新媒體環境下電視民生新聞發展研究

楊松吟

山西音像資料館，山西太原 030001

摘 要 民生新聞，是近十幾年來新聞節目中較為流行的新聞類型，是媒介傳播平民化的結果，它從誕生至今就一直受到人們的青睞。但是隨著新媒體的發展，民生新聞面臨著前所未有的挑戰，文章從民生新聞的產生、發展闡述其存在的弊端，并從新媒體發展的角度對民生新聞的發展突破做出分析和展望。

關鍵詞 新媒體；民生新聞；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0169-02

民生新聞因其內容貼近百姓生活，一改時政新聞的嚴肅性而受到大眾的追捧。隨著新媒體的迅速發展，民生新聞該如何發展，就需要在報道方式上推陳出新，發揮正確的輿論導向，展現民生新聞的長處和亮點。

1 何謂“民生新聞”

“民生新聞”這個概念首次是由《晶報》在2001年首次提出，“以民生新聞為特色，以城市居民為主要受眾群體”的概念將“民生新聞”這個新興概念引入新聞媒體。同時，“民生新聞”這個概念，也在學術界引發一些爭議。有觀點認為民生新聞是用老百姓喜聞樂見的方式進行播報和評說，是立足于大眾視角的新聞；也有觀點認為它是將經濟新聞和社會新聞相融合，民生新聞不僅體現了記者在新聞事件中報道的視角、立場，也體現了媒介的社會認知功能。

2 民生新聞發展的背景

民生新聞的風靡是有一定的時代背景的，21世紀初，新一代領導人倡導的“權為民所用、情為民所系”的理念、“三貼近”原則等，使新聞媒體不斷尋找突破口，民生新聞在版面、時長等傳播方式上都得到了極大的轉變，民生新聞迎來了發展的黃金期。在20世紀90年代初，在紙媒中的都市報、晚報類報刊上出現了一些社會新聞版面，以報道生活瑣事為主，這就是民生新聞最早的雛形。早在1999年創刊的《山西晚報》中，民生新聞內容就已經涵蓋經濟新聞、社會新聞、娛樂新聞等，且擁有獨家新聞、本報暗訪、現場、熱線等專版。民生新聞以人為本的出發點，以平民化視角表達百姓的生活，一出現就深得大眾喜愛。而電視媒體中民生新聞的正式誕生是以2002年1月江蘇臺《南京零距離》為標志的，這檔節目以百姓生活為視角，報道身邊事，為百姓解決問題，從而迅速贏得好評。此后，各大電視臺紛紛效仿，民生新聞隨之風靡。

另外，經濟發展對民生新聞的發展也有一定的推動作用，經濟的發展促使城市化步伐加快，隨之將民生問題凸顯了出來，醫療、教育、養老等熱點問題成為大眾關注的焦點。隨著科技的發展和新媒體的涌現，新聞媒體間的競爭也越來越激烈，挖掘受眾熱點話題成為新聞媒體必須要考慮的話題，而民生新聞恰好符合這個特點。

3 民生新聞存在的問題

民生新聞從2002年誕生至今，已經歷經了十幾年的發展。各大地方電視臺紛紛設立民生新聞專欄，成為了時下流行的新聞種類，并占據了新聞類節目的重要分量，彰顯出民生新聞的強大生命力。同時它的良好的收視率和廣告效益回報成為各家電視臺最熱門的節目形式之一。但是，民生新聞在十幾年的發展過程中，也存在著一些問題。

3.1 內容缺乏創新，同質化現象普遍

自2002年1月江蘇臺《南京零距離》開播以來，各大電視臺紛紛效仿，類似節目不斷涌現，如福建電視臺的《現場》、黑龍江電視臺的《新聞夜航》、北京電視臺的《第七日》、湖南經濟電視臺的《都市時間》等，這些民生新聞的崛起，是社會發展的需求，表現了政府對民生的重視和民眾對民生的關注。但是也出現同一個地區多個民生新聞相互競爭的情況，如山西臺《都市110》和《并州之劍》，成都臺的《成都全接觸》和《第一現場》，安徽臺的《直播合肥》和《第一時間》，都是以民生為內容的新聞欄目，在地方信息源相同的情況下，若節目在制作編排方面創新不足，很容易使觀眾出現收視疲勞，再加上這種題材相似、內容相似、形式雷同的現象也會進一步導致收視率下滑，使其陷入惡性循環。

3.2 僅做表面文章

民生新聞“短、平、快”的報道形式成為制約民生新聞向事件深度進一步挖掘的一道屏障。一些記者片面追求時效性，從新聞的采集到整理編輯、播出，時長很短，很多事情的真實情況并沒有深入挖掘就已經播發，常常以“后續報道敬請期待”而終結，缺乏對事件系統性和深入性的報道，新聞發生的背景也不深入，后續結果也沒有進一步跟進，報道的內容片面化，停留在表面。

3.3 報道形式娛樂化

民生新聞聚焦生活瑣事常常注重情節，往往用到敘事的方式來播報，提高了吸引力和關注度，但是長此以往下去，選材多聚焦在生活瑣事上，為了提高收視率而爆料一些生活隱私，大大喪失新聞的監督作用，使民生新聞走上了娛樂化之路。

4 民生新聞的發展方向

4.1 清晰把握民生新聞的范疇

每座城市都是由與其相適應的文化、民俗、自然相聚合而成的集合體，市民是城市的主體，也是組成城市的“細胞”。他們是一座城市文化的傳承者和制造者。城市中發生的事情是各個電視臺、媒體新聞報道取之不竭的資源，民生新聞依托這樣的文化主體，在構筑和諧社會、實踐人文關懷、推動城市建設方面具有不可推卸的責任。民生新聞尊崇報道身邊事、百姓事為其主要內容的社會問題、百姓問題，但是不應僅僅局限于此，在全球化的今天，民生新聞的視角應將國際國內具有民生意義的報道和本地生活聯系起來，分析其對本地生活的沖擊和影響，在更寬的領域內擇取有價值的信息作為報道的內容。但是必須明確的是，百姓生活里充斥著各類日常瑣事，但是這些日常瑣事并不是民生新聞的全部關注內容。關注民生話題，是為了通過報道身邊事，倡導一種正確的輿論導向、社會道德和風尚，引導大眾對事情的理性思考。在實際新聞工作中，我們往往看到民生新聞滿足于對新聞事件簡單的報道，缺乏深入的挖掘，于是民生新聞常常陷入瑣碎之事而無法自拔。從表面上看，這些報道確實關于“民生”，但是從另一個角度看，卻是為自己畫地為牢，為民生新聞的范圍作出了錯誤的限制，對其他新聞資料造成排斥，從而浪費了豐富的新聞資源。

4.2 利用好融合媒體

互聯網的發展給媒體帶來的不僅僅是沖擊，更是機遇。互聯網技術使新聞傳播更加便捷，廣電媒體要與互聯網相互整合，媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，新聞工作者可以根據媒體的原始素材，整理、提煉、加工，迅速傳達信息，還原新聞的全貌，從而提升新聞報道的質量和深度。各大電視臺應利用好互聯網平臺，建立自己的網絡平臺，充分利用互聯網優勢，搭建互動平臺，拓寬關注領域，增進傳播方式，縮短報道時間，使受眾更便捷地接收新聞信息。

4.3 抑制過度娛樂化的傾向

廣播電視行業是我黨的喉舌，新聞生活化是民生新聞的特點，但是不是新聞發展的必然趨勢，新聞本身是擔負著向受眾傳達信息，引導大眾輿論導向的使命，民生新聞也不例外，民生新聞擔負著一定的社會責任。如果在新聞傳播過程中，缺乏把關意識，一味追求報道稀奇古怪的事情，滿足一些低級趣味的需求，一搏觀眾一笑，必然會導致民生新聞的低級化、庸俗化，造成不良的社會影響。

民生新聞有著最廣泛的群眾基礎，在互聯網時代，作為新聞工作者，我們要克服各種不良傾向，解放思想，大膽創新，始終堅持在發展中保持節目正確的導向作用，以獲得可持續發展的未來。

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