淺析概念隱喻在普法廣告語中的使用

王若寒

[摘 要]法律在我們的生活中作用越來越重要，它關系到了每個人的日常生活，隨之，普法宣傳活動也日益多樣。法律對一般人來說是很抽象的。在普法廣告語中運用概念隱喻能夠有效地加深對法律的理解。本文借助萊考夫和約翰遜的概念隱喻理論，選取央視普法電視廣告中的廣告用語，以及官方法制報道中的宣傳廣告標語作為語料，對普法宣傳廣告用語中的概念隱喻進行分類研究，分析不同類型的概念隱喻在普法廣告語中的使用。

[關鍵詞]概念隱喻；法律；普法廣告語

一、引言

傳統上認為隱喻是在修辭學范疇中，是一種修辭手段。隨著研究的不斷深入，尤其是認知語言學的不斷發展，語言學家和認知科學家都把隱喻視為人類認知的主要工具。

如今法律在我們的生活中作用越來越重要，它關系到了每個人的日常生活。隨之，普法宣傳活動也日益多樣，我們經常會聽到或看到各種普法宣傳標語。法律本身是一個復雜抽象的體系，要想更有效地傳播法律的力量，幫助人們更好地學習運用法律，隱喻無疑是一個很有效的方式。

二、理論基礎

萊考夫和約翰遜第一次提出了概念隱喻，指出隱喻構建了我們大部分的日常概念系統。日常生活中隱喻無處不在，我們思想和行為所依據的概念系統本身就是以隱喻為基礎的。可以說，隱喻是我們人類生活中不可或缺的，是我們賴以生存的。

根據萊考夫和約翰遜的研究，我們可以將概念隱喻分為三種基本類型：方位隱喻、本體隱喻和結構隱喻。方位隱喻是指基于人類空間方位的基本經驗產生的，用方位術語來理解和表達概念的隱喻方式。本體隱喻是指基于人類對自然物體的經驗產生的，把抽象的事物具體化，將其看作客觀實體的隱喻方式。結構隱喻是指以一種概念的結構來構造另一種概念，從而使兩種概念相疊加，把談論一種概念的詞語系統地用于談論另一概念。

三、語料分析

1.方位隱喻

“邁上法制新臺階。”

“權力下降，法治上升。”

“法治上升為秩序和正義供給的必需品。”

“孝道入法，讓法治照亮道德低谷。”

以上所列舉出來的語料都使用了“好為上”“發展為上”的方位隱喻。在此，我們可以看出空間隱喻的系統性，“發展為上”界定的是一個連貫的體系而不是孤立和隨意的句子，在這一體系范圍內，不會出現“發展為上”與“發展為下”混合交叉的情況。根據我們的身體體驗基礎，“站立起來”，或者“向上攀登”明顯是與“蹲下”“躺下”或者“向下走”相互對立的，往往意味著“力量”，意味著“進步”，而在我們共同的文化認知中，“發展”也意味著“向上走”，我們將這一隱喻運用到普法宣傳用語中，更加形象直接地表達了要進一步推進法制發展，提升“法”的重要作用。

2.本體隱喻

“法律就在身邊。”

“萬物皆規律，有法天下和。”

“有法律撐腰，做自己的大英雄。”

“學法律辨是非，知法明榮辱，用法是紛爭。”

以上所列舉出來的語料都使用了本體隱喻，即將“法”這一抽象的概念看成實體，本體隱喻的運用可以幫助我們對抽象的事物進行更多的解釋。本體隱喻是基于人類對自然物體的經驗產生的，自然物體存在于我們的周圍，我們能夠非常有效地識別并運用它們。“法”在這里被我們視為了具體物體，我們可以對其進行指稱和量化，對它采取相應的行動。當“法”被我們具體化后，它就如同我們周圍的其它具體事物一樣，“在我們身邊”；“法”可以被人們所擁有；“法”可以成為支撐我們的力量；我們可以學習運用“法律”。通過將本體隱喻運用在普法宣傳用語中，我們更加真切地感受到法律并不抽象，而且就真真切切地存在于我們身邊。

3.結構隱喻

結構隱喻是指一個概念以另一個概念進行隱喻建構，以一個高度結構化的清晰界定的概念來建構另一個概念。結構隱喻不再是基于簡單的物理概念而產生的，它是一種更為復雜的隱喻，而“復雜”的結構隱喻常常會采用“簡單”的本體隱喻構成。

戰爭隱喻

“拿起法律的武器。”

“嚴厲打擊知識產權侵權行為。”

“凝聚法治力量，打贏三大攻堅戰。”

“善用法律保護自己。”

人們對于戰爭有著完整的體系化的認識，我們知道在戰爭中會出現相互對立的雙方，使用武器，有進攻和防守，有輸贏之分。我們將戰爭場面投射到普通人的日常生活中，借助對于戰爭的認識來看待我們的生活，于是，我們發現生活中存在著“侵權”“違法犯罪”等各種“敵人”，在這時，法律就成了我們打敗敵人的“武器”，讓我們有信心“打贏”戰爭，同時，它也能幫助我們很好地進行自我“防御”等等。普法宣傳語借助戰爭隱喻后，更加直觀形象的表達了法律的積極作用，日常生活的戰爭中，它代表了力量，代表了正義。

四、結語

通過對選取的語料進行分析，我們發現在普法廣告宣傳用語中存在著各種類型的概念隱喻，它完全符合萊考夫和約翰遜對概念隱喻的定義和描述。分析研究也驗證了概念隱喻理論關于概念隱喻的認知本質，系統性和連貫性的論斷。人類借助基本經驗來認識抽象的法律，在普法宣傳中使用隱喻的表達方式更加有效地進行普法活動，幫助人們學習認識法律，推進法律發展進程。

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