開創輕紡城美好明天淺析中國輕紡城市場提升對策及發展戰略

顧建光/文

開創輕紡城美好明天淺析中國輕紡城市場提升對策及發展戰略

顧建光/文

中國輕紡城擁有“天時、地利、人和”的先天優勢。

中國輕紡城始建于上世紀80年代，是全國首家冠名“中國”的專業市場。近年來，中國輕紡城堅持市場與產業、城市聯動發展，大力推進“三次創業”，市場的集群化、現代化、國際化水平不斷提升。

目前，中國輕紡城以“輕紡城+”為核心，在實體市場基礎上，大力發展時尚創意、電子商務、現代物流、會展經濟、現代金融、文化體育等產業，著力打造國際化、時尚化、智慧型、復合型的國際時尚紡織之都。截至2016年，市場面積已擴展到390萬平方米，營業用房2.6萬余間，經營品種4萬余種，經營戶2.8萬余戶，常駐國（境）內外采購商近5500人，市場群年成交額達1504.14億元，年出口額近40億美元，“網上輕紡城”成交額突破220億元，年貨運量457余萬噸，市場日客流量10萬人次，銷售網絡遍布世界187個國家和地區，已成為全球最大的紡織品集散中心。

一、中國輕紡城市場與產業之間的關系

市場與產業相互促進。中國輕紡城在推動柯橋區紡織業轉型升級、城市建設乃至經濟社會發展中，起到了舉足輕重的作用，形成了市場引領地區工業化、城市化、國際化進程，推動區域現代化的特色中國輕紡城發展模式。柯橋區以輕紡城為紐帶，形成了社會化的產銷大聯盟，產業支撐型市場與市場引領型紡織集群有機互動，實現了生產與銷售的完美結合。實踐表明，“產業+市場”的特色模式，在推動柯橋區紡織產業轉變增長方式，優化產業結構方面，取得了令人矚目的成績。

中國輕紡城從自發產生到自覺發展，經過20多年的發展壯大，與柯橋紡織產業形成了聯動發展、互為促進的關系。隨著經濟社會的不斷發展變化，輕紡城市場的角色也在不斷發生變化，其對柯橋紡織產業的作用，隨著自身功能、特點的變化在不斷增強。

目前，以中國輕紡城為代表的現代專業市場，已經基本形成了以知識為基礎、以信息技術為核心、以創新為內容、以科學管理為特點的發展模式。利用市場靈活的經濟組織體和快速的反應能力，在市場中可以完成商品查詢、訂貨、設計制造、配送、付款等一系列業務。利用市場前沿信息（接近終端消費者），還能推動上下游整合和延伸產業鏈，提升產品附加值。同時，現代專業市場能與產業龍頭企業形成互動，更直接地影響產業生產方向；能與城市經濟相互融合，促進城市商貿繁榮；能與現代物流共同發展，做到人、財、物各暢其流。現代專業市場的這些特點，對推動現代產業經濟發展都是至關重要的。

市場推動產業技術“革命”。現代專業市場以其開放性、共享式銷售平臺，為廣大產業企業提供了一條低成本擴張的路徑，能吸引本地及周邊地區企業以之為主要銷售渠道。

以輕紡城市場為例，隨著國內各類專業市場日益增多和交易方式的不斷豐富，專業市場的發展也進入到一個更加注重科技性、品牌化、影響力的新的發展階段。輕紡城市場所提供的專業化交易服務極大地降低了交易費用、提高了交易效率，促進了分工的細化和專業化生產水平的提升，有效地克服了分工深化與交易費用上升的矛盾，而專業分工與協作水平的提高則促進了生產社會化，成為工業化的基礎。

輕紡城市場作為一種大規模集中交易的制度安排，形成了需求集聚效應，從而對大規模生產提出強烈要求，成為本地及周邊地區紡織產業集群化、規模化發展的重要誘因，推動了區域工業化進程；輕紡城市場內積聚了大量同類或相關類別商品的交易主體，市場接近完全競爭狀態，形成了競爭機制強化效應，迫使經營者不斷調整自己的產品和營銷思路，關聯紡織企業不斷加大產品創新、技術創新、管理創新力度，從而加速紡織產業升級和區域工業化進程，提升了區域工業化水平，柯橋區紡織業的“化纖革命”、“無梭化革命”、“印染技術革命”都與輕紡城市場強大的帶動作用分不開。

市場促進產業轉型升級。輕紡城的發展歷程及自身特點表明，其在總體上是屬于產業誘導型專業市場，與產業集群聯動發展的特征非常明顯。

本地歷史悠久的紡織產業既是催生輕紡城市場的重要誘因，也是其實現持續繁榮的關鍵支撐。本地及周邊紡織產業集群作為相關人力資本、專業技術、基礎設施等各類要素集聚的場所，為企業產品的升級換代提供了一個低成本的公共平臺，使得集群內的企業具有迅速將需求信息或新技術轉化成產品、服務并推向市場的能力，以滿足輕紡城市場內不斷變化的需求；紡織產業集群的專業化分工協作效應提高了生產效率，集群內要素的共享降低了生產成本，從而為輕紡城市場提供了極具優勢的產品，提高了市場的整體競爭力和生命力；紡織產業集群內企業的產品創新和技術創新，對破解輕紡城市場內部及與其他市場之間的同質化競爭困局發揮了重要作用，助推市場內涵化、差異化發展。

因此，推動區域紡織產業轉型升級，必須走市場與產業共同發展、突出市場引領帶動作用之路。

二、中國輕紡城市場提升發展措施

近年來，中國輕紡城圍繞打造“國際紡織之都，現代商貿之城”這一總體目標，實施“市場與產業、市場與城市”兩個聯動戰略；明確重在政府主導，形成合力；重在降低成本，優化環境；重在配套延伸，創新發展的“三項原則”，啟動了以提高市場競爭力為核心的“三次創業”，具體采取了以下措施：

一是圍繞市場形象抓升級改造。為提升中國輕紡城傳統交易市場品位，進一步完善硬件設施，不斷優化市場經營環境，對市場外立面和場地進行形象改造，通過一系列投入和改造，輕紡城傳統交易區面貌煥然一新，市場整體品位和形象得到了改善和提高，有效促進了中國輕紡城的提升發展。

二是圍繞市場創建抓素質提升。為提高市場經營主體誠信意識和素質，增強市場核心競爭力，輕紡城以爭創“省五星級文明市場”、“全國誠信市場”為契機，通過建立和完善市場信用體系建設，加強經營者行為規范管理，致力實施知識產權保護，加強上市商品質量管理，推進市場信用分類監管工作，積極引導和提高市場經營主體立信、守信、重信意識，強化誠信經營的自覺性和主動性，與教育部門聯手努力開展經營主體的素質教育和培訓活動，極力倡導文明經營的蔚然成風，使中國輕紡城經營主體面貌實現較大的提升。

三是圍繞市場服務抓質量管理。為進一步提高市場管理服務水平，規范市場管理服務行為，構建和諧有序的市場經營發展環境，促進中國輕紡城市場的加速發展，輕紡城積極組織開展市場管理服務規范化活動，努力參與服務類政府質量獎評審活動。通過開展市場管理服務規范化活動，建立與規范化管理服務相適應的考核監督體系，充分調動市場管理服務工作者工作的積極性和自覺性，促使市場管理工作者掌握市場服務的規范流程，為市場經營主體提供更好的服務，全面提升市場服務工作質量。

四是圍繞市場資源抓重組整合。為做大做強中國輕紡城市場，形成步調一致的市場合力，提高市場競爭力，減少和避免同業競爭和同場競爭，輕紡城組織實施市場劃行歸市和資源整合工作。通過劃行歸市和系統的規劃，逐步引導市場細分門類，形成各具經營特色和錯位發展的良好局面，推動了市場的整體繁榮。

五是圍繞市場配套抓服務延伸。在輕紡城市場蓬勃發展的同時，中國輕紡城也十分注重完善配套和服務延伸。

（1）建設運行貨運物流平臺。為保障貨暢其流，輕紡城大力投資，建設集倉儲、運輸、搬運、包裝、理貨、停車、貨運信息、電子商務等功能于一體的現代化綜合性物流基地。形成了海關、檢驗檢疫現場服務，提箱還箱配套服務、集裝箱運輸組織服務、公共信息優先服務、商務物業保障服務等“五大服務優勢”，全力打造國際物流公共服務平臺。

（2）建設打造“網上輕紡城”。輕紡城在建設實體市場的同時，積極打造“網上輕紡城”，進一步建立基于互聯網和移動終端的第三方B2B電子商務交易平臺。確保中國輕紡城在電子商務應用及市場信息化領域領跑全國專業市場，實現虛擬市場與實體市場同步發展。

（3）編制發布“中國·柯橋紡織指數”。2007年10月，“中國·柯橋紡織指數”正式依托中國輕紡城編制發布，其基礎數據采樣范圍為中國輕紡城內面料批發市場和錢清原料批發市場，以及柯橋區紡織品生產企業和外貿企業。涵蓋紡織品價格指數、紡織品景氣指數、紡織品出口指數和紡織品訂單指數。柯橋紡織指數的發布，進一步奠定了柯橋區在紡織業界的地位，也進一步提高了中國輕紡城在國內外的知名度和影響力。

（4）建立發展創意產業基地。2008年提出打造“國際性紡織創意中心”，克服產業短，“恨布不成衣”的弊端，已建成科創大廈、創意大廈、F5創意園等中國輕紡城創意產業基地，截止到2016年底，創意產業基地累計入駐企業391家，為輕紡城紡織面料走向終端產品提供了有力發展平臺。

（5）組織舉辦柯橋國際紡織品博覽會。一年兩季的“中國柯橋國際紡織品博覽會”是國務院批準、國家商務部重點支持的展會之一，依托柯橋區這一全國最大紡織產業集聚地和中國輕紡城這一亞洲最大紡織品集散中心的強大后盾，已成為國內規模最大、影響最廣，專業化、國際化、信息化水平最高的紡織品盛會之一。每年春秋兩季紡博會，不但為產、供、銷三方搭建了交流溝通平臺，而且為紡織產品的自主創新和流行趨勢提供了廣闊的發展舞臺，同時也進一步促進了輕紡城的繁榮與發展。

三、中國輕紡城市場轉型升級戰略

對中國輕紡城的轉型升級，應注重市場的規劃建設和可持續發展作用，遵循市場與城市經濟的有機融合，積極推進市場的對外開放和國際化工作，大力完善和拓展配套體系建設，推動市場、產業、城市聯動發展。

提升市場規劃建設管理水平，增強市場帶動作用。輕紡城市場的規劃建設與管理是一項綜合性的工作，既包括對市場布局和各項設施的規劃與建設，也包含對交易主體、客體、行為的管理和服務等。在推動市場發展的同時，不可避免地會遇到市場基礎設施建設的合理布局、市場繁榮與規范、搞活與管制等諸多問題，因此，市場規劃建設與管理的協調性就顯得十分重要。在確定市場整體發展思路時，要避免硬件設施建設與軟件管理服務相脫節，致力形成推動市場發展的合力。在規劃管理中，要站在宏觀、微觀兩個層面加強對輕紡城市場的研究，科學編制市場發展空間布局規劃，不斷提升市場管理水平。

強化產品創意和品牌建設，提升市場核心競爭力。輕紡城提升可持續發展能力，重點要突出創意和品牌兩大增長點。培育扶持紡織創意經濟，將這一具有高知識性、高附加值、強融合性的經濟形態與柯橋區傳統紡織產業和輕紡市場更好融合，這是現代經濟的重要體現，也是產業、市場、區域、企業轉型升級的方向、內容和動力。品牌是一種無形資本，具有典型的廣義虛擬經濟屬性，能形成自累積增值效應，從而提升產品、企業、行業、區域的綜合競爭力和影響力。專業市場自身品牌形象的提升能吸引更多知名企業和實力經營戶入駐，而知名品牌企業的入駐則會進一步提高市場的美譽度和影響力，通過兩者形成良性循環，促進輕紡城品牌經濟的發展。

注重市場與城市經濟融合，推動市場、產業、城市聯動發展。輕紡城作為紡織品市場，它的作用不僅是紡織品的交易場地，同時更是一個帶動城市商貿經濟持續繁榮的策源地。柯橋城市與輕紡城市場是互相促進、共同發展的關系。輕紡城市場的發展在對柯橋城市化功能提出強烈要求的同時，也為柯橋城市建設提供了資金、勞動力、人才等要素資源，以及高密度的社會聯系和經濟關系，形成了產業促動效應、人口和要素集聚效應、城市空間重構效應，為區域城市化注入了強大動力。

推進市場開放性和國際化，拓寬產品營銷渠道。作為專業市場的主體，經營戶階層集中體現了商品經濟的本質特征，即資本的趨利性。他們的活動范圍只受到體制、行業以及交通、通信等條件的約束，哪里存在利潤空間他們就會在哪里出現，這也是現代市場經濟的魅力所在。但同時，專業市場要突破瓶頸，還要將眼光放得更遠，要時刻關注國際市場，致力占領國際市場。因此，輕紡城市場的發展，要繼續堅持開放性和國際化的特點。

完善市場配套體系，發展紡織相關產業。輕紡城市場在與紡織產業聯動并引領產業轉型發展過程中，還要注重其他配套附屬經濟類型的重要性，其中，會展經濟和總部經濟是最具發展潛力的兩個經濟類型。從而真正使輕紡城實現“交易模式公司化、運行方式國際化、交易主體全球化、交易時間全天化”的目標，突破傳統市場攤點式的交易模式，推動市場空間結構由平面型向立體型演變、由經營戶集聚區向公司集聚地轉變。

“赤橙黃綠青藍紫，東西南北集萬商。”目前中國輕紡城市場已成為亞洲規模最大、品種最全的紡織品集散中心，在柯橋這塊生生不息、朝氣蓬勃的土地上，顯得日益年輕，富有活力。今后的中國輕紡城，憑借“天時、地利、人和”的先發優勢，依托政府主導，緊緊圍繞“突出轉型升級、致力科學發展”的發展目標，做大做強市場主業，建設大市場，繁榮大市場，提升大市場，發展大市場，努力開創輕紡城美好的明天。