增長最快，交易額增長前30位的城市里大多來自三四五線城市，克拉瑪依則成為了網購交易額增長最快的地級市。這能夠說明兩點：一是網購的城市正在從一二線城市向三四五線城市發展，二是中西部發展不足的商業基礎設施已經滿足不了中西部日益發展的老百姓的需求，他們只能選擇通過網購更多品類的商品來彌補實體零售的欠缺。

這些信息的社會意義和經濟意義是，能讓高層看到現在西部大開發成果顯著，中西部很多三四五線城市人均可支配收入在增長，另一方面也說明西部可以加大商業基礎設施的建設。而對于普通觀眾，他能看到我們國家老百姓越來越富裕，還想著我是不是也可以接受一下這些新鮮事物。

2、商品。在如此大交易額的背后，東中西部的消費者都在買些什么呢，哪些商品增長最快。

東部網購數額增長最快的是“生活繳費”、比如水電煤手機話費乃至今年的4S店特色服務等，第二位是“影音娛樂充值”，也就是購買類似于迅雷看看、愛奇藝、樂視等VIP特權。當說到這些的時候，我相信東部人是很有共鳴的。在杭州，生活繳費基本都可以在手機上完成，哪怕到便利店購買商品也基本都用二維碼掃碼支付的方式，用到現金的地方越來越少。這也說明，東部百姓網購的門類正在從 “商品”深化至“服務”。

中部增長最快的細類則是“面膜”、“女士包”、“充氣娃娃”等時尚用品，中部的女性正在增加自己的消費，讓自己變得更美一些。還有一點就是，中部省份是男女比例最懸殊的地區。這或許給中部地區帶來了新的社會研究課題，中部女性越來越美了，中部男性越多越屌絲了。

西部則是PC網游點卡最為暢銷，這也說明東部已經開始手游普及的時候，西部還停留在電腦游戲階段，而且考慮到西部網絡基礎設施相對匱乏，這些PC網游的消費大部分來自于西部的網吧。這也給執政者們一個信號，西部是時候應該加大互聯網的覆蓋和普及了。

我們能讓觀眾看到東中西部互聯網經濟發展的情況。能夠讓所有人看到中國人都在買些什么東西，這些都是實時數據的反映，真實而無法掩蓋。

3、人群。是什么人在購買這些商品呢？成年女性也就是我們俗稱的“敗家娘們”是網購額最大的一群人，但我們從大數據里也能提取出50歲以上的大叔、御姐，和22歲以下的正太蘿莉的同比增長率都超過了100%，尤其是50歲以上的老人，呈現了爆發式增長。這也說明網購的人群正在從成年人向全民發展。

但是中國的“敗家娘們”買的商品我們能看到前三位的商品是家電、育嬰、保健品，我們能看出她們顧家、照顧著孩子、孝順著老人。那老人們都在網上買些什么呢？我們能發現他們會買一些類似于相片角貼、刺繡、嬰幼兒奶粉等商品，可見通過網購，可以豐富這些老年人平時的生活情趣，還能讓他們照顧起自己孫子孫女來更加得心應手。

但是在眾多的老人收到的商品或者包裹里，我們發現了很多包裹都是從外地寄去的。根據2013年農村地區收到的淘寶包裹中，有10%左右是由身在異地的家人、親朋好友購買的。和2011年相比，這個比例提高了約3個百分點。這也說明我們國家現在有很多留守老人。留守老人和中國老齡化的社會是目前我們國家的基本國情，而從網購的數據里面就可以看出這兩個問題依然顯著。

哪里的游子給自己家鄉老人郵遞的商品最多呢？答案是福建莆田。這樣的結果可能對于莆田人并不意外。莆田常年有90多萬人在外經商辦企業，莆田還盛產科技人才，有7000多位教授職稱的人才遍布全國，因此，莆田在外的游子不僅多，大部分還都有經濟能力。而且將莆田作為中心，發現外地給莆田寄的包裹里面大部分來自于福建省內，也能看出雖然游子多，但是“父母在，不遠游”的傳統思想在福建人心里根深蒂固。

與此同時，我們再往外延伸。那個城市收到的異地包裹最少，答案是昆明。并不是他們的游子不孝順，而是昆明人大多都留在了昆明，那里四季如春的自然環境和生活節奏讓他們不愿意到外面去工作和生活。而且云南人在省外工作的人是全國比例最小的。

利用技術手段，讓數據活起來。

這里重點介紹兩種技術，一是虛擬，二是體感。

虛擬演播室或者前置虛擬對大家來說都不陌生。13年的錢江潮，我們在鹽官就曾經做過虛實結合，用虛擬的場景來展現潮水翻越丁字壩的原理，這彌補了攝像機沒有辦法下水拍攝的局限。

更好一點的案例，是關角隧道，通過虛擬技術，不僅讓觀眾看到了攝像機無法拍攝的場景，而且通過與虛擬技術內的乘客、工友互動，非常形象地展示了雙洞雙線是如何保障安全（2014/4/12 14：00新聞 新關角隧道：雙洞雙線保安全），以及涌水的原理（2014/4/13 17：00新聞 青藏鐵路新關角隧道將貫通：施工涌水來自地下及巖壁）。

它可以隨心所欲的展示各種原理，讓很多即使畫面拍出來也解釋不清楚的內容更加地清晰、簡單、明了。

一言以蔽之，更能形象地讓觀眾聽懂看懂。在2014年新年之際，我們利用前置虛擬技術做了“數說·過年”的嘗試，讓一個個本來死氣沉沉的數字全都活動了起來，與主持人產生了互動，收到了很好的效果。

作為虛擬的補充和升級，體感技術也在實際操作當中被應用了起來。過往虛擬的控制在導播臺上的虛擬控制員，但是如何實現呈現與主持人更好的互動，那就要看“體感”。簡單來說，主持人手中會有一個遙控器，主持人的移動和什么時候出什么內容全都由主持人來控制，這就會讓互動的自然感更加升級。

利用新媒體，增加數據的互動感。

在2016年元旦特別節目《茍日新 日日新》當中，我們專門加入了新媒體互動環節。讓網友參與到節目的互動中來，通過答題、參與投票、撰寫自己的感受和評論，讓統計數據不再是傳統的灌輸而是讓它與觀眾和網友互動起來，這也是新媒體不斷發展給電視媒體提出的新要求。

注釋：

[1]舍恩伯格和庫克耶編寫的《大數據時代》