童裝產業異軍突起 多元化發展是亮點

本刊記者_鄔瑩穎 文/攝

童裝產業異軍突起 多元化發展是亮點

本刊記者_鄔瑩穎 文/攝

由中商產業研究院發布的《2016-2021年中國高端童裝行業調研與投資前景預測報告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業的一個新興增長點。在消費升級和二孩政策的利好推動下，我國童裝市場消費保持了較高增速，市場規模在今年有望突破1500億元。

隨著童裝消費市場的增長，各類童裝大賽遍地開花，Cool Kids Fashion童裝設計大賽、“中國·織里”全國童裝設計大賽、中國“未來之星”新銳童裝設計師大賽……各個大賽希望進一步挖掘培養童裝設計師，為全國服裝產業人才儲備貢獻力量，推動童裝產業升級。

柯橋是一座年輕的城市，也是一座充滿活力的城市。智能制造、大數據、無水印染……最時尚的產業紛紛扎根柯橋，使落地柯橋的企業成為國內相關行業的翹楚，童裝產業也不例外。如今，在中國輕紡城內，一大批童裝企業匯聚于此，依托“三次創業”機遇發展童裝產業，并取得積極進展。

童裝產業如今成為柯橋紡織產業的新增長點。

二孩政策帶動童裝品牌迎來巨大潛力

十八屆五中全會提出，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策。自2013年局部開放二孩政策以來，我國新生嬰兒數量即開啟了高速增長模式，而二孩政策的全面實施更是加快了這一增長。細觀目前的童裝消費市場，80、90后逐漸成為消費主體，他們受教育程度更高，養育觀念更科學，并且希望將自己的消費品位延續到孩子身上，因此他們的品牌意識更強，這就為時尚童裝產業帶來巨大市場。紹興萬貫紡織有限公司就抓住了這一機遇，在童裝、女裝面料等原有產業的基礎上，大力發展童裝品牌，促成了對公司品牌生態圈的完善。

萬貫紡織對童裝市場定位精準，記者在公司產品展示區域發現，童裝與成人裝之間差別比較大，總經理阮清表示，“作為一名紡織人，同時又是孩子的母親，我覺得我更能明白童裝市場真正需要的是什么。比如成人世界里的物體是具象化的，而在兒童的想象空間里這些則是抽象的、不定型的。在設計服裝的時候，從兒童的角度出發，把情感隱藏在整個設計關系中，構建一種屬于孩子的美感?！?/p>

兒童數量決定了童裝市場的消費容量，父母的消費習慣決定了市場的消費頻率和質量。未來童裝行業的競爭，不單是價格和質量的競爭，更是品牌影響力的競爭，市場細分度提高，一件小小的童裝也要有品牌故事和生活理念?！巴b品牌的建立，對于消費者而言更多的是一種安全感和信任感?！比钋逭f?？聵蜃鳛槿珖罹叽硇缘募徔椉夯刂?，從原料采購、面料開發、花型設計、生產到銷售都具有自主發展的優勢。品牌競爭在于供應鏈的競爭，一個具有競爭力的童裝品牌，應當介入每一個核心環節，從源頭開始牢牢把控供應鏈才是王道。

發展副線品牌親子裝完善服裝產品結構

記者發現，童裝行業在消費群體發生變化的同時，其本身的競爭也日趨激烈。當前，不管是男裝還是女裝，很多成人服裝品牌都開始發展副線涉獵童裝。走進商場，太平鳥、GXG、江南布衣等成人服裝品牌紛紛開設童裝專區。消費者對童裝要求比以前更多元，最顯著的表現之一就是大人都很喜歡給孩子買縮小版的成人裝。親子裝在這個市場需求下應運而生。

紹興海圣紡織有限公司銷售經理謝雯雯告訴記者，他們就是看到這個巨大的市場需求后從女裝轉型至親子裝的。當同質化使服裝行業遭遇瓶頸時，差異化經營讓企業從眼花繚亂的品牌混戰中脫離，賦予消費者耳目一新的感覺。在記者采訪期間，不斷有客戶被公司展示區的親子裝陳列吸引進店詢問。

謝雯雯表示，現今成人服裝品牌都在尋找新的增長點，發展親子裝可以說是企業品類的延伸，這樣既可以降低成本，又可以給客戶新的感受。“親子裝的展現形式強調個性化，許多消費者喜歡某種穿衣風格，通常也會把自己的孩子往這個風格打扮?！?/p>

差異化發展引領親子裝流行。但不能否認的是，對廠商而言，親子裝的生產絕不是成人裝比例縮小那么簡單。同樣的價位，與成人裝相比，童裝的客戶層次要更高。在謝雯雯看來，誰能贏得消費者的心，誰就能贏得市場，因而企業要進行重新定位?！跋M人群在不斷進行細分，童裝這塊蛋糕已經被切得很小了，以前可以一個貨銷往全國，但現在很難了，要明確自己產品的定位，比如海圣的童裝就是主打時尚，江南布衣則是自然?！?/p>

跨界+個性化可持續時尚滲透童裝業

為了擺脫服裝主業務的緩慢發展，不少服裝企業紛紛開始改革，或跨界合作，或轉型變革，未來，這一趨勢將繼續蔓延。拉夏貝爾重金投資咖啡品牌，朗姿收購兩大醫美品牌，杉杉則打算把服裝業務拆分上市，還干起了鋰電池，七匹狼不僅把地產搞得紅火，還涉足再保險，步森則開辟“企業金融科技”新業務……服裝企業多元化發展模式玩得風生水起。

日前，百思服裝設計工作室開設的“百思藝術中心”在柯橋金昌誠園開業，其童裝品牌“紙筆畫”一經推出就引起消費者關注。公司設計師夏天介紹，在專業老師的指導下，每個孩子可以自由地畫出自己想要表達的東西，每一幅作品都可以印制在衣服上，為孩子打造獨一無二的童裝?！肮颈旧砭途哂兄谱鞣b的優勢，到后期，公司還會組織兒童模特團隊進行走秀?！毕奶爝€透露，紙筆畫發展完善之后不僅僅局限于服裝，還會出現在水壺、牙刷、牙膏、洗手液等生活必需品中，給孩子一個不斷創新創造的童年。

柯橋時尚產業發展規劃提出，“十三五”期間，通過提升時尚產品制造企業技術創新能力，來加快企業智能化、綠色化轉型升級，匯聚一批特色時尚精品制造項目，把柯橋建設成為浙江省時尚產業鏈最全、層次最高的時尚精品制造中心，力爭到2020年實現產值400億元。其中，創新創造是柯橋時尚產業不斷蛻變的強大動力。

正如夏天所說，作為服裝人，他們不僅僅是在賣產品，更有一種使命感督促行業不斷進行創新

和改變?？缃?，讓服裝品牌價值不斷得到提升。

電子商務時代，跨界混搭將是更多企業愿意去嘗試的一種商業模式。但是如何尋找與自身品牌文化、服務、理念相一致的行業合作，使服裝品牌的投入實現市場營銷的最大效益，是未來紡織人跨界的思考點。